2009最佳港铁广告大奖出炉

不管是百姓组还是专家组，获奖作品在我们看来真的有点雷。不过，盘点一个城市户外广告的真实水准，还有比地铁更好的地方么？连国际奖项都只能靠边站……

陈雯斐（Candy Chen）报道

业外人士不看飞机稿，不看《龙吟榜》，更不会看Cannes、One Show，而作为广告的终端消化者，他们会在哪里遇到户外呢？日流量动辄3、5 百万人次的地铁，一定是香港公民能接触俺们广告人劳动结晶的最频繁的场所之一。

所以说，盘点一个城市户外广告的真实水准，再也没有比地铁更好的地方了。而根据规则，凡于2009年1月1日至12月31日期间于指定港铁路线及机场快线推出的广告，均自动成为本年度“最佳港铁广告大奖”的候选作品。

从这个层面来说，“最佳港铁广告大奖”还是小有指标性意义。

月初，“港铁大奖”放榜啦。按照8年来的惯例，这次依旧是分为网上公众投票和专业评选两大部分。

前者——即“我最喜爱广告大奖”，在二、三月期间接受公众网上投票，期间共收到超过10,000 张选票，反应颇为热烈；而专业组的评审则是凑齐了品牌总监、广告人、媒体人、大学教授、广告协会代表等等，几乎是全行业各层面搜罗了个遍。

包括兩个新增奖项“最佳创意广告”和“最佳數码相連广告屏幕运用”在内，本年度颁发了15 个组别共23 个奖项。

有趣的是，获得了两个专业类奖项的作品——“日清『升CUP』合味道 - 新登场”，也同时获得公众网上投票的“我最喜爱广告大奖白金奖”。看来群众的眼睛也是雪亮的~

另外，据官方新闻说，“今年的评审委员会表示，入选的作品均极具创意，不仅构思巧妙精密，更把创意完全融入港铁的实际环境中。这些作品突破传统广告框框，成功吸引更多消费者的注意。”

然而不消说读者诸君想必能明白，这样的前提下，几乎没可能产生一个符合创意人“挑剔”眼光的Winner List。

那么，就当作一场关于香港的户外实景考察吧。让我们换个心态，通过下面这些白金奖和部分金奖作品，来解读一下这个城市的户外真相。

（组委会只提供现场环境照片，各位见谅了。点击显示大图）。

 

大赢家“日清『升 CUP』合味道 – 新登场”。
荣获3 项大奖：“至高荣誉奖 – 创作白金奖”、“最佳新产品广告金奖“及“我最喜爱广告大奖白金奖”。

建远投资有限公司的“冰河世纪 3: 大威龍驾到Campaign”。
“最佳數码相連广告屏幕运用金奖”



琼森(香港)有限公司的“搣走 "立" 黐黐感觉”
“最佳创意广告金奖”、最佳策略性广告金奖。



土耳其航空公司的“Fly From Hong Kong to all Europe via Istanbul”。
最佳机场快线广告媒体运用金奖。



Sony Ericsson的“Love Entertainment”。
最佳數码扶手电梯广告屏幕运用金奖。



香港迪斯尼的“迪斯尼雪亮圣诞 –冬日奇园”。
我最喜爱广告大奖金奖。



海洋公园的“亚洲动物天地”。
我最喜爱广告大奖银奖。



佐丹奴有限公司的“詹瑞文 x Giordano Cheer U Up”。
最佳海报广告金奖。


 

最后，下附获奖名单一张。请点击此处打开。