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1. What is advertising？ 什么是广告？ Build animpression on the consumer’s mind in order to have consumers by certain product。 在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。 The impression is called brand。 这个印象就是品牌。 So advertising is to build up the brand。 所以广告就是建立品牌。 2.How do we come out a piece of advertising 我们如何创作广告 Client briefing 客户简报 Research Recommendation 市场调研建议 SWOT Analysis 优劣势分析 Advertising Strategy 广告策略 Presentation 提案 Creative Development 创意发想 Creative Presentation 创意提案 Media Planning 媒介计划 Media Plan Presentation 媒介计划提案 Creative Production 创意制作 Media Placement 媒介投放 Advertising Tracking 广告跟踪 3. The terminology of advertising 广告业的术语 Advertising agency 广告代理商 Client客户 Marketing行销 Market行销者 Marketing Mix行销组合 Product产品 Pricing订价 Promotion促销 Place（Distribution）渠道 Marketing Objective行销目标 Marketing Strategy行销策略 Marketing Programs行销活动 Marketing Plan行销计划 Marketing Manager市场部经理 Marketing Executive市场执行 Product Manager产品经理 Brand Manager品牌经理 Brand Steward品牌管家 Full Service Agency全面（整体）服务代理商 Account Service客户服务 Account Executive业务执行 Account Manager业务经理 Account Director业务总监 Group Account Director 客户群总监 Client Service Director客户服务总监（协理） Briefing简报 Blue Print蓝图 Advertising Strategy广告策略 Target Audience目标对象 Competitor竞争者 Consumer Promise消费者承诺 Tone & Manner 语气与态度 Brand Personality品牌个性 Positioning定位 Segmentation区隔 Cannibalization品牌替换 Contact Report会议记录 Status Report工作进度报告 Memo备忘录 Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价 Job Order工作卡 Presentation提案 Revision修正 Production制作 Moni-bring监看 Post-buy-analysis购买后分析 Media Executive媒介执行 Media Planner媒介计划人员 Media Buyer媒介购买人员 Media Plan媒介计划 Media Objective媒介计划 Media Strategy媒介策略 Media Placement（Exection） 媒介投放 Reach触机 Frequency频率 Cue List，Transmission Schedule 投放时间表 Copy Writing文案撰写 Headline标题 Tag Line口号 Body Copy文案 Layout构图 Positive正片 Negative负片 Typeface字体 Art Design艺术设计 Art Direcion艺术指导（工作） Storyboard脚本 Rough草稿 Campaign广告运动 Campaignable Idea可延展的广告创意 Tear Sheet样张 Telecast Copy样带 Creative创意人员，作品 Copy Writer文案撰写 Art Director艺术指导 Visualizer视觉成型 Concept概念 Idea点子 Concept Development Idea Generation发想 Rough Cut初剪带 A Copy，Duble-head看片带 B Copy Station Copy播出带 Umatie Betacam （一种录像带的格式） One Inch Tape一寸带 Master Copy原片 Soundtrack音轨 Censorship送检带 Finished Artwork完稿 Color Seperation分色 Color Proof打样 Photograghy摄影 Ustration插画 Air Brush喷修 Typesetting打字（照排） Film菲林、网阳片 Market Research市场调查 Consumer A & U Study消费者态度，行为调查 Central Location Test定点调查 Focus Group Discussion座谈会 Research Report测试报告 Top Line Report摘要报告 Research Proposal市调计划 Field Work调查 Brand Awareness品牌知名度 Aided Awareness提示后品牌知名度 Local Currency本地货币 Hard Currency强势货币 Pitch比稿 Partenership伙伴关系 Hand-outs，Hard Copy 硬拷贝（纸上的文件） Proposal企划案 |
