城市与地方，正在被积极地再发现，通过刊物、书籍、影像、展览、艺术节、品牌商品……其中，优衣库的《新生活城市巡游志》是品牌视角下地方叙事内容中，备受关注的一个。每一本都是深入本土的城市指南。优衣库尝试通过这种方式，探索城市如何让生活更美好。
这个5月，这个系列迎来了最新一期——《新生活城市巡游志·深圳》，由优衣库与TOPYS合作完成。
深圳，是一座被“误读”了太多的城市。
哪怕是本地人，可能也并不完全了解这座城市的“生活”。那些关于它的标签，效率、搞钱、科技、先锋，统统正确，但一座城市最细碎真实的生活日常，显然并非几个标签便可概括，更何况这座用四十多年时间快速成长起来、完全“改头换面”的城市。
变化，持续在这里发生，为每个笼统的标签添加生动的生活注脚。这本刊物，便是你查阅这些注脚的指南。
而我们，希望从深圳出发，借由一场“阅读在地”的巡游计划，让创意走进更多真实的城市现场，让对城市和地方的感知，不再囿于简单的符号，而是来自于更深入的“阅读”与理解。
在《新生活城市巡游志·深圳》里，重读一遍深圳
优衣库《新生活城市巡游志》系列有其既定的书写视角：
“大城小事”，以人的故事带出城市特质；
“老街新趣”，捕捉时间塑造的街区里不断生长的创意活力；
“旧艺复兴”，发掘城市中坚守匠心的手艺人；
“本城生活”，侧重于展现某种独特的生活方式；
“家在xx”，从最微小的居住单元出发，折射审美与生活态度；
“明日之城”，勾勒可持续城市生活的多种可能性；
“一日闲暇”，提供一条值得单独匀出一天去体验的出游选择。
此外，根据不同城市的气质，刊物还会设计特别栏目，放大这座城市最值得被看见的底色。
此前，这个系列已经介绍过许多城市，北京、上海、广州、成都、长沙、西安……和它们都不一样，深圳没有历史的沉淀与想象为它加持。它是国家经济飞速发展的缩影，与改革开放的“奇迹”叙事深度绑定，带着效率和胆识的标签破土而出，是一个几乎被大家“看着长大”的城市。也因此，少了些许神秘感。
也正因这种特别的“直白”感，当深圳被放入刊物既定框架中时，它生成的内容，和这些城市都不一样：
在“大城小事”里，人们的生活故事，似乎绕不开工作；“老街新趣”里，“老街”的记忆不是青石板路和岁月静好，反而翻涌着上世纪最in的潮流；“本城生活”中，效率之城又突然显露出青翠碧蓝；“明日之城”的先锋设计之下，皆是熙熙攘攘的市民生活……
我们拣选部分杂志亮点，与你分享。
这座城市或许年轻，但它也正在积攒和书写自己的故事，当中涌动的创造力、烟火气、自然与惬意，值得你来感受一趟：
📖 工作，让他们喜欢这座城市
关于深圳的故事，似乎绕不开工作。这一度让这里充满“生活缩力”。但Venco和跳跳的故事，或许能改变这种刻板想象。
和大多数深圳移民一样，他们都是因为工作来到这座城市。Venco将自己的餐饮品牌农畉从惠州带到深圳，并在此先后创立了山池、Flow in等多个生活方式品牌。跳跳则是从建筑师跨界至健身领域，目前是超级猩猩的创始人和CEO。
两人对深圳有着大相径庭的第一印象。Venco一开始并不喜欢这里，觉得它像个“大工地”。跳跳则从走下绿皮火车开始，便喜欢上这座许多人说着蹩脚普通话的地方。
初始体感虽有差异，他们却都成为了愿意向更多人推荐这座城市的人。不仅因为这里有更多事业空间，有他们喜欢的秩序感、归属感，也因为这座城市正生长出更多他们喜欢的生活模样：
“如果要用一个词来形容深圳，我会说它是有少年气的。这也是我对一个人最高的评价一-不油腻，有野心，不服输，带着创新和突破的劲儿。这座城市二十年来一直保持着这种活力和少年感。在这里，人仿佛不会老去，一切永远都是进行时。”
——跳跳
📖 新城也有“老街”故事
相比这个系列的其他城市，深圳的“老街”承载了完全不一样的时代记忆。
如果说在别的地方，说起老街，能想到不止一条街，那么在深圳，“老街”就只有一个地方——东门，甚至它所在的地铁站名，就是“老街”。但是，与这条老街有关的记忆，少了传统概念里那种从历史里走来的烂漫，更多的是八九十年代与千禧年前后，市场经济腾飞的野蛮生长、热闹喧嚣。
它一度是前沿潮流的集散地，长辈看不懂的衣服款式、香港的时尚杂志与明星卡片、琳琅满目的配饰……
