一年一度，VML的2025百大关键词如期而至。
在这份报告中，未来世界仿佛一个由科技与想象力灌溉出的奇异花园。在这里，线下购物中心转变为令人目眩神迷的沉浸式展览馆，鸡尾酒变成有益健康的良药，数字永生和挥舞机械臂的“超级人类”不再停留于想象……那些曾经在科幻小说中才能看到的情节，如今正一点点走进现实。
然而硬币总有两面，技术帮助我们延缓衰老、突破物理限制的同时，也带来了前所未有的威胁。
AI生成的创意输出遭到了剧烈的反弹，76%的人认为技术永远不会夺走人类的创造力，但也承认AI是一个强大的助推器，65%的人认为AI工具将使我们更有创造力和进步性，帮助我们更好地勾勒未来世界。
这是充满矛盾、碰撞和新奇事物的一年，一幅前所未有的图景正在缓缓展开。下面，就让我们握紧这张通向未知的门票，提前领略这场即将上演的、属于新世界的电影。
Part 1 文化
十大关键词
01 现实转换：Z世代对不同现实的拥抱，是混乱世界中代表希望的宣言。
02 质朴优雅：一种温暖、丰盈且充满归属感的情感基调，将引领未来一年的潮流。
03 性感新浪潮：性与浪漫正以更开放、包容的姿态卷土重来。
04 工作度假村：五星级办公室正在升级为健康养生的避世之所，同时成为以目标为导向的社区中心。
05 暗物质：在混乱的时代，流行文化也在挖掘一种更黑暗的元素。
06 日本的软实力：日本经济的崛起，促使该国的文化影响力也逐步上升。
07 新约会范式：随着对约会软件兴趣的减弱，人们正在寻找建立联系的新方式。
08 返璞归真运动：面对数字世界日益加速的节奏，传统生活方式正在强势回归。
09 “他者”时代：“他者”思想正在重塑女性的定义。
10 超级预测者：人类在预测未来方面仍然领先于人工智能。
▶现实转换
沉溺于虚拟世界是一件坏事吗？不见得。2024年，《Dazed》杂志探讨了现实转换（reality shift）现象，人们正越来越沉浸于虚构的现实，如漫威宇宙或《哈利·波特》的世界中。
这一趋势在社交媒体上广泛传播，TikTok相关帖子达4000万条。《剑桥词典》还将“manifest（显现）”评为2024年年度词汇。Z世代对这件事尤其热衷，67%的人对此表示兴趣，且更倾向于参与角色扮演活动（cosplay）。
心理学家指出，Z世代在充满挑战的环境中成长，面对经济、社会和政治压力，他们通过“delulu（幻想）”策略表现出对未来的坚定乐观。73%的Z世代觉得现实世界越来越不真实，而逃离进另一个世界则有助于建立自我认同感。你可以说这种“幻觉即解决”的心态在某种意义上是逃避，但它确实为许多人提供了现实中找不到的归属感和希望。尽管未来充满不确定性，Z世代仍对未来持积极态度，期待系统性变革的到来。
▶他者时代
在传统观念中，母性被视为女性身份的核心，但如今越来越多女性和非二元性别者在重新定义女性的价值所在。在部分富裕国家中，已经出现了出生率下降的现象。美国学术研究显示，主动选择无子女生活的女性可能超过四分之一。
在社交媒体上，许多内容创作者将不生育视为一种积极选择。她们不仅拒绝传统观念用母性绑架女性人生的观点，还在探索通过友谊、柏拉图式伴侣关系来建立新的社交网络。一名女子珍妮·亨斯利（Jenny Hensley），在TikTok视频中展示了她离异后与亲朋好友们一起的生活，引发数百万人的共鸣。人们对超越传统核心家庭的人际联系的渴望可见一斑。
同时，柏拉图式育儿也受到关注。在这种模式下，无论是异性、同性伴侣还是朋友，都可以在传统家庭结构之外，共同生育或抚养孩子。Modamily是一款允许用户与精子/卵子捐献者以及潜在育儿伙伴建立联系的app，其slogan就是“一种新的家庭模式"。
据调查，在这个时代有83%的女性认为单身生活没有问题，80%的女性认为密友可以扮演像亲生父母一样的家庭角色……这些数据无一不体现出，现代人对人际关系的态度正在发生深刻变化，并且传统家庭结构正在受到前所未有的冲击。
Part 2 科技
十大关键词
01 数字简约：信息过载使人们苦不堪言，品牌则以化繁为简的方式作出回应。
