虽然母亲节下个月才正式到来，但不妨碍积极的品牌商家们现在就开始为之预热。
最近，英国英国零售巨头Tesco旗下的虚拟网络运营商Tesco Mobile就推出了一系列非常简单直白的海报——“Call Mum（打给妈妈）”。
他们收集了英国国内对“妈妈”的各种称呼，包括 Mum、Ummi、Ma、Mam、Maw、Maa、Ammi、Mā、Mom以及Mama，将它们制作成一幅简单的手机待办事宜提醒画面“提醒：打给妈妈”，底部小字是品牌的slogan“It pays to be connected（保持联系是值得的）”以及品牌信息，此外，画面上再无其他。
母亲节是一个在当下社会语境中并不太好做，但又日趋重要的营销主题。传统“母亲”形象刻画和情绪表达正在失效，怎样的创意才能在足够表达爱意与敬意的同时，又避免“犯错”？Tesco Mobile找到了一个老土的角度，但采用了新颖又简洁的方式。
“给妈妈打个电话”，多么土掉渣的视角，或许小学生作文都不再用这样的例子了。
但，他们抛却了“妈妈是多么渴望这通电话”的煽情描述，也卸下大家心里“你多久没给妈妈打电话”的负担，只贴出一则提醒，“打给妈妈”。
在喝过太多所谓情绪洞察的鸡汤后，反而觉得这样“有分寸感”的广告挺好的。不强行与你共情，也不假装懂你和妈妈的关系，只是简单提醒一句，或许，这一天，你想给她打个电话？
