2010 CLIO广告节全场大奖作品赏~

 

作为全球四大广告创意奖项之一,今年的CLIO刚刚落下帷幕。本年度又给大家带来了什么样的创意惊喜呢?2件全场大奖作品当然是不能错过Di~

 

夺得了Poster 和Integrated Campaign两项类别全场的《The Trillion Dollar Campaign》,是一个非常具社会性的Campaign。

津巴布韦在Megabe政权的极权统治下,经济和社会情况萧条腐败。The Zimbabwean Newspaper也面临政府的针对,政府以The Zimbabwean Newspaper是一个奢侈品为由,向它施以高税率,一般津巴布韦的普罗市民根本无法负担,要有补贴才能让市民阅读到这份报纸。这个Campaign的目的就是要提高报纸在海外的销售额和增加外界关注度。

它利用了贬值得比纸张还便宜的津巴布韦纸币,做出一系列平面广告,把信息印在上面,张贴于街道墙壁、展示板上,人们可以把纸币撕下来,向朋友展示印在上面的网址,货币迅即成了媒介;更在不同地点派发津巴布韦纸币和给媒体和政治人物寄上货币。这个Campaign引来国际注目,单单在南非,花在行销的资源便获得80几倍的回报。

 

 

 

 

对喜欢啤酒的人来说,其中一个最神圣不可侵犯的时刻就是,与朋友边看球赛边饮酒,但这些时刻越来越受别的事情/人物威胁。这个Campaign希望提醒目标受众当晚有(UEFA Champions League )Real Madrid对AC米兰的球赛。

广告公司在球赛进行的时间主办了一个假的活动,而活动的内容与诗歌和古典音乐有关。广告公司找来200“同谋”进行游说,终于超过1000个AC Milan的球迷牺牲了在电视看球赛的机会。在演奏会进行了15分钟后,银幕道出了事情的真相并开始转播球赛。

超过1千2百万人在Sky sport和新闻看到这个Event。网路的相关浏览人次也超过5 百万。

via: 看破界noline

 

 

此次广告运动更多信息和细节,请见TOPYS稍早前的文章:

Heineken 喜力:什么样的广告,能让观众鼓掌欢呼?

 Heineken Auditorium

 

更多Clio获奖作品,请见TOPYS 2010 Clio专题:

http://news.topys.cn/category/Print-52-1.html

CLIO 2010
2010 CLIO广告节全场大奖作品赏~
insun
2010-06-03 11:39:52
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