关于 [醍醐灌頂]
好书，不一定好找。
找到了，不一定买得起。
买得起，不一定有时间读。
读了，不一定能懂。
孤本善本足本，尽在“醍醐灌頂”，
为你提供深度交流，和谐共鸣，精神高潮——的机会。
顶尖文案出动人工打字、逐页扫描、数码拍摄等等笨招妙法，
精选精华书籍的精华部分（或全部），分阶段与诸位共享。
你要做的，就是FOLLOW ME，不掉队，一次读一点，次次有收获。
[醍醐灌頂] ｜2010003
藝術指導手冊 THE ART DIRECTION BOOK
RON BROWN
在获得TWICKENHAM艺术学院的学位之后，BROWN开始到一些小公司上班，1970年他加入了DOYLE DANE BERNBACK，成为了一名高级美指，之后在1972年他来到BBDO，担任了创作组长，两年半后，他跳槽去了Y&R，18个月后，他再次回到BBDO。ABBOTT MEAD VICKERS成立伊始，他加盟了该公司，并担任艺术指导和总监，与DAVID ABBOTT共事。在这他度过了职业生涯的最后18年。1990，他被选为D&AD主席。
最大的意味，最小的内涵。这是Abram Games形容他是如何工作的。正是他创作的海报让我有投身广告的想法。我在地铁上经常看到它们，它们常常让我驻足。我尝试着学习他的广告技巧。因为我相信能打动我的东西也能打动别人。
他的创意简洁、信息明确。他是一个原创的、有见地的伟大创作人。他的作品在同期作品中出类拔萃，这确实是作为一个艺术指导的核心——让你的作品被关注，人们每天都要面临数以千计的广告，所以你必须非常努力才能引起他们的注意。
为了吸引读者，文案必须具有可读性，运用清晰醒目的字体。如果碰到长文案，尽量把它缩短，直到它很容易被理解。记住，这是保证销售的途径，你的客户为广告买单也是因为它能帮助销售。
让你的广告看来与众不同，这样你就等于拥有了整个版面。这里和战场一样，每个广告本身就是广告主的标识。（我们为SAINSBUBY'S设计的广告就沿用同一版式长达16年，大众汽车的更是超过30年。）
这是吸引注意的一个方法，它能使你的创意得以付诸实践。如果你了解透视，知道光对色彩的影响，懂得分析，知道如何运用留白，这些都会帮助你排版。我通常用PENTEL来做草稿，再用计算机来完善。
这项工作最重要的事要有好的IDEA，而它来自任何可能的地方。当我们的创作团队在冥思苦想如何表现大众车的烤漆时，窗户清洁工这时在他们的房间里说了句：它就像来自专属的修车厂。这时广告产生了。
不要抄袭，要原创，但是请记住，原创的创意很可能吓到人，所以为了让它出街，一定要坚持立场。（我所展示的VOLVO的海报都曾经被搁置一年才得以重现天日）祝你好运。
VOLVO冰块概念的草图。
VOLVO 起步价格4991.（启动温度-30°）。
该创意诞生了一则出色的广告（一个人破冰而行，首次启动车子）以及与众不同的标题、一则新闻广告。创意灵感出自SR牙膏冷冻在冰块里的图片。太显而易见的雪景反而不会产生如此强烈的效果。
不如买一辆VOLVO。
“简约即设计之精要。”看看艺术学院墙上的这则标语——确实是海报设计的真理所在。这是我最接近ABRAM GAMES设计手法的一次：简约、清爽、横向表现。它本来的样子是只有LOGO没有标题的。
记得当你第一次在磁带中听到自己的声音时，你说“这听起来不像我的声音。”对，那不是你的声音。
你很可能从一款老式录音机中听到自己的声音。
它们出现在许多聚会上，曾给你带来很多乐趣。
不过，忠实并不是它们的强项。
现在，这些都改变了。
使用索尼新式录音机数分钟之后，结果就见分晓。
它们并不是低保真玩具。
即使是最高档的高保真设备杂志也会向你推荐它们所具备的特点。
比方说，能够将频率偏差和干扰率降低到0.1%的主动轮设计，它能够产生绝佳声音再生牵引力。
其电子音头的质量表现可媲美工程师的级别音头。
并且，索尼二氧化铬磁带即便是在更高频率下也能够产生低失真度。
还有避而不用电池、大组件的单声道录音机，放在工作室中不会不合适。
还有立体声磁带驱动器。
所有这些都有助于你从这个烟盒大小的匣子里收听到高保真的声音。
回放音乐会的感觉就彷佛音乐会会场正中间听众所听到的那般真实。
或者说——如果你更挑剔——它们会真实的还原你的声音。
你也许不这样认为。不过你的朋友却认为如此。
