从Just do it开始，耐克（Nike）就奠定了他们“不管不顾”的品牌风格。鲜明强势的态度，是这个品牌身上非常具有辨识度的印记。
在最近的营销中，他们更是通过直白的“狠”劲儿，进一步强化了这种气质。从上海马拉松出圈的“找虐文案”到新春大片“过个狠年”，对自己要狠，对别人也别客气。
今年的超级碗上，他们带着一众“狠绝”的女性运动员，时隔27年重返这一大型营销“战场”。一支《So Win》（官方译作“不争辩，只争胜”），既是女性主义的响亮呼号，也在鼓励着所有人摒弃杂音、坚持自己，用实力和成绩去回击质疑、偏见和指指点点。
非常Nike的风格，叛逆、硬刚，人狠话不多。
“你不能自信。”
“那就自信。”“
你不能挑战。”
“那就挑战。”
霸道、秀肌肉、放肆地宣泄情绪、去获得满堂彩、去享受掌声和欢呼……女性运动不再只是赛场上的“边角料”，女性运动员也可以成为让体育馆座无虚席的绝对主角。
她们抬脚射门的角度，同样刁钻有力；她们起跳投篮的身影，同样帅气潇洒；她们腾空的高度令人惊艳，冲刺的速度让人瞠目。它不仅在致敬女性，更是在向品牌一贯主张的信念致敬——运动的力量无极限。
当人们习惯了体育运动中男性挥汗如雨的画面，那女性在运动中表现出的爆发力和自我超越，更能让人们体会到运动能带来的酣畅淋漓感。
别管外界怎么说、怎么评判，你付出的汗水不会辜负你。
去赢，精彩的表现就是最有力的回击。
“女性运动不是未来，它就是当下。我们正在见证历史，从座无虚席的球馆到飙升的收视率，再到前所未有的球迷热情。女性运动正以不可忽视的方式占据舞台。赢得关注，不是靠声音最大，而是当你站上赛场时，确保所有人都无法忽视你的存在。”
—— 萨布丽娜·约内斯库
