惊蛰过后，黄花风铃木满城盛放，深圳的春天如约而至。备受期待的mindpark创意公园即将开业，与此同时，我们久违的线下MindTalk创意公开课也将在这个新场地重新开启。
久等了！此次MindTalk免费开放，预约详情请见文末。
这次，我们想聊聊创意的方法论。
当AI浪潮席卷全球，每个问题的答案趋于模板化，创意却始终在各个角落熠熠生辉，无论是将各类议题进行别样表达，还是换种方式看待熟悉的日常，创意用无数次共振，标记着它不可替代的存在。
创意并非遥不可及。那些看似灵机一动的瞬间，实则都有迹可循。
此次MindTalk，我们将以“创意，有迹可循”为主题，邀请Mother上海合伙人兼执行创意总监Winson Woo、LxU以乘联合创始人兼CEO李雨Levi Li，分享各自在创意之路上的“怎么想”和“如何做”。通过看似风格各异的作品，带你深入了解创意的创作思维与呈现方式，让你离“好创意”更近一步。
时间：2025年3月22日 14:30-17:00
地点：深圳市南山区华侨城创意文化园南区E5栋西 mindpark创意公园
做不讨厌的作品，让孩子感到骄傲
近年来，越来越多品牌转向更深层的议题，借由价值表达来提高品牌声量或“捕获”人心。但想要把故事讲好，并不容易。
2019年，Winson和Wanshi重返Mother大家庭，为Mother打开上海的大门。作为独立创意公司，他们秉承“谋生而非谋财”的经营哲学，用非商业作品举办个展，也与腾讯、Woolmark、Supercell和Airbnb等知名品牌展开合作。在宏大问题的解析与处理上，他们总有意想不到的手法。
过往采访：终于，我知道了Mother的名字由来
代表作品：
2023年，Mother上海为腾讯制作了一支名为《转一转》的创意短片，用耳熟能详的儿歌讲述数字技术赋能实体经济的宏大主题。
风力发电机、太阳能板、蒸包笼屉等实体经济的标志性成果，伴随魔性的音乐旋转起舞，兼具动感和质感。原本略显冰冷的概念，瞬间变得轻松有趣。
在Mother上海的过往作品里，也有对环境议题的关注。为了展现美丽诺羊毛天然且对植物友好的特性，Mother上海别出心裁，用一部充满童趣的定格动画进行诠释。
小男孩用羊毛修复森林家园的治愈情节，搭配精心制作的画面，不仅致敬了默默无闻的牧羊人，也将环境可持续发展的话题带入大众视野。
2021年春节期间，Mother上海为移动游戏公司Supercell打造的系列广告，更是以一种大胆的方式打破了传统农历新年广告的固有套路。
他们没有选择常见的红色、幸运符号和家庭团聚等元素，而是以寻找神秘玩家为线索，营造出一种充满悬念甚至略带惊悚的氛围，以此巧妙地展现了“Brawl Stars”是一款适合全年龄段家庭团队对战游戏的特点。
本次MindTalk创意公开课，Mother上海合伙人和执行创意总监Winson将以“Make our Children Proud （让孩⼦感到骄傲）”为主题进行分享，结合创作经历，聊聊如何挑战创意的界限，做出不讨厌的作品，⽤意味深长⼜特⽴独⾏的方式让世界更好。
从洞察到表达，探索创意的“表”与“里”
好的创意总是能以轻巧的方式引起共鸣，但人们在感叹天马行空的灵感时，常常忽略了背后深刻的思考。事实上，好的创意需要好的洞察，更离不开扎实严谨的推导与专业的执行。
LxU以乘成立于2011年，作为接受过系统化现代广告教育的广告从业者，创始人Levi和Una深耕内容营销领域，用系统化的方法，为多个品牌提供营销传播全套解决方案。
他们先后服务阿里巴巴、Nike、OPPO、⻨当劳、中国银联、可口可乐等多领域客户。在如何精准找到营销定位并输出优质创意方面，他们积累了深厚的业务经验。
代表作品：
刚过去的CNY营销里，LxU为伊利打造的《过年好搭子》在各社交平台上强势出圈。基于对春节送礼消费行为的精准洞察，LxU大胆提出了“过年百搭款”的营销新定位，以放低姿态的方式，为伊利开辟新的CNY营销赛道。
在这个策略下，配合「百搭的伊利是你的过年好搭子」的核心idea、契合的演员和导演，LxU成功搭了一出好戏。
LxU也与工银信用卡有过多次合作，凭借对不同文化和议题的深度思考，打造出可圈可点的作品。2020年，LxU为推广工银信用卡和中国银联发布的十二生肖信用卡，将十二生肖接力作为核心创意，传统文化与现代语境有了新的结合。
影片中既可以看到皮影戏等传统符号，也能看到十二位年轻人戴着生肖面具展开的接力。借助这样的新诠释，LxU打破了工银在年轻群体心里的刻板印象。
此次MindTalk创意公开课，LxU以乘联合创始人兼CEO李雨Levi将讲述创意的“表”与“里”。他将通过几个实操案例背后的逻辑，带你一探创意是怎样从洞察到表达。
MindTalk免费开讲！下方扫码预约!
这次MindTalk创意公开课是我们在刚落成的mindpark创意公园的首次见面。期待日后，我们能在这个据点迎来更多元的灵感碰撞，让创意自然生长。
以“create for creators”为核心理念，是一个围绕文化日常，以创意社群为中心的创意文化社区，并开放给公众参与分享。总面积约1500㎡，包含书店、酒馆、咖啡、工作室群与共享办公、讲座、快闪盒子及发布厅等空间。
