或许是在这个技术爆炸的时代，看了太多“炫技”的内容后，有时反而会为一些寻常表达触动，比如英国大型连锁超市Tesco近日发起的“It's not a little thing. It's everything（这不是小事，而是全部）”campaign。
Tesco最近常在食物上做文章（上一次，可点击这里跳转查看）。对于超市品牌来说，这或许是最容易与消费者建立亲密联系的切入点。因为，吃饭这件事大概是除了呼吸之外最日常、最能连接到每一个人的。
不过，看似寻常的事，往往是最具感情承载力的。在与人类的朝夕日复一日相伴的过程中，“吃”这件事不仅形成了文化，也成为了我们最好的表达载体。
而Tesco以一支很朴素的片子，提醒了人们，一餐美好的饭，足以表达很多。
片子几乎没有旁白，但Tesco经典的购物袋，替换下原本显眼的红色品牌名后，于一前一后，将品牌的核心主张“说”了出来。
为感谢、为抱歉、为抚慰、为祝福、为爱……忽然觉得，好像没什么事，是不能用一餐饭来“解决”的，恰恰好地呼应了campaign主题——这不是一件小事，它是所有。
片中的塑料袋也成为了超市可购的限量版购物袋，以更具实感的形式，和广告形成了互文，也让观众有机会去“实践”他们想要传递的价值，去认真吃一顿饭，借一餐饭来表达对生活的感受。
与此同时，他们还制作了另一个风格完全不同的户外系列，以占据大部分画面的食物特写照，让“not a little thing”有了别样的趣味。
一个简单的形容词，则赋予了食物更多联想空间。
痛恨做家务的三毛，独独对做饭充满兴趣，她说“几只洋葱，几片肉，一炒变出一个菜来，我很欣赏这种艺术”。
或许不是每个人都能从做饭和吃饭中品出艺术感，但相信每个人都有与食物相关的、深刻的味觉记忆，而这些记忆背后，总有更多故事组成了我们golden、juicy、creamy的人生。
