北京- 6月20日,MSN首次声势浩大地发布了由北京达彼思141创作的〈职场篇〉、〈情场篇〉、〈社交篇〉和〈骇客篇〉4条TVC和3支平面;MSN中国首次挑起强大的宣传攻势, 也是达彼思141北京自三月份赢得该客户之后第一波重量级广告作品。
此次制作班底仍突显微软一贯秉持的“霸气”:不仅参演的演员阵容强大,4条TVC也分别由大陆,香港,英国3地导演操刀主持,而其中〈情场篇〉更是由北京达彼思141创意群总监楚戈亲自上阵。3支平面则由荣获2007年度最有影响力的时尚摄影师奖的时晓凡(Quentin Shih) 完成。
针对互联网虚假纷扰的混乱现状,MSN提出“知人• 有信”的口号,重点倡导“网络有序,信用生存”、实现自我价值的新网络时代,强化了MSN“熟人可添加”、“知己亦知彼”的产品特性。
达彼思141北京策划总监Raymond Xiong表示,“很多人可能会对MSN的新广告感到诧异:MSN我天天都用,我身边的人也用,我觉得MSN不是这样子。但这正是我们想要力求突破的点:MSN不仅仅是白领办公工具,它应该拥有更大的品牌雄心:MSN要代表互联网未来发展的方向,成为中国的主流IM。这并非不可能,在同文同种的中国台湾,MSN就占据了市场的80%份额。所以,我们的定位FOCUS在MSN产品的本质差异上:MSN采用真名制。你是在一个真实,可信的熟人圈中交往,而不是在跟一个个虚幻的,不知姓名的陌生人谈天。只要策略回归原点,创意就能放飞无限。”
此次影视广告将会从影院上贴片开始最初的消费者传播、并且在互联网上展开沟通;同时,MSN也专门设立了im.msn.cn网站与目标消费者展开对话。未来,在电视媒介也会进一步延伸。
和不知所谓的人胡扯,还是和靠谱的伙伴聊聊生活?知你,信你。在MSN签名的背后,开屏你自己真实瑰丽的人生。
电视广告(45秒):
客户: MSN中国
广告代理商: 达彼思141(北京)
平面(〈职场篇〉、〈情场篇〉、〈社交篇〉):
创意总监:楚戈
美术指导:张波 杨戈
文案:王跃斌
摄影:时晓凡 (Quentin Shih)
修片:刘德彬
TVC
〈职场篇〉
导演: Ezra EMERSON(英国) Stanley Lau(英国); 摄影: Max Wong(美国)
〈情场篇〉
导演:楚戈 ;摄影:宋小飞
〈社交篇〉
导演: 蔡晨辉; 摄影:宋小飞
〈骇客篇〉
导演: Rosa PANG 彭瑞祥(香港); 动作指导/特效总监:钟志行(香港)