不管是百姓组还是专家组,获奖作品在我们看来真的有点雷。不过,盘点一个城市户外广告的真实水准,还有比地铁更好的地方么?连国际奖项都只能靠边站……
陈雯斐(Candy Chen)报道
业外人士不看飞机稿,不看《龙吟榜》,更不会看Cannes、One Show,而作为广告的终端消化者,他们会在哪里遇到户外呢?日流量动辄3、5 百万人次的地铁,一定是香港公民能接触俺们广告人劳动结晶的最频繁的场所之一。
所以说,盘点一个城市户外广告的真实水准,再也没有比地铁更好的地方了。而根据规则,凡于2009年1月1日至12月31日期间于指定港铁路线及机场快线推出的广告,均自动成为本年度“最佳港铁广告大奖”的候选作品。
从这个层面来说,“最佳港铁广告大奖”还是小有指标性意义。
月初,“港铁大奖”放榜啦。按照8年来的惯例,这次依旧是分为网上公众投票和专业评选两大部分。
前者——即“我最喜爱广告大奖”,在二、三月期间接受公众网上投票,期间共收到超过10,000 张选票,反应颇为热烈;而专业组的评审则是凑齐了品牌总监、广告人、媒体人、大学教授、广告协会代表等等,几乎是全行业各层面搜罗了个遍。
包括兩个新增奖项“最佳创意广告”和“最佳數码相連广告屏幕运用”在内,本年度颁发了15 个组别共23 个奖项。
有趣的是,获得了两个专业类奖项的作品——“日清『升CUP』合味道 - 新登场”,也同时获得公众网上投票的“我最喜爱广告大奖白金奖”。看来群众的眼睛也是雪亮的~
另外,据官方新闻说,“今年的评审委员会表示,入选的作品均极具创意,不仅构思巧妙精密,更把创意完全融入港铁的实际环境中。这些作品突破传统广告框框,成功吸引更多消费者的注意。”
然而不消说读者诸君想必能明白,这样的前提下,几乎没可能产生一个符合创意人“挑剔”眼光的Winner List。
那么,就当作一场关于香港的户外实景考察吧。让我们换个心态,通过下面这些白金奖和部分金奖作品,来解读一下这个城市的户外真相。
(组委会只提供现场环境照片,各位见谅了。点击显示大图)。
香港移动通讯有限公司的“Leader Speaking to Leaders”。
“至高荣誉奖 – 媒体运用奖”、“最佳品牌广告金奖”。
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建远投资有限公司的“冰河世纪 3: 大威龍驾到Campaign”。
“最佳數码相連广告屏幕运用金奖”
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琼森(香港)有限公司的“搣走 "立" 黐黐感觉”
“最佳创意广告金奖”、最佳策略性广告金奖。
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土耳其航空公司的“Fly From Hong Kong to all Europe via Istanbul”。
最佳机场快线广告媒体运用金奖。
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Sony Ericsson的“Love Entertainment”。
最佳數码扶手电梯广告屏幕运用金奖。
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香港迪斯尼的“迪斯尼雪亮圣诞 –冬日奇园”。
我最喜爱广告大奖金奖。
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海洋公园的“亚洲动物天地”。
我最喜爱广告大奖银奖。
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佐丹奴有限公司的“詹瑞文 x Giordano Cheer U Up”。
最佳海报广告金奖。
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最后,下附获奖名单一张。请点击此处打开。