02 自动化未来：从车辆、人形机器人到辅助设备，自动化技术正在各个行业中引领潮流。
03 主理人经济：随着人工智能释放出海量内容，潮流引领者们将筛选出精彩内容、淘汰平淡无奇的部分。
04 机器人浪潮：为人形机器人腾出空间吧，它们可能很快就会成为每个家庭的常备产品。
05 社交应用：在提升社交体验的应用中，人们正在建立有意义的联系。
06 微型电动车崛起：在拥挤的都市中，微型电动车会让日常出行变得更加轻松。
07 智能眼镜2.0：智能眼镜曾经是硅谷内部人士的专属，如今正逐渐走向更广泛的市场。
08 智能家庭中心：家庭正变得越来越智能、互联，并且对各个年龄段的人都更加友好。
09 无界共享现实：突破性技术让人们得以摆脱头戴设备束缚，开创实时融合多重现实的沉浸式体验。
10 哀悼技术：死亡是否意味着与我们所爱之人的联系终结？如果人工智能发挥作用，也许并非如此。
▶数字简约
信息过载自古以来就存在，早在1440年印刷机发明后不久，学者们就抱怨过信息泛滥。在如今的数字时代，同样的问题依然存在。
76%的人认为大多数网站信息过于繁杂，71%的人渴望“信息节食”。技术理论家汤姆·查特菲尔德（Tom Chatfield）在其新书《智慧动物：技术如何塑造了我们》中警告信息过载的危险，指出它可能使人产生一种无力感，并由此脱离社会。
现在，一些品牌已着手简化其服务，为用户提供更多留白空间。苹果公司通过其Safari浏览器的“分心控制”功能，为用户提供更简洁的网络浏览体验。2024年10月，艺术家奥拉维尔·埃利亚松（Olafur Eliasson）用一段充满氛围感的视频《生命世界》（Lifeworld）取代首尔、伦敦、纽约和柏林城市中的商业广告，以放慢城市节奏。
毫无疑问，社交媒体是信息过载的主要推手。一秒即可复制千万的成瘾性内容，使人一边懊悔一边又放不下手机。2024年夏季新面世的Noplace，则以极简怀旧的界面和玩法，走出反抗信息过载的第一步。“还记得在算法和广告出现之前，互联网是多么有趣吗？”这个app在简介中如此写道。“我们也记得……所以我们正在把它带回来。”
▶智能眼镜2.0
智能眼镜是下一个重要的交互工具，其市场前景也十分广阔。据Grand View Research数据，2024年全球智能眼镜市场价值达19.3亿美元，预计2025至2030年年复合增长率为27.3%。
智能眼镜可以为用户提供增强现实体验。初创公司Halliday在2025年消费电子展上，首次推出配备了DigiWindow技术的人工智能眼镜，这种技术无需镜片即可将信息展示在用户视野中，并具备40种语言实时翻译、语音转文本和实时语音提示等功能。对于常在公开场合演讲的打工人来说，这无疑是个可用性很强的工具。
此外，Snap、Meta、百度的小度科技等公司也在积极布局智能眼镜市场。英国的Emteq实验室还计划推出可以追踪面部表情和情绪状态的智能眼镜，并进一步拓展其在健康监测领域的应用。
Part 3 旅行与酒店服务
十大关键词
01 艺术化住宿：随着艺术与酒店服务的深度融合，顶尖酒店及旅行供应商正在重新诠释“打造难忘入住体验”。
02 独自旅行：旅行者正在寻找能够恢复精力的独处体验。
03 蓝区静修：健康度假村通过基于蓝区（指人们慢性病发病率低且寿命比其他任何地方都长的地理区域）生活方式的项目，推动长寿革命。
04 正向激励策略：为应对过度旅游挑战，城市与旅游企业正转变思路，以奖励机制取代强制措施，引导游客文明出行。
05 星际漫游：随着探险者的旅行热情延伸到宇宙空间，占星旅行将越来越受欢迎。
06 潮流聚集地：受名人效应与流行文化的启发，旅行和粉丝文化正在互相融合影响。
07 航空业的未来：航空领域的创新者正在为旅行者提升飞行体验。
08 节俭旅行：随着经济逆风限制消费，节俭的旅行方式正在获得更多关注。
09 三大热门目的地：
贝宁，西非
塔尔图，爱沙尼亚
大阪，日本
10 阿尔法世代的假期：阿尔法世代正在改造家庭度假的方式。
▶独自旅行
