关于 [醍醐灌頂]
好书，不一定好找。
找到了，不一定买得起。
买得起，不一定有时间读。
读了，不一定能懂。
孤本善本足本，尽在“醍醐灌頂”，
为你提供深度交流，和谐共鸣，精神高潮——的机会。
顶尖文案出动人工打字、逐页扫描、数码拍摄等等笨招妙法，
精选精华书籍的精华部分（或全部），分阶段与诸位共享。
你要做的，就是FOLLOW ME，不掉队，一次读一点，次次有收获。
[醍醐灌頂] ｜2010005
藝術指導手冊 THE ART DIRECTION BOOK（五）
RON CLLINS
RON出生于1月1日，摩羯座，其性格特征是追求尽善尽美，这正是像广告这样的行业最需要的。他的职业生涯始于CDP，然后是SAATCHI&SAATCHI和DDB，最后是他自己的工作室WCRS。
他最得意的是两件事，一件事他的五个孩子，一件事他的工作室仍然运作良好。
SAM GOLDWYN说：“电影不是艺术，如果人们要欣赏艺术，让他们去画廊。”他所谈论的同样适用于艺术指导。我在ROYAL学院学到的唯一东西就是：艺术指导不是艺术。虽然想要成功，艺术感是不可缺少的先决条件。因此忘记那些小技巧，你最有力的工具就是愉快的心情，孩童般的乐观，积极的态度和自我批评的能力。
想要做大做强，最重要的就是要用合适的人来做事，并且为成功路上可能的每一个困难做好准备。试图冲破极限，然后你会发现被消极负面和恐惧包围，但是一定要坚持。
与最优秀的人共事。你不仅仅可以从他们那里学到很多东西，他们甚至可以令你重新了解工作的意义，让你看起来比实际上更优秀。请记住我所说的。
知道你的广告将会引起怎样的反响，知道何时应该发笑、发抖、烦恼、厌恶，或者吃惊。知道你确切的目标是哪一块。
要寻找灵感最次之选才是看本周的时尚杂志或者去年的D&AD年鉴。原创思想都是具有怀疑精神的，他们不是盲从者。
坚持，许多广告都要花很多时间才能得到认可，ITAC拒绝我为CIZANO所写的广告5次，我一直坚持着，并且写出很多优秀的系列稿。当我对JOAN COLLINS说她应该感激TICA使她的职业生涯再次焕发生机，她只是笑。
最后，我必须说一条非常值得一记的原则：没有原则。广告不需要标题，或者图片，或者LOGO。是文案想要加上标题，设计想要图片，客户想要LOGO。在你完成一个广告之前，问问自己：“是必须的吗？”如果并非，那就可以不用。
说的已经足够多了。
“10天之前，我很白”
不用晒黑油，不用日晒，不用脱得精光，没有时差，没有胃病。
菲律宾日光浴。多美妙的美黑方式啊！还有，保持这美丽的肤色。
你所要做的不过是每天花25分钟在你想要美黑的部分——最多只需十天。
它比日晒安全，因为它不含任何伤害性的光线。
只有那些晒黑你的光线。
因此，所有你得到就是麦金色的皮肤。
所有人都将认为你在巴哈马豪奢了一笔。
上图所示美黑效果在菲律宾仅会花去你不足160英镑。
这是上图美黑服务的价格——不过你可以选择75英镑的美黑方式。
对于全年美黑，你将会得到全面的优惠。
J&B（威士忌）珍稀难觅。
令你窒息的味道使它开启。
并非普通的抽油烟机。
它自身有着内置的“鼻子”。一个电子鼻。
当它闻到任何它不喜欢的味道（你非常讨厌的味道）时，它就会自动打开开关。
安静而有效。它会除去烹饪时的油烟、雾气以及鱼和芝士之类难闻的气味。随后，它会自动关闭。
毋须手触。
它甚至还有从1到6不同级别的敏感度设定——如果你不想它每次在狗走进厨房的时候都启动的话。还有人工设定——如果你希望自己决定的话。
聪明的家伙。不过，如果你看过标签之后就不会觉得有什么奇怪的了。
在Zanussi，我们将科学运用到产品的每一个细节。
于是，有了我们的信誉。
于是，有了制造锥形不粘连冰块的冰箱，有了去除转盘扩大容量的微波炉，有了完美均匀散热的烤箱。
而这款感应式抽油烟机同样是首款而且是同类产品中的唯一一款。其设计领先于行业之首。
但愿，领先的不仅仅是一只电子鼻。
一天早上，Gray Jolliffe带着这则优雅的广告姗姗来迟。我所做的不过是稍作打理。如果生活总是这么简单就好了。
如果你得到一台旋转式剪草机，继续除草
如果你的剪草机无法把除掉的草拾掇起来，你会有点抓狂。不管它是不是Airbone剪草机。
要么你用耙子收拾所有的碎草——这将是一件非常艰巨的任务；要么你就任由碎草散落在草坪上——最多不过显得凌乱罢了。
最坏的可能是会滋生杂草和蚯蚓粪。
（这样会滋生杂草是因为草籽散步在整个花园，会滋生蚯蚓粪是因为没有蚯蚓不喜欢腐烂的草。）
那么，你能够做些什么呢？
Quakcast Concorde真的能拾草。
它当然能够比Airbone剪草机剪得层次更低。
也许，对于一般的周末料理花园的人来说更重要的是，Concorde用起来很有趣。
它很轻便，易于推着四处走动。它能够毫不费力地剪除长草以及湿草（这是以前的圆筒形除草机所无法做到的）。
而且，它很安全，还不贵。所以，如果你想要一个漂亮的、再也没有碎草和杂草的草坪的话，用Concorde。
比旋转式除草机更轻便。
Andrew Rutherford讨厌这里的双关语（以及所有我的提议），不过不可否认的是，广告奏效了。希望他如今早已原谅了我。
黑白页4600英镑 彩页9600英镑
至少Eddy将钱放在了嘴巴所在的位置，如果你想了解更多，请致电Mark Pritchett。
这是为TODAY报发行而做的广告。因为之前惊人的大肆宣传，Eddie Shah已经成为了TODAY报的同义词，所以没有放LOGO的必要。
你以前所做的就是在上面撒糖。
葡萄柚和树莓
以奶油、雪利酒和拌匀的蛋清
葡萄柚色拉
火腿卷，上覆芝士
葡萄柚和姜根
以山核桃镶边，蘸取雪利酒
烘烤葡萄柚
与黄油、红糖以及甜雪利酒一起烘焙
葡萄柚和虾
上覆蛋奶酱和酸奶油酱
葡萄柚和鱼子酱
不管是Beluga鱼子酱、Oscietre鱼子酱或者是Sevruga鱼子酱，都行
Jaffa葡萄柚。尽其所能。
