你多久没有酣畅淋漓地出一场汗了？
每日最大运动量，是把自己塞进拥挤的地铁，再想方设法挤出去；永远24℃的写字楼内，闪烁的电子屏边，是又一罐空瓶的人工泪液……当我们习惯了在数字流里做虚拟地游览，身体便也开始逐渐变得僵硬、疲软，甚至心情也会丧丧的。
这种时候，但凡是一次小小的运动，让肩颈重新活络起来，双臂能自由伸展开，汗丝慢慢渗出时，你会瞬间觉得自己又有了“活人感”。
是的，出汗，一种人类最基本的生理反应，却成了当代人的“奢侈品”。所以，或许是时候挣脱wifi信号的缠绕，走到户外，去真真实实出一场汗了。
汗水是身体在说"我正在变好"
动动手指，室内温度便可稳定在“最佳体感”状态；足不出户，食物就能送货上门；无需抵达现场，一方屏幕能囊括四季与外物……
我们被困在这种生活里太久，直到看到屈臣氏的最新品牌片，我才反应过来，痛痛快快流场汗的状态，确实有些久违了。
视频里没有刻意煽情，只是真实记录：网球场上挥拍的喘息、舞动飞扬的汗珠、瑜伽垫上渗出的细密汗丝……这些画面像一面镜子，照出我们久违的“活人感”。屈臣氏把“健康新美学”拆解成最直白的行动——享受流汗，享受流汗的美。
当孩子们的周末从欢声笑语的嬉戏，变成坐在椅子上低头打游戏，当常年恒温的空调房让出汗成为一种“奢侈”，屈臣氏这支品牌片重新唤起我们对最原始的生命力的向往：想要更健康的美，去运动、去流汗，到真实的自然与生活中去吧。
流汗的过程，是你的身体在真真切切奔赴健康。
当汗水浸透发梢，甚至后颈蒸腾出微微的热气，你会发现，最有效的解药，不是冰美式和全糖奶茶，而是一场多巴胺决堤后的“暴雨”——冲刷掉那些卡在备忘录里的待办事项和淤塞在对话框里的欲言又止，让你的身心都变得轻盈。
透过几帧最常见的运动场景，我们重新感受到挥洒汗水带来的释放感和力量感，屈臣氏的“健康新美学”也变得更加可感，成为一个可以付诸实践的生活指南。
健康美，不是什么遥不可及的目标，就是你认真生活、努力变得更好的模样——健康的生活，即是美的。
那些被汗水浸泡的"不完美时刻"才动人
对于包括我在内的很多人来说，运动都已经成为一种自我释放甚至自我拯救的方式。在屈臣氏与内容厂牌“我要WHATYOUNEED”的深度内容共创中，我们更能通过日常的场景直接感受到这一点。
屈臣氏不定义流汗的美，而是收集了许多充满细节的素人故事，让“享受流汗的美”拥有真实而动人的力量。翻看这些内容，像在倾听朋友的诉说、也像在回顾自己挥洒汗水的过往。
这些故事里，有的人靠拳击走出了人生的至暗时刻，有的人在篮球课上找回了自信，有的人在爬山中看遍大千世界……其中，我印象最深的，是@yyyyyyu分享的学车经历。
因为体恤妈妈既要接送自己，还要照顾家庭，她被迫开始学车。练车的日子里，当她的后背不经意被汗水浸湿的同时，驾驶技术也逐步提升。她开始觉得能成为更好的自己，一个能照顾好自己，也对家里有帮助的“大人”。
这或许不是你能直接想到的“享受流汗美”的故事。没有疯狂分泌的内啡肽，也少了点澎湃的激情和自我突破的爽感，只是简简单单地学车，出汗甚至可能只是驾校的练习车空调太不给力。但正因足够平凡，更显亲切动人。那些认真生活的过程，就是健康美本身。
在评论区里，也有不少人写下自己的故事，让我惊喜地感受到跨越地域和圈层的同频共振。
有人分享自己在游泳时的细微感受：脚在扑腾时的水花、胳膊感到酸软无力、憋气时对呼吸的渴望……“当注意力集中在身体上时，脑子是平静且松弛的。”这份由汗水给予的宁静，也是这么多素不相识的人，会被同一项运动吸引、相聚的原因。
此外，屈臣氏也联动KEEP发起运动挑战赛，在一个个的瑜伽体式、一次次的燃脂奔跑中，我们看到了无数闪着光的“流汗时刻”。这些互动，连通起线上、线下，把仅纸面可见的slogan和故事，变成更真实可感的健康美。
更妙的是，打开KEEP社区#享受流汗的美#话题讨论，会发现“美”并不是一个高频出现的词汇。人们单纯享受着流汗时刻，享受压力的释放、焦虑的缓解、心情的轻松，享受骑行中一段城市的风景，享受晨跑时逐渐明丽的天空……没有说教和定义，便激发起每个人内心里对运动的热爱。不见字面上的“美”与“健康”，却又处处是“健康美”。
我想，真正的美从来不是被框定的定义、而是自然流露的生命力。大口的呼吸、舒展的身体、流淌的汗水、疲惫却满足的笑容，便是最动人的。
我们对美的追求，或许正该回归这样的本质：倾听身体的声音，享受运动的愉悦。在这里，18万人的参与，就是最好的答案。
发现美，丰富美，美美与共
一直以来，“美”都是一个不断流动的概念。而在不同时段里，屈臣氏都用积极而持续的探讨，体现其作为美护健康零售品牌的态度。
当我们开始遵从本心，学习接纳自己、欣赏自己时，屈臣氏倡导“这一次，为自己而美”“做自己 美有道理”的价值主张。
而在追求张扬、个性的时代，屈臣氏又以“试无忌惮 美有道理”“任你放试 美有道理”的主张，鼓励大家积极尝试、探索。
随着时代进步，对“美”的定义和探讨，辐射至更多维度。美不仅是外在的靓丽，亦是内心的稳定、勇敢、真诚，是与自己的和解，也是与世界、自然建立更丰富的连接与关系。在这个阶段，屈臣氏以“美好新试界”的主张鼓励大家直面内心、接纳自我。
而今天，在屈臣氏焕新“健康新美学”这一全新品牌主张的当下，我看见中学生模样的女孩在屈臣氏挑防晒，手里还拿着羽毛球拍；也能看见全身运动装备的年轻人驻足健康保健品货架，对比着哪款氨糖软骨素更好。
他们的存在，就像在回应门店海报上运动女孩发光的汗珠、回应着海报上那句slogan，“健康的美 美得健康”。
不管是对个性美的鼓励，还是焕新“健康新美学”这一全新品牌主张，屈臣氏始终紧跟时代议题与审美追求，和消费者一起不断丰富美的意涵、发现美的多重面貌。
最后，不知“享受流汗的美”，是否也轻轻揭开了你的回忆一角？欢迎评论区与我们聊聊吧。
