台灣第17屆20大廣告金句出爐

（Brain.com 2010-04-01）由動腦俱樂部、台灣廣告主協會共同主辦的第17屆的廣告金句獎，分別在3月29日及3月31日，選出20大廣告金句入圍名單，從4月1日起至25日止，這20大廣告金句將透過動腦網站公開投票，選出消費者心中的「最佳人氣金句」。

　　今年金句獎的評審請到來自業界的達彼思執行創意總監游明仁、聯廣創意總監邱瑞雲，藝文界代表的作家兼廣電節目主持人蔡詩萍，以及學術界的政治大學廣告系教授賴建都、輔仁大學廣告系副教授洪雅慧。另外，今年的評審主委則推派由蔡詩萍擔任。

視覺導向  整體素質下降
　　廣告的表現手法，往往反映了現在的社會趨勢。從今年57項企業金句獎參賽的作品當中可以發現，遊戲產業報名的數量較以往增加許多。游明仁表示，現在的廣告較著重於用視覺來吸引消費者，相對廣告金句質量，較往年下降許多。游明仁也指出，有些廣告金句雖然現在琅琅上口、記憶度高，但是並不一定能長久，過了一兩年就有可能被逐漸淡忘，他也建議，廣告金句如果可讓品牌持續延用，就會加分許多。

　　從學界的角度來看，賴建都則表示，早期的廣告文案多是用文字表現，而近年來廣告愈來愈口語化，能夠貼近消費者，讓他們有即時的感受，以往廣告句講究前後對仗的觀念也逐漸被打破，從廣告金句的轉變中可以看到台灣社會的演進。

重商品力 結合庶民文化
　　洪雅慧表示，今年入選的廣告金句多有押韻，她也建議，廣告句應思考如何強化文字與商品特性的結合。

　　普遍而言，今年入選的金句有許多都能讓大家琅琅上口，但深植人心的卻佔少數。邱瑞雲表示，許多廣告詞的發想都是由諧音出發，但她認為如果廣告詞一開始就從諧音著手，反而容易落入文字遊戲，而疏於對品牌精神更深層的挖掘。蔡詩萍也指出，使用諧音的廣告詞，就好比在套現有公式，格局會被限制；另外，他也認為，廣告詞最有意思的地方，是融入了當地的庶民文化，有時聽到這些廣告詞，會讓人心一笑。

　　此外，連續兩年入圍十大金句的作品，第三年仍入圍的話就能晉級成為永恆金句。全球人壽的「三不五時　愛要及時」，以及阿瘦皮鞋的「Ｙou A.S.O beautiful」，繼前兩年都獲選十大金句後，今年仍受到評審的青睞，順利入圍，因此榮獲永恆金句的榮耀。蔡詩萍表示，金句的誕生，就是希望透過簡練的文字傳達準確的訊息，加上一點幽默，讓大家感受文字與產品搭配所產生的火花。而一件好的廣告作品，即使經過二、三十年，仍會在我們不經意間閃過腦海，在生命中深深的烙印。

　　今年廣告流行語金句獎頒獎典禮將於5月19日（三）舉行，10大金句得獎名單在頒獎典禮當天揭曉，歡迎所有來賓共襄盛舉。

永恆金句
1. You A.S.O beautiful         全產品企業形象               阿瘦皮鞋
2. 三不五時 愛要及時        全球人壽品牌形象           全球人壽保險股份有限公司

第17屆20大廣告金句

第17屆金句獎評審委員

左起政治大學廣告系教授賴建都、達彼思執行創意總監游明仁、動腦雜誌社長王彩雲、作家兼廣電節目主持人蔡詩萍、輔仁大學廣告系副教授洪雅慧、聯廣創意總監邱瑞雲

via : 動腦新聞