预示着秋天来临的除了落叶、衬衫和热咖啡以外，还有一个没那么受欢迎的信号：流感。
冷热交替的时候，最是流感盛行的季节。继咳嗽、打喷嚏、擤鼻涕之后，不少人还没等冬天来临就先戴上了红鼻头。
洞察到流感季里无数个脆弱的鼻子，全球知名的面巾纸品牌Kleenex（舒洁）推出了一款新品纸巾。它使用了一种独特的胶囊爆破技术，只要在使用前将其揉皱，纸巾就会释放出薄荷醇和桉树的香味，有疏通鼻塞之效。
为推广该产品，FCB London 与艺术家 Alma Haser 合作创作了“鼻塞肖像”。该创意非常巧妙地将产品使用方法和人们的鼻塞症状结合——以鼻子为圆心被揉皱的肖像，只是看着就会让人产生“这个人好像呼吸不太通畅”的感觉，而揉皱后的Easy Breathe 纸巾则会通过释放出特殊气味缓解鼻塞。当把纸巾舒展开的时候，你的鼻塞症状便和肖像里的人一样被缓解了。
作品里采用大面积鼠尾草绿，搭配浓郁的人物形象，整体传递出一种油画般的质感。如果遮住右边的商标，单看左边的肖像，也足以称为颇具艺术感的作品。
这一创意也沿用至户外广告上。纸巾上出现更多被揉的五官拥挤的肖像，旁边一行文案“scrunch and breathe”道出了产品的亮点。简洁、有趣，令人印象深刻。
FCB London 创意总监 Rob Farren 表示：“真正创新的产品很少见，但 Kleenex Easy Breathe 就属于这一类……我们需要鼓励人们改变使用纸巾的方式——在使用前揉搓纸巾，而不是使用后揉搓，以释放气味。Alma 的艺术作品完美地描绘了这一点。”
