MTV Switch广告运动：即使是这个世界上最坏的人，也需要这个世界！

MTV SWITCH运动 

 
MTV国际音乐电视网推出首个以年青人为对象的全球性多媒体关注气候变化运动-MTV SWITCH 。

多家广告公司，包括180 LA、 Cake、 Lowe Worldwide、 Ogilvy、 Wieden + Kennedy 12、 Young & Rubicam与MTV国际音乐电视网合力推出35条MTV SWITCH公益广告，透过大气电波、互联网和手提电话发放全球发起活动透过公益广告、电视节目和互联网向全球15亿观众免费播放，供即时发布。

2007年6月13日:维亚康姆(Viacom Inc.) (NYSE: VIA, VIA.B)旗下子公司MTV国际音乐电视网，今天宣布推出一个以年青人为对象，致力于减慢全球暖化速度的全球多媒体运动。此运动希望透过公益广告(PSAs) 、电视节目和互联网免费向全球年青人宣扬环保生活模式，以减少排放二氧化炭，进一步减轻对气候造成的负面影响。

由6月14日开始，35条MTV SWITCH运动之公益广告将会作出首播。全球超过15亿观众可透过遍布162个国家的55个MTV音乐电视频道，44个MTV音乐电视网站以及16个流动平台，观看MTV SWITCH。我们希望透过独特的风格和形式引起15至25岁MTV观众的共鸣，向他们宣扬环保小秘诀。使他们认识到只要个人作出小小改变，便能大大减少全球二氧化炭排放量。配合此活动的一系列MTV电视节目都会以节约能源为主题，并计划全年于频道播放。运动会全方位出击，以十多位名人作卖点的宣传活动将引领观众进入特别为MTV SWITCH运动而设的多语言网站www.mtvswitch.org。

MTV音乐电视网副主席毕龙毅(Bill Roedy)表示：“我们正面临严峻的气候变化问题，必须立即采取适当行动。我们希望透过MTV SWITCH运动鼓励观众节约能源，改变生活模式。统计结果令人难以致信，只要百分点一的观众，即约一百万人，每人改用三个节省能源灯泡，便等于减少十万辆汽车在公路行驶。只要大家出一分力，便能为气候作出重大改变。 MTV SWITCH会透过大气电波、互联网以及手提电话提升年青人的环保意识，因为他们会是最受气候变化影响的一群。”

无论你是什么年龄、无论你住在哪里都可以齐齐出一分力，减少排放二氧化碳。 MTV SWITCH希望透过有趣的方式，激发并鼓励观众坐言起行，注重环保，例如：拔掉手提电话叉电器、把恒温器调低一度等。为此，全球六家广告公司，包括180 LA、 Cake、 Lowe Worldwide、 Ogilvy、 Wieden + Kennedy 12和Y&R，合力为MTV SWITCH运动创作及制作公益广告。所有广告都是义务性质和不收费的，并可以免版权、免费让电视台和内容发行商转播，借以接触最多的观众群。到现时为止，已经有多于25家电视台确定会转播该运动的短片，当中包括英国的Community Channel、葡萄牙的RTP、希腊的ERT、塞尔维亚的UJRT、黎巴嫩的LBC、印尼的Metro TV 、坦桑尼亚的ITV和特立尼达岛的TV6 。

各广告公司所创作的公益广告包括：180 LA的Brad and Earth, Ways to Protect the Planet；Lowe Worldwide的Francois、 Marie、 Pet Penguin、Trees Breathing和Waterline；Ogilvy的3650和Busy Doing Nothing；Wieden + Kennedy 12的Candle Face、 Exhaust、 Game of Walk、 Leader、 Leo Helm、 Please、 Small Things和Turn Me Off 。 Young+Rubicam的Faces则包括电视广告与平面广告的宣传活动，供音乐、运动和时装出版社采用。而Cake制作的Global Rap将会全面迅速传播。另外，MTV国际音乐电视网则自家制作了四条公益广告，而另外五条MTV SWITCH公益广告预计今年内会逐步推出。

毕龙毅(Bill Roedy)同时表示：“MTV国际音乐电视网十分感谢180 LA、 Cake、 Lowe Worldwide、 Ogilvy、 Wieden + Kennedy 12和Y&R参与制作出世界一流的广告。这六家广告公司扣人心弦的广告，以有?漱阆?A激发和推动观众为保护环境作出正面的改变。他们灵活运用各种技术及幽默感等，完全与MTV一贯的形象相符。他们免费和义务地花时间制作和提供资源，并同意免权利、免费让媒体转播。事实上，MTV SWITCH这项运动得到贫人的支持和参与才能顺利推出。我们将携手合作给与全球MTV观众力量，促使他们减少排放二氧化碳。”

除了透过公益广告发放资讯，MTV也会播放各种电视节目和新闻特辑宣扬节约能源的讯息。为响应此活动，美国汽车改装厂GAS (Galpin Auto Sports)的Xzibit、Mad Mike以及整队Pimp My Ride摄制队将会为1965年式的Chevy Impala换上800匹马力的柴油引擎，利用生物柴油推动，使其成为一架超级环保的汽车。 Element制作的两辑纪录短片会在MTV SWITCH运动中的一些节目播放，包括Tine and Ifie (记载尼日利亚漏油事件所引发的严重环境污染问题)和Tia (记录巴布亚纽几内亚非法伐木所产生的负面影响)。尼克儿童频道(Nickelodeon)也会参与这项运动，为6至14岁儿童提供的资讯，让他们懂得为家庭节省能源。

MTV SWITCH运动内的所有电视节目和公益广告都会引导观众到是次运动的网站www.mtvswitch.org，该网站为观众提供减少排放二氧化碳的方法和资讯。为了更有效宣扬该网站，十多位名人，包括：Sophie Ellis-Bextor、 Calvin Harris、 Good Charlotte、 Enrique Iglesias、 JoJo、 MIMS、 Kelly Rowland、 Shaggy、 Tinchy Stryder、 Rufus Wainwright和Xzibit将会透过于MTV全球网络播放的宣传短片引领观众浏览mtvswitch.org网站。

mtvswitch.org网站的所有统计资料是由Global Cool提供，Global Cool是一家致力推动市民减少二氧化碳的机构。视觉资讯则由Gretty Images提供，并于MTV SWITCH运动的所有网站和公益广告使用。为了进一步宣扬此项运动，MTV国际音乐电视网亦与联合国服务全球(UN Works Programme)携手合作。

如想浏览MTV SWITCH运动的公益广告，请即登上：www.mtvswitch.org/press
登入名称： mtvsw1tch
密码：pr3ss1

如想取得MTV SWITCH运动公益广告的免权利和免费播放权，可联络伦敦的Sara Piot (piot.sara@mtvne.com )，电话：+44 (0) 20 7478 6314。