这里是深圳最早形成的商业片区之一，亦是城市由传统集市走向现代商业的重要见证。虽然伴随着城市中心的西移和大型shopping mall的出现，东门一度被认为“没落”，但凭借其基因里自带的生命力，这条“老”街，依旧是深圳最年轻的消费现场之一。
街巷深处，既有老字号小吃与平价服饰店，也不断出现更新的餐饮与零售形态，新旧并置之中，延续着一种贴近日常、持续生长的城市活力。
跟着刊物中的推荐小店，可以很好地感受这种新旧交融的街区生命力。
📖 不是钢筋森林，是真的有森林
作为一座只有四十多年历史的“新城”，深圳的天际线是绝对现代的，即使最早发展的罗湖区，也能称得上一句“高楼林立”。但是，生活于此，你也不必有困于钢筋森林的顾虑。在“本城生活”版块，你可以体验到属于深圳的山海日常——一种不必专门驱车到郊外，便可享受的自然城市生活。
深圳有1200多个大大小小的公园，海岸线全长260.5公里，因此，户外活动十分盛行，上山下海，选择众多。逛公园是最日常的休闲方式，除了大型的城市公园，以及各种宠物友好、低碳主题的公园外，家门口街道边的社区公园，让城市公共空间丰富且充满人文温度。
此外，观鸟和海上运动也非常流行。透过两位资深观鸟爱好者的讲述，你不仅能知道深圳的观鸟好去处推荐，更重要的是，你会发现，观鸟这件事，其实没什么门槛。在深圳，即使在自家小区，都可能看到几十种鸟类。而海上运动方面，前国家冲浪队正式成员会为你介绍在深圳冲浪的好时节和地点。
循着刊物的介绍，你会发现，深圳的山海充满亲切感。它们不是城市的对立面或远方，而是嵌入深圳人的生活中自然而然的每一天。
📖 “地标”之下的鲜活日常
深圳是一座被持续“设计”与重新定义的城市。这些建筑与场所，不仅凝结着建筑设计者对这座城市的理解，也呈现出深圳年轻、开放、敢于尝试的城市质感。
它们一遍遍刷新着深圳的城市天际线，也塑造了一代又一代深圳人的城市生活。
“地标建筑”有时像双刃剑，在成为某个城市的视觉符号之后，可能沦为仅仅只是一个符号，人们被建筑本身吸引，却鲜少真正走进这些建筑里，产生真实的生活。
深圳作为设计之都，在四十年高速生长的轨迹中，不同背景、不同代际的建筑师与规划者在此留下了深刻的印记。在“明日之城”这个栏目，我们走进深圳最具代表性的一些地标建筑，从较早落成的深圳文化中心，到一度成为城市话题的海上世界文化艺术中心、深圳市当代艺术与城市规划馆，再到新近落成的深圳科学技术馆（光明）。
这些大师作品，没有沦为一张仅可远观的“名片”，深深渗透进市民生活之中，酝酿出独特的属于深圳的城市生活。看过内容，相信你会想去逛一逛。
从深圳出发，“阅读”更多城市
实际上，优衣库这本《新生活城市巡游志·深圳》，并非TOPYS对深圳的第一次归纳。我们曾从不同维度整理提取这座城市的特点：
我们以特皮市·街角咖啡节，回应城市松弛多元又充满活力的精品咖啡文化；以《Tomorrow：深圳可持续生活地图》，勾勒这里可持续生活的经纬；《能人热报》系列，基于城市最显性的实干基因，发掘那些坚持所爱的“能人”，以及每日在这里成就的大小事情……
一座城市的面向，从来不只一种。它既存在于宏大的城市叙事里，有标签、有符号，也体现在一餐一饮、一树一花中。
这些年，你或许也越来越明显地感受到，许多真正扎根地方的人，正在主动把自己的实践、观察与经验，转化为一种“可阅读”的内容——影像、展览、播客、杂志或活动——分享他们所爱所感的当地风物，以及自己与地方建立关系的方法。
因此，我们想从深圳出发，发起一场关于“阅读在地”的巡游计划，用“阅读”的方式联动全国多座城市，重新打开感官，进入地方。
为什么是“阅读”
阅读，往往意味着静下心，心无旁骛地沉浸到一段思想之旅中。它不是打卡式地仅看高光片段，而是愿意花更多时间，逐字逐句，带着耐心去理解前因后果，去咀嚼那些折叠进日常纹理的细碎内容，以及未直白表露的潜台词。
而这是我们希望用来重新进入地方的方式，创造一个能够被感知、可互动的在地文化现场——去重新看见一个地方如何被生活、被连接、被创造。
与此同时，在地内容本身的价值，也正在被重新重视。
比起可快速复制的流行模板，人们开始更多被真实、具体、带有地方生命力的内容吸引。这些内容，正在反哺我们的日常审美、消费与生活方式选择，丰容我们的内心。
