智威汤逊的智

书名：	智威汤逊的智	ISBN：	7111157524
作者：	唐锐涛、劳双恩等著	出版社：	机械工业出版社
开本装帧：	16开平装	单位：
译者：	275页	出版时间：	2005年1月
定价：	￥39.80

内容简介

智威汤逊的成功，很多地方要归功于发现解决的问题的理论和方法。而全方位创建品牌（Thompson Total Branding,TTB）则是其中的代表，集智威汤逊140年来的智慧与经验之大成。它是智威汤逊的广告理念，是智威汤逊对广告理论的总结，对沟通方法的概括，也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具。
TTB，旨在“协助客户提高短期的销售额，并建立品牌的长期价值”。这虽是一个简单的信条，但却不幸地经常为传播界所忽视。简而言之，它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意，天衣无缝地熔结在一起，再发展为创意出色且高度灵活的广告作品，使其能适用于任何媒介。
在智威汤逊，TTB几乎已成为一种信仰。无论创意、制作、策略策划、客户或媒介部人每一名员工，从跨进这道门槛的第一天起，就得接受这种教育，或者说“教化”。
本书介绍了全球第一家广告公司――智威汤逊积累了140年的智慧和经验。不仅讲述了智威汤逊广告公司构想、发现与解决问题的理论和方法，而且还站在经验操作的现实立场上，对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结，给广告业人士提供了更多的借鉴鉴可能性，是营销主管和广告从业人员不可或缺的经典书籍。

内容简介

序
择其善者而从之
智，观，行
健康品牌与小康社会
呼唤激情
JWT的历史
工具箱全方位品牌传播
消费者洞察：JWT的发点
钻石恒久远，一颗永留传
百事轻怡：无限市场吸引力
品牌远景：一切运作的灵魂
TCL：生动的兴奋
西门子：灵感点亮生活
品牌意念：持久的声誉、意义和特性
荷氏：创意风暴午夜来临
夏士莲：头发问题的救星
传播计划：创意和媒介的完美结合
福特：路，是Escape走出来的
小心点：创意的情境之美
９９９皮炎平止痒快
运动：2004耐克广告运动
中国消费者洞察
硬通货，软情感：洞察与利润如何融合
迷失的焦虑：中国男性消费心理与生活状态初探
看这“半边天”：中国女性消费心理与生活状态初探
“循规蹈矩的个人主义”和中国年轻一代
小人物，大梦想：中国新兴中等收入阶层的根本动机
梦想与恐慌：中国大众市场的心态
创意
电视作品
平面作品
JWT思想：聪明温暖和活力
唐锐涛的“财富人生”
一位创意Guru的棒喝
将交易进行到底！
这不是我想的
做不做由你
同学们，请用“激情”的“激”组词
反面
让理想慢慢长大

　译者简介

唐锐涛，TomDoctoroff,智威汤逊中乔广告有限公司
东北亚区总监
大中国区首席执行官

Tom所领导的智威汤逊中乔广告有限公司是中国规模最大，成长速度最快的沟通传播集团之一。由于对东北亚及中国有着独到的认识，加上在中国生活多年，Tom当之无愧地被认为是“跨国界”管理及品牌创建的专家。此外，在中国的传播及市场营销圈内，Tom亦凭着他自己的博学与经验被公认为是创建品牌资产与长期效益之间纽带的倡导者。

Tom于1998年来到上海，担任上海智威汤逊中乔广告有限公司总经理。2002年，被任命为东北亚区总监与大中国区的首席执行官。在他的带领下，东北亚区的智威汤逊中乔广告有限公司逐渐演变成为了一家集策略，创意，活力，洞察于一体的知名传播集团。2003年，Tom被该区域首屈一指的营销/广告刊物“媒体”杂志评为了区域年度最佳广告公司领导人。同时，为了表彰其对上海经济发展所作出的贡献，Tom也荣幸地被授予“2004年白玉兰政府荣誉奖”。

Tom在芝加哥的LeoBurnett开始了其广告生涯。1994年至1998年，任职于香港智威汤逊中乔广告有限公司，以区域业务总监的身份负责管理公司在亚太地区最大的国际客户，其中包括百事可乐，PhilipMorris/卡夫及花旗银行）。

劳双恩，智威汤逊中乔广告有限公司执行创意总监（东北亚区）

广告生涯始于香港奥美，1996年6月加盟智威汤逊中乔(上海)之前，还先后在香港灵狮及香港灵智工作。
在戛纳奖、纽约广告节奖、克里奥奖、香港4A创意奖、台湾时报亚太奖、台湾时报中文广告奖、龙玺世界华文广告奖、在中国广告节以及上海广告节，他的作品都为他赢得了荣誉。
除了自己的作品频频得奖，他还受邀担任戛纳奖等诸多国际国内著名广告奖的评委。
劳双恩还曾是全球华文广告精粹杂志“龙吟榜”的华文编辑，他还是香港作曲家及作词家协会会员，利用业余时间创作流行歌曲。