在全球范围内，63%的Z世代和59%的千禧一代喜欢独自度假。旅游公司黑番茄称，自2021年以来，其在偏远地区临时营地的预订量飙升了40%以上。如今，越来越多旅游目的地开始顺应这一潮流，强调景区能够提供宁静致远的体验，设计师们也开始考虑独行游客的需求。
Folly Collection推出的“off-grid architectural sanctuaries”中有一处房产Folly Mojave，位于莫哈韦国家保护区与约书亚树国家公园交汇处。四周都是广阔且与世隔绝的沙漠，只有这栋房屋矗立于此，用户在这里能够拥有最完整的独身旅行体验。
旅游运营公司Bókun 认为“宁静旅行（Quite Travel）”正成为新的潮流。2024 年8月，《纽约时报》报道了“独处友好设计”的兴起。建筑师和设计师们开始创造让独处者也感到舒适的空间。
▶潮流聚集地
近年来，“Swiftie mania（泰勒·斯威夫特热潮）”和“set-jetting（去电视剧取景地旅行）”成为热门现象，体现出粉丝文化和旅游体验的深度融合。
泰勒·斯威夫特的全球巡演“Eras Tour”从2023年3月持续到2024年12月，引发了全球范围内的旅游热潮。据美国旅游协会数据，该巡演对全球经济的总影响可能超过100亿美元，涵盖酒店、餐饮和零售业，凸显了粉丝驱动旅游的巨大潜力。
全球75%的受访者表示，旅行更多是为了体验新鲜事物，而非单纯去往某个目的地。由泰勒巡演引发的旅游热潮就是一个典型例子，歌迷们渴望在旅行的同时，与偶像一起打造一段独特的回忆。
品牌们意识到这一点，立刻抓住机遇与艺术家合作，从而坐享其成粉丝的巨大热情。Airbnb在2023年上半年因泰勒和碧昂斯的演唱会收入增长了38%。他们还推出偶像计划（Icons），为用户提供与艺人近距离互动的机会，如去Doja Cat的客厅参加派对，或在韩国男团Seventeen的广告拍摄现场住一晚等等。
此外，粉丝们还可以去电视剧拍摄片场进行沉浸式体验，如四季酒店与HBO和大热影视剧《白莲花度假村》合作，提供以该剧集为主题的餐饮、住宿、游玩等服务。这些围绕热门影视作品开发的系列体验，极大促进了相关旅游地点预订量的增长。
Part 4 品牌与市场
十大关键词
01 品牌粉丝文化：品牌正在利用粉丝文化来建立更深度的用户关系。
02 积极老龄化：一种更健康的老龄化观念正在社会中萌芽发展。
03 重新定义“平替”：品牌正在拥抱平替文化，并在此过程中享受营销的乐趣。
04 品牌表演性：品牌再也无法承受平庸乏味，是时候打造一场引人入胜的品牌盛宴了。
05 感官叙事：声音、气味和触感为消费者创造了令人振奋的体验。
06 混乱包装：品牌正在利用包装来打破消费者的预期。
07 低调品牌哲学：摒弃浮夸宣传，回归生活本真，以情感共鸣与幽默智慧打动人心。
08 新的招聘范式：品牌正在采用创新策略来招聘和支持新一代职场人才。
09 人类制造：在创意竞争中，人工智能与人类之间的竞争正在升温。
10 品牌归属感：当孤独成为一大问题，品牌开始积极构建社交纽带、化解人际疏离。
▶重新定义“平替”
有62%的Z世代消费者表示，他们会主动寻找品牌“平替”。多年来，平替仿制品一直是品牌的痛点，但如今一些品牌开始拥抱“平替文化”，并借此推出一系列幽默的营销活动。
2024年10月，麦当劳推出经典巨无霸汉堡（Big Mac）的平替“Chicken Big Mac”。麦当劳美国首席营销和客户体验官Tariq Hassan表示，接纳平替文化激发了粉丝们更大的热情。同一时期，美妆品牌Elf发起“Dupe That！”活动中，邀请公司和用户们分享自己的平替。2023年，护发品牌Olaplex推出名为“Oladupé”的仿品……品牌们纷纷加入平替文化潮流，这为他们的平民化、年轻化带来了新的机遇。
▶人类制造
2022年，ChatGPT的横空出世让科技爱好者兴奋不已，另一边，不少创意人员开始担心失业问题。然而，即便市场上已经出现覆盖多个领域的人工智能，但还没有任何一个创作出流行的歌曲、畅销书或广告——至少，目前还没有。