索尼。不撒谎的卡式录音机。
采用你切身的体验。该广告的标题源自我使用某卡式录音机的直接体会。
每一张照片讲述一个故事。
我们很抱歉将普通货车的背面展示如上。
不过这是我们能找到的最佳方式，以便于将其与我们相比。
新款丰田HI-ACE。
显然，这两辆货车有所不同。
比方说，我们的货车引擎也许在前面大发其力，却基本上不会妨碍后车厢。
因此，HI-ACE比普通车内厢宽敞。然而，不管你信不信，它的外观却是两者中较小的。
我们能够另外提供13平方尺的载货空间，准确的讲，这往往意味着拉一趟货和两趟货的区别。
HI-ACE的后箱并不像普通货车的裂开式，所以它便于装载较长的货物。
两者都有阔大的滑动式侧门，不过我们还有全后式后车门。
还有，HI-ACE的1600匹引擎比普通引擎多产生168BHP(DIN)。
它强大的牵引力以及平滑表现力意味着对整辆车更小的压力。
HI-ACE有着超大车窗以及超小外侧回转直径，有助于你在装卸货物时轻易出入任何狭小的转角。
不过，我们也明白货车并不仅仅限于载货。
HI-ACE有着三个舒适的前座，而普通只有两个。
3速加热去雾器、点烟器、按键式收音机以及交替式2速雨刷，它的装备优于很多箱式小客车。
尤其是当你考虑到钢支撑辐射状轮胎以及强有力的辅助闸时。另外一项意外收获便是价格。比普通便宜355英镑。
如果你想了解更多关于HI-ACE（以及所有我们的货车或者皮卡）的信息，请按照如下地址联系我公司商务销售部。
最好的是，你能够在《黄页》上查找到当地的丰田汽车经销商。
如果可以的话，让自己更具竞争力。当我们为另一则广告拍摄两辆货车时，我们走到车后，发现了普通车后引擎所占据的巨大空间。
当你全心投入时，你会从工作中收获更多。
你会惊奇的发现很多女孩子对待工作心不在焉。
你瞧，她们没必要全新投入工作。
那些工作只需要她们灵巧的手指。
以及一点点头脑。
当然，她们仍然会因此而受人感激。
如果你觉得这种事情发生在你身上，那么这里有一种补救方法。
护理工作要求你运用头脑（全部头脑）以及心血。
这是一项令你承担责任的工作。
一项需要你的进取精神的工作。
一项体现你人格的工作。
你开始这项工作所需要的就是热情、一定的教育以及渴望全心投入的意愿。
你将会受到全方位的培训，最初4周假期，以后会更多。
如果你感觉你的工作没能表现出自己最好的一面，请在附单上填上你成为护士的详情。
找出每天所需要的。
人们长忆护士。
情感是一种强有力的工具。曾经有一位著名的创意人说过：“想要吸引女人看你的广告，给他们看一个身穿貂皮大衣、怀抱可爱宝宝的漂亮女人。”自然而然，我很高兴的发现了这张照片（幸运的是，这张照片里的女人穿着护士服，因为我不赞同穿毛皮。）接着，我写下了标题。
Sainsbury's压榨果汁水果含量高出10%。
Sainsbury高浓度水果汁确实名不虚传。
它们富含50%的水果汁（是法定最小含量的两倍），高出其竞争对手10%。
我们的橘子汁中平均含7只橘子，柠檬汁含9只柠檬，酸橙汁中含10只酸橙。（很难榨取，不过值得。）
我们放进去的不是色素，不是香精，也不是甜料。
所以即便你冲淡了喝，味道依然怡人。
廉价美食，就在Sainsbury's。
试着捣鼓些令人乏味的趣味。作为品牌广告，这些看起来似乎是很难加入广告中的产品。不过，当我重读简介，读到Sainsbury's果汁中含9只柠檬、7个橘子时，我的脑海中就出现了这幅图。
在Sainsbury's，当天无法卖出的碎肉，我们将不会在出售。
最好的碎肉就是新鲜的碎肉。
所以，我们所有的绞牛肉以及碎牛肉都有仅一天的截止销售期。
我们将一天之内未能销售的碎肉取出冷冻柜，与此同时在柜中放入新鲜供应。
这是否意味着我们会浪费很多碎肉呢？
恰恰相反。
似乎当人们知道，你所卖的精碎肉新鲜而价廉时，他们迫不及待的来买了。
即便是一天，他们也等不及了。
廉价美食，就在Sainsbury's。
绝对不要被草图封住思维。当DAVID ABBOTT写下标题时，我以横跨连贯的方式展示了标题，并在右下角放了一张45度角拍摄的照片。当时我们认为生碎肉没有吸引力，看来我们错了。
以上图文版权归原著作者所有，在此仅作学习、交流、分享，请勿商业使用！
转载请注明来自 顶尖文案（http://www.topys.cn/）
