文/pickle
作为一个伪球迷,我的观赛范围通常只在世界杯、欧洲杯的焦点小组赛和决赛,以及欧冠的决赛。但这丝毫不影响我对于足球热情的认知,我见过狂热的宿舍舍友们,在网络直播突然中断之后的狂躁与无奈,那种恨不得一把解决网络管理员的气势,让我清楚地明白,对于足球的狂热,到底能够到达一个什么样的程度。
这也是Heineken Auditorium为什么能深深吸引我的原因。她是今年我最喜欢的两个LIVE EVENT中的一个(另外一个是可口可乐的Happiness Machine)。当经典音乐诗会沉闷地持续了15分钟,另一边AC米兰对阵皇马的比赛马上就要打响,那些足球狂热分子坐立不安所表现出的焦急,真是让人感同身受。Heineken Auditorium打破了以往那种用聪明点子为人们解决问题的套路。如果你要沟通的消费者本身没有难题,那么,请狡猾地为他们创造一个,然后再用聪明的方法帮他们从难题里解救出来。
再说说执行,经典音乐诗会与欧冠焦点战的反差大到让人咋舌,可是当一幕幕挑动消费者的提问,用隽永的字体表现在大屏幕之上,当欧冠配乐用激昂的提琴在现场演奏起来,如果坐在现场的你,是个不折不扣的球迷,也一定起立为Heineken鼓掌欢呼吧?
via:.Jiaoban 叫板