电影《最后的编剧》制片人尝试让ChatGPT编写剧本，影片原定于 2024 年 6 月在伦敦首映，但因行业反响不佳而取消。2024年6月，玩具反斗城（Toys'R'Us）利用Sora制作的广告被批评“令人毛骨悚然”，一位创作者甚至称其 “令人憎恶”。
据调查，全球仅47%的人愿意观看由AI生成演员主演的电影，76%的人坚信科技不会剥夺人类创造力。超过半数消费者表示如果品牌使用AI制作广告他们会非常失望。一些品牌如H&M和德芙已经明确提出，他们将拒绝在广告中使用AI。
Part 5 饮食
十大关键词
01 想象的世界：抽象且奇幻的风味正在重新激发食品饮料品牌的活力。
02 新烹饪创新者：富有远见的厨师们离开餐厅，转向实验室和教育领域。
03 灵愈空间：以健康为核心的新型社交场所，将美容养生体验与酒吧咖啡馆文化完美融合，打造独特的都市疗愈空间。
04 超现实用餐体验：餐厅和酒吧正在通过超凡脱俗的用餐体验，突破食品和饮料的界限。
05 昼夜节律零食：高端功能性食品正针对人体昼夜节律的变化进行优化，以满足其动态需求。
06 多元复合风味：一场全球风味革命正在进行。
07 农业社区：人们正在拥抱农业生活方式所带来的优势。
08 反传统咖啡馆：一波创新咖啡馆正在重新定义咖啡馆的模式。
09 速食健康鸡尾酒：鸡尾酒在健康理念下被重新定义，旨在满足注重健康生活与尝试戒酒人群的需求。
10 三大热门食材：藻类烹饪油、浮萍、莲子。
▶多元复合风味
据Innova Market Insights数据，全球约三分之一的消费者对新颖独特的口味感兴趣，四分之一的消费者会被“有异域情调的复合性全球风味”所吸引。
对此，大众和奢侈品牌都在回应这一需求。例如，伦敦鸡尾酒吧Lyaness的3.0 Cookbook菜单被评为全球最佳，其中包括 18 种定制食物和饮品，如 Tattie Gold，是“由藏红花黄油慢煮过的土豆配蜂蜜糖浆乳化而成”。
营养创新公司嘉里（Kerry）认为，旅行、社交媒体和年轻消费者的需求共同推动了全球化风味的风靡。Mintel报告显示，美国46%的Z世代希望获得令人兴奋的口味。美国大学餐饮服务商Chartwells Higher Education也发现，学生们对创新菜肴和风味的需求正在增加。比如他们的芒果查莫伊冰棒中加入了“查莫伊”这一经典墨西哥调料，它由腌制水果、辣椒和青柠制成——组合起来，大概是又辣又甜的味道。这一产品的畅销，恰恰反映了Z世代大胆的口味偏好。
▶昼夜节律零食
在这个养生也追求不断精细化的时代，消费者不仅关注他们吃什么，还关注何时吃以及进食的顺序。《纽约时报》报道称，营养排序（即在用餐时先吃富含纤维的蔬菜，再吃蛋白质和脂肪，最后吃碳水化合物）是二型糖尿病患者更好控制血糖水平的有效方法。
这也是日本许多企业探索的、“时间营养学”的潜力所在，即确保消费者在一天中最佳时刻摄入正确的营养成分。功能性食品初创公司Dot.me与日本7-Eleven合作推出了Cycle.me系列食品和饮料。每种产品的包装上都标明了最佳食用时间。“研究仍在进行中，但我们开始了解身体在不同时间最需要什么。”Dot.me创始人Takayoshi Jonathan Chinen说。（点击下图跳转详细案例）
资生堂与蔬菜汁品牌可果美（Kagome）也受到人体生物钟的启发，他们于2024年初推出Rootina美容饮品系列，包括“Sun”和“Moon”两种产品，每种产品都含有“最适合早晨和晚上摄入的成分”。
根据财富商业洞察的预测，功能性食品和饮料市场预计到2032年将达到10.23%的年复合增长率，注重健康的消费者开始更加严肃地对待他们的饮食方式。
Part 6 美妆
十大关键词
01 美妆娱乐化：美妆品牌正转型为娱乐产业。
02 算法美学：AI生成的虚拟人物是否正在颠覆美妆的未来？
03 美妆体验升级：美妆场所正融入多元高端服务理念。
04 未来感金属妆：美妆师正探索超大比例、反向设计和大胆的金属美学。
05 防晒产品日常化：防晒产品正从夏季度假专用品转变为日常护肤必备品。
