关于 [醍醐灌頂]
好书,不一定好找。
找到了,不一定买得起。
买得起,不一定有时间读。
读了,不一定能懂。
孤本善本足本,尽在“醍醐灌頂”,
为你提供深度交流,和谐共鸣,精神高潮——的机会。
顶尖文案出动人工打字、逐页扫描、数码拍摄等等笨招妙法,
精选精华书籍的精华部分(或全部),分阶段与诸位共享。
你要做的,就是FOLLOW ME,不掉队,一次读一点,次次有收获。
[醍醐灌頂] |2010001
藝術指導手冊 THE ART DIRECTION BOOK
<序言>
当D&AD邀请世界28位一流美术指导谈谈他们的作品时,我们并没有希望听到规则和标准,当然我们也没有听到(除了一些有用的“不要做”的规则)。毕竟,要想像任何创意人灌输指导方针都是一件困难重重的事情。不过,如果我们现在不问问那些业内顶尖人物如何做到如此水平,那么该向随学习以便教育下一代呢?为此,我们收集了过去40年间充满智能言辞和图片的广告。
浏览本书中所提到的建议,你也许会得到很多结论,包括认为美术指导是一件艰难、充满障碍和挑战的职业-这些都是事实。然而,如果你再看一遍那些创意人的作品,充满智慧、时尚和巧妙平衡,给人以恰到好处的感觉。结论就是,这个职业到底也不是那么艰难,不过至少需要时间、才华和一点点不时降临的好运气、还是可以有所成就的-对于刚入行的人而言,这是一条充满希望的信息。
正如所有优秀的美术指导清楚明白的那样,最优秀的作品总是团队通力合作的结晶,所以我要感谢Neil Godfery所提供的无价帮助,感谢Mark Reddy制作了如此精美的封面以及设计理念,感谢Deloitte Touche Tohmatsu Internation国际会计公司的David Miles赞助该书的出版,感谢所有坐下来为我们思考他们历年来创作的创意人们。
有三条建议在本书中重复出现:
1、如果你想成为最优秀的人,跟最优秀的人合作;
2、保持简单;不要为一时的风尚和时髦而转移注意力;
3、除了美术指导以外,拥有另一种生活。我希望本书至少对于阐述前两点有所帮助。
Anthony Simonds-Gooding
D&AD主席
<前言>
当他们要我提议哪些人应该为The Art Book投稿时,我毫不犹豫的说:“你们应该找Helmut Krone,不然这本书就是残缺的。”
然而,讽刺的是,几乎正当我赞扬Helmut的同时,他悲伤的离开了人世。不过多亏了Bob Lelmut的作品最终在这本书中保留了下来。
1964年,当我还只是美术指导新手的时候,我在纽约Doyle Dane Bernbach工作了一年。Helmut那时是我的创意总监。当时的他已经是个传奇人物。大众汽车和Avis的广告遍布各大报纸。所有的人都在议论他。
Helmut是一个寡言的人。差不多是这样。比任何其他的约克郡的男人都要沉默寡言。他会严肃而慎重地从貌似完美的七字标题中删除3个字,令他更出挑。
Helmut不会把他的观点强加给你。他的方法总是那么有条不紊,你只需要观察他怎么做就可以学到东西。他充满激情,将日耳曼的严谨、专注和细节化结合起来。我记得他手握解剖刀,双眼凝视着热金属排字纸上的字母一单词一行间距。
他那清晰的包豪斯建筑学派风格,这种风格深深的启发了我们那些20世纪60年代步入广告行业的人。
Helmut以自己的方式创作。翻阅这本书,看看其它27位创意人如何以他们自己的方式创作。如果说这本书分享了一种质量,那么这种质量也许是纯粹的独创性。
Meil Godfery.
(待续)