文案发烧―20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得



书名: 文案发烧―20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得 ISBN: 7500574428
作者: [美]路克・苏立文 出版社: 中国财政经济出版社
开本装帧: 16开平装 单位:
译者: 徐凤兰 页数: 260页
出版时间: 2004年8月
定价: ¥39.80


内容简介
    这是一本有意思的书:诙谐,见解深刻,内容丰富,令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书,在你不笑的时候,你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧,他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释,极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中,辅以许多著名的广告策划实例,包括大众汽车、耐克、苹果电脑等,利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析,并详细介绍了制作的过程,不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”,都能从中受益。
作者将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人,一定不愿意被别人称为“菜鸟”;如果你一直在从事广告业,你的客户中必然有一些令人头痛。怎么办?听听20次One Show奖得主的高见吧。
 作者简介
路克・苏立文
法龙・麦克艾里哥特广告公司的文案作者,是当今一流广告公司的顶尖创意人,曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者,获20次One Show奖。他将自己屡获大奖的经验归结为两个字:简捷。
 本书目录

第一章 销售员不必穿制服
第二章 及时动笔很重要
第三章 一张白纸
第四章 不要犹豫,写到纸上
第五章 展望未来,每个人都会以30秒出名
第六章 做广播广告难度很大,但也不是逾越不了的鸿沟
第七章 “嗨,我们也不是雏鸡了。”
第八章 好创意刚出手就被枪毙了
第九章 被鸭子啄死
第十章 是好书还是撬棍
第十一章  做鞋与做推销鞋珠广告
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文案发烧―20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得
insun
2006-03-19 02:08:41
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