给临期食物贴上2cm哭哭贴纸，拯救3000吨食物浪费；开辟服装线「Convenience Wear」，把门店直接变成时装秀场。今年迎来45岁生日，不搞打折促销，联合潮流教父NIGO还有一众创意人，在东京麻布台开了这间FAMIMA PARK AZABUDAI，直接把自己变成了东京最火的打卡地。全家这个品牌，是真的很爱整活儿！
FAMIMA PARK AZABUDAI一开业就在海内外社媒上刷屏了。看完网友分享的探店内容，你是不是也想问一句：一个便利店，至于这样吗？
这期内容，我们就来看看，全家这次到底整了个什么活儿，在品牌45周年这个节点，FAMIMA PARK AZABUDAI的出现到底意味着什么。
什么是FAMIMA？
这个名字，其实是当地人对FamilyMart的亲切称呼。一个昵称被拿来命名旗舰店，这在全家的历史上还是第一次。光是这个名字，就能看出这家店的分量不一样。
全家的历史可以追溯到1981年，45年来，它已是全球数一数二的便利店品牌。而在这家旗舰店，创意总监是NIGO——没错，就是那个创立了BAPE和HUMAN MADE的潮流教父。空间设计请来了片山正通，优衣库多家全球旗舰店的操刀者。
一间让人“留得住”的便利店
人们去便利店，大多是为了快速搪塞一顿餐食。但FAMIMA PARK AZABUDAI却能让你在里面逛上一小时。因为它做对了一件事：让人想停下来。
它开在东京现在最火的文化商业地标麻布台Hills附近。大大的FAMIMA形象被放置在楼顶和街边，融入周边街道，又带来很有趣味的观感。
走进店里，布局就和普通全家完全不同。入口右侧，是限定商品和官方角色周边的pop-up区域。左侧，是设计师落合宏理操刀的Convenience Wear独立服装区，设置了试衣间，还能买到FUJI ROCK音乐节的联名款。咖啡区由世界咖啡冲煮大赛首位亚洲冠军粕谷哲负责研发，提供不同豆种选择。店外还设了FAMIMA STAND，不进门也能买到咖啡和热食。
以最日常的城市空间为载体，FAMIMA PARK聚集了一群顶尖的创意人。便利店不再是匆匆路过的地方，而是一个你愿意逛、愿意待、甚至愿意专程来的目的地。
而这一切，并非心血来潮。
释放便利店的全部潜力
如果你以为这只是一次博眼球的营销，那就太小看全家了。把时间轴拉长，你会发现，这是一条非常清晰的品牌探索路径。
2021年，全家40周年，推出了服装线「Convenience Wear」。极简的基础款，T恤、袜子、背心，材质用的是再生纤维和机能性面料。价格还是全家的价格，设计却有独立品牌的气质。它想说的是：日常衣物也可以体面、环保、有设计感。你不需要花大价钱，就能从基础穿着里，找到专属于你的表达。
再到今年45周年，FAMIMA PARK AZABUDAI，全家把过去所有的探索——对设计的尊重、对日常的珍视、对创意的拥抱——做了一次集中释放。
这就回到了全家对这家店的定位。官方原话是：“重新定义便利店的定义，使其成为值得专程前往的休闲目的地。”
同时，他们还提出了一个全新的品牌口号：“Aiming to Be Your No. 1 Choice: Creating More of What Matters Most to You. 成为你的首选，创造对你而言真正重要的事物。”
而支撑这一定位和口号的，是全家为自己明确的八个发力方向：美味的食物、更优的性价比、令人兴奋和愉悦的体验、发现卓越的产品、创新与前沿性、环保理念、适合人们工作的环境，以及受到当地社区喜爱。
你听完这八个方向会发现，里面有一半以上，早已超出了一个传统便利店的业务范畴。全家在做的，是充分释放便利店的全部潜力。它不再只是一个快速完成交易的地方，而是一个能与创作者共同打造，为日常生活持续注入创意、乐趣和热情的复合空间。
所以你看，全家正在给出的，是一种未来城市生活的想象。不是什么宏大的颠覆，而是让便利店成为一个日常、亲切而富有创造力的目的地。它让每个人都能从最平凡的日常里，找到表达自己的可能。而那些微小又重要的事情，恰恰就是日常生活中，创意最可能发生的地方。
看完这些，你是否也跟我们一样，开始期待全家的下一次整活儿了呢？‘
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