“你见过凌晨四点的洛杉矶吗？”
科比这句话，早已超越篮球场，成为坚韧与勤奋的代名词。最近，另一位NBA传奇球星斯蒂芬·库里，又让我们看见了凌晨五点的洛杉矶。
今年九月，库里的自传《一投制胜》（Shot Ready）问世。十一月初，为宣传此书，他在社交媒体上发布了一则名为《凌晨五点的洛杉矶》（5PM in Los Angeles）的短片。
在夜色将尽、城市尚未苏醒的街头，一幅印有库里投篮姿态的巨型广告牌屹立其间。到凌晨五点、天光渐开的时刻，一轮圆月从他手臂后面悄然升起——缓缓地、精准地，沿着他投篮手臂延伸的方向攀爬，仿佛被他手中的力量托起、推升、最终掷向天空。 从远处看去，仿佛库里“投”出了一整轮明月。
据说，为了让它看起来像是“投”月亮，团队特地请来天体物理学家，精准计算月亮经过库里手臂的时间和角度，再去测量广告牌高度，让二者看起来完美契合。就像书籍表达的主旨：“成功从不是偶然，而是准备与意志的必然。”这则户外广告也浸透着这一思想。
由于月亮运行轨迹的限制，广告的“赏味期限”只有凌晨五点后的一个多小时。在这段时间，如果你恰好经过洛杉矶这条街道、抬起头，便有可能欣赏到这一幕——静谧的黑夜与月色下，库里正独自进行篮球练习，就像他经历过的无数个夜晚那样。只是这一晚，比往常多了一些观赏者。
但严苛的观赏条件，已经限定了它并非寻常意义上的“广告”，而更像某种艺术装置。不过营销团队的初衷肯定也并非要做一条短平快、被淹没在信息流中的杂草。
就算没有亲眼看见那一幕，仅仅透过几十秒的视频，已经能够充分体会到那份寂寥但热烈的心境。运动员的故事与精神、广告宣传的目的以及语言难以触达的静谧美感，在短短二十秒里合而为一。
