对品牌来说，最具识别度的是什么？当然是logo。
那logo中，最具记忆点的又是什么呢？对此，美国网站Signs.com早早便通过调查（浅显粗略的）验证过，相比于精心构思、寓意深刻的图案，消费者记得最清楚的便是颜色。
因此，如果我此刻突然发问：百事可乐的logo什么样？
大部分人脑海里最先呈现的，恐怕就是红白蓝三色。至于排列的顺序、形态，恐怕就各有各的记忆了。
但，不重要，百事也觉得没那么重要。不信你看他们最新的系列海报。
“If there's a beach. There's…”如果没有事先提醒这是个百事可乐的广告，这些海报可能没法那么迅速让人get到它们在说什么。直到你盯着那个白色的圆圈仔细琢磨3秒——哦！！恍然大悟之后，会忍不住为这个绝妙的洞察发出惊叹。
阳光沙滩海浪+冰镇碳酸饮料，这大概是夏天最完美的打开方式。那么，谁才是碳酸饮料中和沙滩最配的呢？
当然是百事可乐。
有沙滩的地方，就有百事可乐。不信抬头看，夕阳西下，海天相接处，老天爷都在暗示我们才是沙滩的绝配。
绚烂的霞云、天空和大海，只需要一个简单的白色圆圈，大自然和人类的联想力会为你做好剩下的事。
真是“会偷懒”的百事，用如此浪漫的海景来背书，恐怕可口可乐看了都忍不住要为之鼓掌3秒钟。
所以，品牌们，真的不用那~么~在意你的logo是否被标准地、巨大地显示了出来。更深入人心的logo，是那种只是看到类似的造型和颜色，都能让人想到的。
相关阅读：
