品牌面临的问题就像一块石头，而广告能做的，往往是提供硬碰硬之外的解决方案。
在这点上，宜家算是有经验的。
正如视频所示，一直以来，宜家家具在耐用性上的口碑一般。毕竟价格优惠且以组装型家具为主，更容易引发人们“便宜没好货”的担忧。
宜家没有选择硬刚，而是聪明地将一场游戏作为“解决方案”和正面回应。
每件宜家家具都有一个小标签，通常在物品组装后看不见的地方。这些标签标明了产品的生产日期，通过它可以计算出家具的年龄。
于是，宜家向全葡萄牙的人发出了寻宝邀请：鼓励大家拍摄家中隐藏的标签并上传。谁能找到该国最古老的宜家产品，便可赢得价值数千欧元的礼品卡。
就像是家里放了张还没兑奖的头等彩票，人们热情高涨，纷纷爬上爬下、翻箱倒柜，争先恐后地证明自己才是那个最早购买宜家家具的人。
游戏发起后，品牌共收到4573个标签，平均寿命为18.5年。而这场游戏的冠军是一位拥有1969年的木桌的用户，这张桌子已有55年的历史。许多家具的年代甚至早于葡萄牙的第一家宜家商店。受活动影响，就连二手市场也开始将宜家标签作为销售卖点。
此次全民寻宝的聪明之处，不仅在于证明了宜家家具的耐用性，更在于它加深了人们对宜家品牌的归属感。
正如宜家的核心slogan“为大多数人创造更美好的日常生活”，人们在翻天覆地寻找隐藏标签的同时，也再次找到了与家具相关的珍贵过往。
或许人们舍不得丢掉的，从来都不只是家具，而是那些记忆。而有宜家在，这些温暖的故事可以延续得更久一些。