06 全球男性气质的演变：现代男性气质的未来是什么？
07 奢华香氛革新：年轻一代对高端香氛的热衷，推动奢华嗅觉体验焕新升级。
08 开学季美妆：新的开学季为美妆品类带来了重大提振。
09 奢华水疗：高端升级与持续投资热潮，助推百亿美元级水疗产业蓬勃发展。
10 头皮护理革新：发量密度正成为护发领域的核心关注点。
▶全球男性气质演变
在流动的社会文化中，理想的男性气质也产生了变化。除了坚强、理智、经济独立以外，快速变化的文化环境还要求男性拥有丰富的情感以及袒露自我的勇气。纽约大学教授斯科特·加洛韦（Scott Galloway）强调，年轻男性们需要更多积极的男性榜样。2024年，保罗·麦斯卡尔、迈克尔·B·乔丹和朴叙俊等人，都因其在不同领域突破男性气质的刻板印象而备受关注。
对此，品牌也调整了沟通策略，如吉列（Gillette）通过招募英国歌手汤姆·格林南重新录制标志性歌曲，来展示男性作为照顾者的形象。美容品牌多芬（Dove）也调整其品牌形象，以适应男性对美容接受度不断提高的趋势。
在美容领域，韩国男性是护肤品大户，近80%的男性会为了自信和满足感进行“外貌管理”，70%是为了维持社交关系。中国男性护肤品市场也在快速增长，2023年该市场规模达165亿元人民币，较2017年仅53亿人民币而言增长显著。在中国，76%的人认为男性化妆可以接受，高于全球平均水平的62%。对于品牌来说，这无疑是新的机遇。
▶算法美学
多年来，女性和领先品牌一直在颠覆并推动美的观念的发展。如今，AI创作者则接棒探索美的新定义。
2024年春季，首届AI小姐选美比赛启动，评选标准包括美貌、技术（AI创新使用）和影响力。最终，摩洛哥AI网红肯扎·拉伊利（Kenza Layli）于7月被加冕为冠军。同年夏季，瑞士巴塞尔电子艺术之家举办的“虚拟之美”展览，探讨了技术如何与人类身份交织并重塑美的定义。许多人已经开始利用AI制作虚拟偶像进行商业活动，这也推动了虚拟偶像代理机构（如The Clueless和The Diigitals）的兴起。打开The Diigitals官网，映入眼帘的便是形形色色的AI模特。
生成式AI的“美”也引发了争议。多芬《真实的美：全球报告》显示，到2025年，高达90%的在线内容可能由AI生成，三分之一的女性会因看到这些内容而容貌焦虑，即使知道其为AI生成。2024年4月，多芬宣布永不在广告中使用AI代替真实形象。
然而，依然有人对AI抱有孜孜不倦的热情。2024年5月，绝对伏特加与创意工作室Copy Lab合作，用超过10000个指令、让AI制作出一系列大胆的时尚形象，以此回应美容时尚行业中根深蒂固的偏见和刻板印象。
Copy Lab创始人卡尔-阿克塞尔·瓦尔斯特罗姆（Carl-Axel Wahlström）说：“通过负责任地利用技术，我们可以重新定义美的标准，并促进时尚领域对多样性的包容。”
Part 7 零售
十大关键词
01 沉浸式震撼零售：实体店铺与购物中心正转型为打造极致体验的空间，亚洲市场在这一领域处于领先地位。
02 理性消费新趋势：在消费紧缩的背景下，购物方式和渠道日趋多元化，品牌纷纷推出创新营销策略应对市场变化。
03 空灵的零售体验：设计师与零售商通过极简主义美学，为消费者打造超越常规的沉浸式购物体验。
04 中年消费主义：逐渐步入中年的千禧一代拥有前所未有的消费能力，他们挑剔的品味正深刻影响着消费品市场。
05 货架上的激烈竞争：超市货架已成为品牌竞争的主战场，且战况愈发激烈。
06 适应性时尚崛起：主流零售商正加大具备功能性设计的服装供应，推动适应性时尚进入大众市场。
07 低消费主义：一场提倡减少消费、崇尚简约生活的运动正在兴起。
08 全感官包容购物：零售商正致力于打造满足神经多样性群体（包括患有自闭症、阅读障碍、注意力缺陷多动障碍（ADHD）、焦虑症等状况的个体）需求的购物环境，提升消费体验的包容性。
09 AI砍价助手：一系列新型AI工具，帮助消费者足不出户就能轻松比价和议价。
