你是不是经常这样？明明困到眼皮打架却舍不得睡觉，没什么要紧的事，却不小心刷了两个小时的手机，反应过来时已经是半夜了。
为了提醒你好好睡觉，宜家想了个新招数：往你的手机里发送一条深夜短信。
上周五晚上10点至凌晨五点期间，宜家（加拿大）通过instagram向此期间活跃的用户发送私信「u up（你醒了吗）」，任何人只要回复这条信息，就可以获得床垫的限时优惠。
无论是将睡眠产品包装成抗衰老产品（点这里跳转），还是把遮光窗帘变成广告位（点这里跳转），或是在门店举办睡衣派对，宜家在睡眠这事上始终操碎了心。而这次「u up」深夜营销，则是抓住消费者失眠痛点和深夜场景，直击需求。
对此，代理商Rethink的创意总监表示：“我们希望在人们最关心睡眠和床垫的时候，与他们进行互动。你醒了吗，就是一种相关但有趣好玩的方式。”
除了夜间私信外，宜家还同步推出户外广告，画面上仅有一句「u up」加上15%的床垫和睡眠产品折扣，延续了一贯的简洁风格。
这个世界上有人催促你早点睡觉，当然也有人鼓励你换个方式，度过这个精彩的夜晚。
在宜家的深夜玩笑引发热议后，擅长幽默调侃的杜蕾斯，迅速在社交媒体唱起反调：“睡觉？不...我们正努力让人们清醒。”
看热闹不嫌事大，此段隔空调侃再次掀起大家的讨论，也为两家带来了更多的流量。
总之，别小看夜间营销的可能性，人们半夜不睡的理由有多少种，品牌的玩法就能有多少种。
