好的广告文案是什么样的？精巧的、一针见血的、有洞察的……而日本婚礼策划公司CRAZY证明，哪怕是生活中最简单、最常用的语言，也可以拥有触动人心的力量。
今年7月，CRAZY在东京地铁表参道站投放了一组主题为 “沟通的勇气 ”的地铁广告。从设计到文案都贯彻了极致的简洁。白底黑字，在嘈杂的地铁站中营造出一片难得没有干扰的信息环境，让步履匆匆的行人哪怕只看一眼、也能获取到广告的核心观点。
主文案只有三个词语——对不起、谢谢你、我爱你。尽管CRAZY已经帮无数人创造了难忘的人生瞬间，他们依然认为，这三个简单的词语反而是最难说出口的话。或许是囿于自尊、虚荣，或许是碍于时间、距离，又或者只是缺乏一点点冲动和勇气……
CRAZY在官网写道：“通过婚礼仪式，我们见证许多人说出了他们过去无法表达的感激、歉意和爱，因此刊登广告的初衷就是鼓励人们向所爱的人表达真挚的情感，这并不是一件容易的事。”
所以，他们不仅将这三个词放大，还在每个词语旁边配了一句“内心独白”——
对不起
比起时间，我更想要勇气。
谢谢你
越是不能说“谢谢”的人，越是最想说出口的人。
我爱你
超讨厌你的时候也是。
CRAZY表示，近几年在经历了疫情、能登半岛地震等事件后，日本人民越来越意识到，所谓的平凡生活也不过是走在独木桥上碰运气。那些用来推脱的、诸如 “总有一天 ”之类的说辞，或许会变成无法兑现的诺言。因此，他们想要做那个“推一把”大家的人，提醒人们不要因为缺乏勇气错过平凡可贵的瞬间。这是CRAZY发起这项campaign的初衷，也与他们的宗旨不谋而合：“为人们彼此相爱创造机会和勇气，消除亲密关系中的隔阂。”
最简单的其实是最困难、也是最深入人心的——这一点不仅适用于亲密关系的沟通，也适用于创意领域的思考。有时候我们太痴迷于复杂的成果，却未曾想到，删繁就简、拨开那些令人眼花缭乱的词汇，原来最好的答案就藏在日常的褶皱当中。