10 银行体验革新：在数字化转型浪潮下，银行业正以用户体验为核心，重塑品牌价值主张。
▶沉浸式震撼零售
为了扭转实体门店销售下滑的趋势，零售商们正通过沉浸式“震撼体验”来吸引顾客。全球85%的购物者认为，实体店的优势在于能够调动消费者所有的感官，84%的人认为在实体店浏览是获取购物灵感的最佳方式。
亚洲的商店和购物中心正是这一趋势的引领者。例如韩国品牌Gentle Monster在深圳Haus Nowhere中的“昆虫王国”项目。他们通过沉睡的巨人、异形昆虫等雕塑和艺术装置，构建起一个奇幻异世界。这间门店在深圳也一度成为热门打卡景点。
SKP于2024年夏季在武汉开设了最新门店，该店设有SKP-S的第四代体验空间，呈现了一个以地球2124为主题的沉浸式科幻世界，其中有机械化的北极野生动物、工业遗迹和探险元素，打造出一个赛博朋克风的购物环境。
对消费体验的重视是大势所趋。74%的人认为商店应该提供超出产品本身的东西，79%的人认为购物应是一种多感官体验。而那些将文化娱乐与零售结合的商场，表现就明显优于市场。据Jing Daily报道，尽管奢侈品行业整体放缓，中国K11 Musea和K11购物中心在黄金周期间仍然人流如潮。
中国商务部流通消费研究所所长董超告诉《人民日报》：“实体零售容易陷入高人气但低消费的发展瓶颈。通过引入娱乐等体验，这些综合体可以培养年轻人的归属感，从而推动消费支出。”
▶低消费主义
在社交媒体的炒作浪潮中，#underconsumptioncore（低消费主义）趋势正在兴起。它倡导降低欲望、减少消费，比如只要拥有少量日常衣物即可，不必一味追求新品，化妆品也最好全部用完而非频繁换新。
丹麦网红Gittemarie Johansen在一篇拥有超过50万点赞的帖子中指出，快时尚和过度消费文化让一些不良行为正常化。她指出：“少买些没用的东西，别再关注那些美化过度消费的网红了。”二手市场品牌也紧随这一潮流，如Vinted通过“Too Many?”活动鼓励人们出售闲置的时尚物品。该活动认为出于非功能目的持有的时尚产品都是浪费，例如男人总有用不完的领带，而女人总是“差一只手袋”。
Z世代的日趋节俭，可能由于其在社交媒体上的高曝光而更为人所知。但VML数据显示，谨慎消费的趋势其实正扩展到所有年龄段：全球69%的人正在积极寻求减少消费的生活方式，这一比例在所有年龄组中都相对稳定。
Part 8 奢侈品
十大关键词
01 精英宠物：从五星级套房、私人飞机到设计师配饰、智能玩具——宠物们正在享受全方位的奢华生活。
02 奢华别墅：高端旅行者正将目光转向豪华别墅，追求超越五星级酒店的极致体验与配套设施。
03 万亿富豪时代：超级财富新纪元已然来临。
04 梦境旅游：酒店通过提供更高级的睡眠体验，让梦变得值得铭记。
05 简约奢华：高端消费代表着一种低调的奢华方式。
06 高端泊车：豪华车库将化身私人汽车展厅，彰显车主品位。
07 沉浸式奢华之旅：每个家庭都在家庭度假中书写属于自己的奢华故事。
08 适老化奢华设计：设计师与建筑师正以高端视角重新定义适老化空间设计。
09 无菜单高级餐饮：餐厅邀请食客们完全信任厨师的创意。
10 轻奢消费新趋势：在预算紧缩的背景下，精打细算的消费者仍热衷于日常用品的品质升级。
▶精英宠物
世界破破烂烂，小猫小狗缝缝补补。毛孩子们正受到前所未有的宠溺。77%的消费者表示即使经济形势不佳，他们也不会削减给宠物的支出。
不少时尚品牌首先跟上了宠物经济的步伐。2024年8月，《Vogue Dogue》杂志首次发行，迎合宠物的高级时尚生活方式。意大利品牌杜嘉班纳推出一款无酒精狗香水Fefé（但它因干扰狗的嗅觉，而受到动物权益组织的批评）。路易威登2025年春夏男装早春系列，推出不少带有狗狗元素的产品，例如一款售价560美元的牵狗绳，以及一款售价5400美元的狗狗形状背包。
此外，在旅行方面，宠物也有机会享受头等舱待遇。在以狗为先的航空服务公司“Bark Air”上，宠物乘客们可以享用狗香槟、“汪卡奇诺”和降噪耳罩。该航空公司于2024年5月推出首航，国内航班起价高达6000美元。而超高的市场需求促使该公司在10月即宣布新增五个目的地和七条新航线。
