多劳多得,吉百利的包装说

关于日常琐事中的“功劳”大小,我们总觉得很难界定。洗碗的和做饭的,谁更辛苦?订机票和订酒店的,哪个耗费的精力更多?……

现在,Cadbury(吉百利)决定来充当你们的生活判官。

更准确点,他们要用一块巧克力,来“裁决”谁是那个该得到更多的人。

Made to Share(为分享而生)”是吉百利持续倡导的品牌价值主张,这次,他们想通过独特的包装设计,将这个理念落到更日常的场景之中。

左:醒来时什么都没盖的人。
右:醒来时盖着所有羽绒被的人。
左:开车的人。
右上:导航的人。
右下:睡觉的人。
左:做饭的人。
右上:洗碗收拾的人。
右下:吃饭的人。
左:订机票的人。
右上:订酒店的人。
右下:准备开始假期的人。

这一设计不仅增加了产品的互动性,也以另一种方式在试图提醒人们,日常生活中有太多可以分享的时刻。

有趣的事,虽然吉百利是为“严格”的判官,对于一件事功劳大小有它自成一套且不容置疑的衡量标准,比如,订机票就是该比订酒店的多吃几块巧克力,但对于那些看上“坐享其成”的人,车上睡觉的、裹着全部被子醒来的、只负责吃的……它也“慷慨”地赐予了巧克力,不多,但也有。

或许这是分享的真意?它是每个人都能感受到的甜蜜与快乐,哪怕少点。当然,可能只有真正关系紧密、彼此坦诚的人,才能get到吉百利这个小玩笑中的乐趣。分得多的心安理得、吃得少的也甘之如饴。(不敢想象甄嬛拿着这么一块巧克力跟眉姐姐和安陵容分享的场景。)

左:那个选择看什么的人。
右:那个让别人选择看什么的人。
左:记住每个人生日的人。
右:在贺卡上签名的人。
左:展示ppt的人。
右上:做笔记的人。
右下:在结束时说了一句“鼓掌”的人。
左一:付会员费的人。
左二三四:观众2、3、4号。

 

包装 吉百利 巧克力 分享 日常 小善举
多劳多得,吉百利的包装说
毛毛.G
2025-02-12 03:12:39
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