因此，我们将这次活动定性为一场“阅读”在地的旅途。
希望以阅读为方法，深入地方本身，去触碰真实的生活经验，辨认城市独有的气质，倾听那些具体的人与故事。
我们希望，那些真正构成一座城市的东西，能够被重新看见、被认真读懂；也希望通过这场实践，继续探索一种更长久、更真诚，也更有价值的在地表达。
如何做
我们将搭建一个“3 + X”的在地阅读体验场——在地谈、在地展、在地游，以及与在地文化和内容深度结合的共创内容——让“读者”在看展、对谈交流与趣味互动中，翻开一座城市的丰富面向。
Local Read 在地展
通过主题策展、在地内容场景打造等方式，把那些散落在城市中的故事聚拢。
可能是一本记录地方的刊物、一组影像、一个独特的空间、一餐饭、一条独特的游览线路……那些容易被忽略的地方细节、丰盛的地方内容、特别的城市场景，将在展览中重新被“阅读”。
Local Talk 在地谈
城市这个巨大容器的核心，是人。人的活动、交流形成了一座城市的文脉和气质。
“在地谈”中，我们邀请具经验的在地实践者、创意人、品牌等，通过他们的工作、创造与生活，看人与地方如何建立关系，在真实的叙述中，感受城市鲜活的质地。在深圳场，优衣库大中华区创意总监郭彬、MLA+亩加中国区总监曹睿芝、农畉、山池等多个品牌创始人Venco及TOPYS创始人黄永敏，聊了聊如何“读”深圳。
Local Walk 在地游
我们还会设计以在地特色为线索的互动玩法，让你能够像翻阅一本地方杂志一样，循着这些线索进入一家店、一条街或一段时间，换个视角去感受一座城市。
此外，我们会在部分城市联动当地特色品牌，打造城市限定伴手礼，让这种独家体验成为一件具体可感的限定城市周边。
X Part 在地灵活共创
X Part将会是一个更加灵活、随机掉落的共创内容。通过与本地创作者合作共创，以独特的内容，让“在地”这个概念以更生动、更具想象力的方式传递。
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我们希望，这场“阅读在地”的巡游，
能够让城市从一个抽象概念，
重新变回具体可感的现场——
被看见、被理解，也被真正走进去。
如果你也是书写在地的一员，
且想加入这场阅读城市的旅途，
欢迎与我们联系。
点击这个「加入」，参与“阅读在地”巡游计划。
阅读在地·深圳，正在进行中
目前，“阅读在地”巡游的首场“在地展”正在深圳华侨城创意文化园南区·LOFT53 mindpark创意公园的「PROPOSER提案者书店」举办。
展览联合不同城市最突出的在地实践者，集结他们书写地方的不同作品。从优衣库、一坐一忘、东边野兽等品牌的在地探索，到《PAPERSKY》《d设计之旅》等专业杂志的地方编辑法；从大鱼营造、五月文创、MLA+亩加等长期扎根地方的青年团队、社群和工作室推出的系列刊物，到赤子空间、走神编辑部、homeland家园、DOOGHOOD等编撰的聚焦地方的独立杂志……
透过这些作品，你能看见城市生活的纹理、文化脉络的源流与方向、创意的活力，而更重要的是，你会发现，书写地方的视角原来可以如此多样。
此外，也欢迎你在现场分享“独门深圳体验”，同时，也能抄抄别人的“深圳阅读笔记”，发现更多打开深圳的特别方法，在这座城市中收获更多专属记忆。
参与现场互动或者TOPYS公众号对应文章互动，将有机会获得优衣库《新生活城市巡游志·深圳》，数量有限，先到先得。
希望在每一个独一无二的在地创作里，我们都能Stay local，Notice more！
展览时间：2026年5月16日-6月16日
展览地点：深圳 · 南山 · 华侨城创意文化园南区E5栋 LOFT53 PROPOSER提案者书店
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下一站：温州
6月，“阅读在地”巡游下一站将前往温州。
在这里，我们将联合盘菜生，一家开在露天菜市场旁的料理主题书店，以及“恰天光”（温州话里早餐、早晨之意），一个重新发现温州故事的内容项目，共同“阅读”充满烟火气的温州。
期待更多精彩，也期待你的加入！