宠物住宿也不逊色。日本轻井泽御代田平松酒店宣布，2025年将推出平均每晚2200美元的狗别墅套房。平松酒店部门执行董事上杉香织告诉VML Intelligence：“狗别墅套房自推出以来，就赢得了极高的声誉，其预订速度比其他房型更快。”
▶轻奢消费新趋势
麦肯锡《2024年欧洲杂货零售现状》报告指出，成本依然是消费者在购物前的首要考虑因素，74%的欧洲人和76%的美国人正在转向自有品牌（own-brand，指大型零售商凭借自身销售能力、自行开发的品牌和产品，往往价格较低）以节省开支。
然而，在长期节俭的趋势中，一种新的“口红效应”正在兴起。全球70%的Z世代并没有减少给自己的开支，其中还有34%的人增加了在小奖励上的支出，49%的人增加了在食品和杂货上的支出。美国银行的报告证实，Z世代在高端杂货店购物的比例高于其他任何一代人。对于Z世代来说，他们更倾向于购买与自身价值观或生活方式契合的商品，即便这些产品价格更高。
例如，洛杉矶高端杂货连锁店Erewhon的19美元的功能性冰沙，Olipop和Poppi的益生菌苏打水，以及新加坡The Flower Mulan珍珠奶茶店传统中药成分的混合饮品，都成为了代表性商品。食品博主安德里亚·埃尔南德斯（Andrea Hernández）指出，食品正在从一种基本需求转变为一种奢华体验，这是经济下行周期中“可负担的富裕”。
Part 9 健康
十大关键词
01 欢乐建筑：能够振奋人心的建筑设计理念正在逐渐流行起来。
02 社交桑拿：桑拿浴已成为新的社交热点场所。
03 身心疗愈之道：专业人士倡导通过感知身体来平复内心，各大品牌也开始将这一智慧融入产品创新。
04 长寿职业：不受年龄限制，某些职业可以持续一生。
05 家庭诊所：新技术正在革新居家医学诊断。
06 社交处方：社区活动被证明可以促进健康。医生们都知道这一点，现在品牌也开始关注了。
07 奥利司他世界：全球对减肥药物的需求正在推动各行业的变革。
08 医疗保健去中心化：未来将是一个自我管理、预防性医疗的时代。
09 亲水城市：让城市水域变成可游泳的区域将提升城市宜居度。
10 振动声学疗法：声音疗法正在得到智能化升级。
▶社交桑拿
除了促进健康外，桑拿正成为社交聚会的新场所。《华尔街日报》2024年11月的文章指出，桑拿是“硅谷投资者和创始人进行社交及筹集资金的新地点”。桑拿文化正在全球各地扎根，并且正在现代化，以满足城市居民希望将去浴室与社交活动结合起来的需求。
在英国，无论是沿海地区还是内陆城市，桑拿中心都在吸引着人们。在伦敦，Community Sauna Baths在哈克尼、斯特拉特福和伯蒙德西运营桑拿房的同时，还举办了如素描课程、桑拿音乐浴和“桑拿幻觉”等活动，该公司将后者描述为“一种多感官体验，其中温度、声音和气味在配备高保真音响的全黑桑拿房中。”
“桑拿的作用在某种程度上类似于酒精。”Community Sauna Baths的董事查理·达克沃斯（Charlie Duckworth）告诉《卫报》。“它降低了人的防备心理，让你变得健谈。”
▶社交处方
人们越来越意识到情绪健康的重要性。研究表明，参与帮助他人的社区活动，对自身的心理健康也有极大的益处。
“社交处方”起源于英国，当时医疗专业人士意识到，预防或治愈疾病不仅仅依赖于药物治疗。“社交”也是一种有利于身心健康的处方。比如参加集体舞蹈、园艺、接触自然等等。这些活动有助于延长寿命、预防抑郁和减轻压力。人们对这些益处已经有所认识：73%的人认为健康应该是社交化的，或者能够将他们与社区联系起来。
研究还表明，以目标为导向的活动（如提供某种服务）似乎特别有效：帮助他人或社区可以让人们感到不那么无助。BBC引用了约石溪大学预防医学教授Stephen Post的话指出：“当你做志愿者时，你会从自身的问题中解脱出来，并体验到许多内在的好处——你会更快乐、更平静、更有韧性。”
