作品名:FRESH SALADS
类别:电子商务及零售
所获奖项:媒体类金奖
广告主: 麦当劳
广告公司:LEO BURNETT USA, 芝加哥/美国
一板绿色换来满堂红--麦当劳“蔬菜板”(如图)大受好评。美国时间12日,来自AzSustainability的消息,近日在美国芝加哥附近M记出现一块种有生菜的大型户外广告牌--Fresh Salads(字样),相信生菜的绿油色已经将M记所要传达的“新鲜感”表现得淋漓尽致了。
本次“绿色满堂红”出自Leo Burnett手笔,据其CD Avery Gross称:“在合作之初,麦当劳就非常明确地向我们传递了本次推广的目的:蔬菜的新鲜感庆典!”
Leo Burnett创意组随即展开工作,与一位著名园艺家共同合作并创作出这块内嵌1 英寸喷管和能够种植生菜的“蔬菜板”--同时,大型户外广告牌的竖向摆放也让M记消除了广告本身被鸟类采啄的担忧,因为根本就没有空间给它们落脚。
消费者的反应也是相当的积极,尽管会有对生菜持久时间的担忧,但仍认为“蔬菜板”不失为一次极具创意的尝试。
很难说你会马上因为这个而马上冲进M记消费,但是如果你因事滞留在M记的话,Salads会是一个不错的选择。