必须承认，当媒介技术已经完全迭代时，营销这件事已经被彻底改变，即使户外广告，也早就从普通的广告牌上的画报，变成了裸眼广告牌和户外装置。
而说到户外装置，实际上，广告人早早就开始在户外广告牌上搞“行为艺术”了呀。这些，怎么就不算是一种“装置”呢？
且看麦当劳如何利用一块广告牌，在冰天雪地的大冬天把雪糕卖给你。
“It's never too cold for ice cream（吃冰淇淋永远不嫌冷）”，冬天本是冰淇淋最难卖的季节，但麦当劳“偏要勉强”——广告牌上放个巨大的空雪糕筒，不下雪的时候空空如也，反而雪大的时候，方是来个冰淇淋的好时候。
看着这白花花的巨大甜筒，谁不想啃上一口？
仅用一张广告牌，就让天空中落下的雪都有了味道，为冬天吃冰淇淋提供了独一份儿的浪漫。
当然，这样有趣的内容，即使没能立马促进销量，也会让消费者在夏季来临的时候，在需要一点“凉意”的时刻，想起那支立在大雪中的麦当劳甜筒吧。
循着麦当劳这个广告牌的思路去想，实际上，很多户外广告之所以让人眼前一亮，无外乎就是聪明的利用了“户外”这个特性，在与环境和自然的互动中，为普通的日常画上点睛一笔。
比如新西兰气象局MetService的这个户外广告，一个简单的框架往那儿一戳，再带上简单的一句“实时天气预报”，比任何科技感十足的电子屏更能说明问题。
还有比这更“实时”的吗？
再看Nike为女子篮球运动员凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）制作的广告牌。
2024年3月，当凯特琳·克拉克在俄亥俄州立比赛上，以总得分3685分的成绩，打破由男子篮球运动员“手枪皮特”皮特·马拉维奇长达54年的记录（3667分），成为NCAA男女篮一级联赛历史的得分王后，Nike在她的家乡街头，树立起这样两张户外广告。
隔着街的两栋楼，一边是克拉克跃起投篮的背影。球刚脱手，朝着画面外飞去。另一边的楼上则是一个篮球框，上面写着“This was never a long shot”，一语双关：这样的距离，对得分王来说从来不远，而这样的成绩，对女性篮球运动员来说，也从来不是什么希望渺茫的事。
两栋楼之间的距离，让文案中的“long shot”，更加具象地呈现了出来。
你看，有些话，仅放在文本上看，就是不如放到“户外”，来得更真切。