品牌如何抓住这一机会？杰西·史密斯（Jess Smith）是J Renée的创始人，这是一家为健康和美容品牌提供战略咨询服务的公司。她认为社交处方为酒店业务提供了一个机会。“人们正在探寻生命的意义，这种追寻正催生了对灵性、神秘体验以及古老养生之道的兴趣，”她向VML Intelligence解释道，“这本质上是一种对联结与共情的渴望，以及在助人过程中获得的自我赋能。”
Part 10 创新
十大关键词
01 增强型人类：从助力行走的智能裤子到喷雾式超级运动鞋，科技赋能的服装正在大幅提升人类的运动表现。
02 数字永生：在数字领域，永生是可能的。
03 阻断更年期：更年期的推迟与长寿有关，它可以被推迟吗？
04 有生命的设计 ：一种新型的“有生命的计算机 ”和生物混合机器人已经出现，它们是可持续发展和高效率的替代品。
05 电疗：电疗作为医疗技术的一个变革性前沿领域，正受到越来越多的关注。
06 生物多样性经济： 生物多样性经济可能在未来十年出现。
07 虚实共生科技：技术创新将实现现实世界的共同创造。
08 气候突破计划：长期气候创新项目为致力于推进ESG（环境、社会和治理）目标的企业带来发展新机遇。
09 量子技术：量子计算已准备好兑现它的承诺。
10 皮肤再生： 科学家们正在揭开衰老的秘密。
▶数字永生
AI技术推动着“数字永生”的发展。2024年10月，电影制作公司Deep Fusion Films利用AI重现了已故英国脱口秀主持人迈克尔·帕金森的声音，推出了一档名为《虚拟帕金森》的播客，并得到了他家人的支持。2024年3月，Soul Machines利用“生物AI”技术推出了玛丽莲·梦露的数字克隆人。
超人类主义者倡导通过技术延长人类寿命，甚至放弃生物学自我。《超人类公民：佐尔坦·伊斯特万对永生的追求》一书讲述了佐尔坦·伊斯特万的故事，他是美国超人类主义党的创始人和政治候选人，他希望每个人都能作为赛博格永生。
意识上传——即将一个人的意识转移到计算机上——是科学家和哲学家正在研究的东西。穆纳恩指出，这个领域仍然存在许多未知数。“我们不知道意识在脱离人体后可能会发生怎样的变化。”然而，他表示技术进步也为未来带来了希望。尽管这些概念看起来像是科幻小说，但人工智能已经可以保留一个人的某些切面。最终，穆纳恩相信，“如果存在通往永生的道路，那一定是通过技术。”
▶增强型人类
随着科技进步，由技术赋能的增强型人类已经近在眼前。加拿大户外服装品牌始祖鸟与科技初创公司Skip合作推出了Mo/Go动力裤，其设计机制可以减少人在运动中的疲劳和疼痛。当你上坡时，腿部肌肉可获得40%的助力，而在下坡过程中，裤子会通过一系列传感器来给膝盖提供支撑力。
另一家公司Shift Robotics推出了Moonwalkers Aero动力鞋，旨在帮助人们走得更快（最高时速可达7英里/小时），哪怕是行走受限的人，穿着这双鞋也能在户外环境中平稳自然地移动。
运动鞋公司也在创新，如瑞士品牌On推出的Cloudboom Strike LS运动鞋。这款鞋子是目前On公司最轻的鞋。2024年巴黎奥运会上，肯尼亚长跑运动员Hellen Obiri穿着这双鞋首次亮相。但它们也引发了一些争议，比如这些运动创新产品是否应被视为“技术兴奋剂”？毕竟它们在运动领域的效果实在过于显著了。
尽管如此，装备创新仍然很重要，至少它可以减少运动员受伤。耐克正在与康复技术公司Hyperice合作开发温控靴子和背心，它能帮穿着者达到最佳的热身和恢复伤势效果。篮球明星勒布朗·詹姆斯试穿过后，对此大为赞赏，甚至认为它会改变某些“游戏规则”。目前，这款靴子和背心仍在测试阶段，尚未公布发布日期。
由技术驱动的服装创新可以全面提升人类的运动表现，并能够惠及各类人群——从行动不便、肌肉萎缩，到追求突破的运动员。“成为Superman”这个玩笑般的说法，从未变得如此触手可及。
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