叶允明(Wing Yip)报道
地球一小时(Earth Hour)这个席卷全人类的Campaign,已经步入第四年,当参与人数和活动规模都犹如多米诺骨牌秀之际,这个大创意的形式与宣传渠道却起了变化,毕竟创意也要符合减低碳排放量的大原则,这才是地球一小时的意义所在……
要数世上让人甘愿俯首称臣的大创意,地球一小时(Earth Hour)也算是一个确实的答案了。
通过3月28日晚8点半的夜空,全球有超过2500多个城市,包括33个中国城市,联手熄灯一小时,让全世界确确实实地感受到大创意的力量。
2007年,悉尼Leo Burnett的Mark Collin为WWF构想到“地球一小时”这个Campaign,最终在当年的3月31日成功号召全悉尼的家庭和企业集体关灯一小时,让悉尼回归暗黑迷人的夜色中。
进行到今年,这个数字扩大为全球超过126多个国家、2500多座城市的10多亿人民。各地政府和居民相继在当地时间3月28日晚8点30至9点30自觉加入到了熄灯行列。
值得一提的是, 2009年起,世界各国政府和人民都更积极关注二氧化碳排放量的环境问题,可能与此有关,今年不少宣传片和广告都呈现了一种循环再造的现象,无他的,环保才是大前提。(当然,还是有新的宣传片啦,我们就找来了几支有趣的TVC,可参看下附的视频。)
也是大势所趋吧,网络媒体为地球一小时开通了一个更广泛的参与渠道,像官方Twitter丶Facebook游戏丶可让Flickr丶Youtube用户自行上载相关照片丶视频的频道丶手机软件等等,让整个活动的和接触面伸延得更远。
以中国为例,百度成为地球一小时在中国地区的唯一互联网合作伙伴。它便尝试以其作为媒体平台的巨大影响力,号召更多网友参与,例如有近期很流行的地图定位系统:
WWF百度地图:在“地球一小时”活动中,记录每一位熄灯朋友的足迹。用户通过点击地图标注自己的位置,宣告自己参加这个关灯活动。用户标注自己的点后能分享到其它网络社区(如:i贴吧丶人人丶开心丶新浪微薄),也可以在自己的博客等网页上加入html代码,插入这个地图。根据百度显示,有超过三百万人参与此活动了……
诸位创意人,做创意的热情可能很快被疲倦的身躯忘却,客户和老板的刁难也许会让你经常短暂崩溃。煽情点说句,在这些时候,不妨想想每年3月28日晚的换日线啊,整个世界以灯光向自然和创意致敬。这些是什么全场大奖也带不来的满足感,也是创意人奋斗的目标啊。
下附2010年地球一小时各地的宣传片和TVC:
香港:
官方宣传片:
菲律宾:
澳洲:
via: 龙吟榜