中国元素国际创意大赛获奖作品选登 Chinese Element International Creative Award

奖项：
2010全场大奖

 

作品类别：
电视广告类

 

获奖者：
广而告之合众国际广告有限公司

 

作者：
周嘉鸿

 

评委点评：
这是一个以中国传统的印象为基础，以摩登的感觉及高科技的手法，成功呈现出成熟且高级的图案的作品。以似泼墨隐隐的化开的效果为开场，渐渐的以能够让全世界都感受到的中国力量的方式来做结尾，这样的成果让评审委员们一致认同给予了最高的奖项。
————点评来自金炫：Design Park 创始人

奖项：
2010金奖

 

作品类别：
图形类

 

获奖者：
张琳

 

评委点评：
    今天，我们以艺术与商业设计为载体来表现“中国元素”，目的就是为了挖掘其深层的文化内涵来表现适合我们现实生活的东西。它的表现形式已不再是传统意义上的、浮于表面的、简单的表述，它需要的是在传承的基础上创新，与现代的生活融合，才能使之具有活力和冲击力，更好的服务于市场。

    本届获奖作品“不一样的满足”的表现形式正是基于这样的一种理念来进行创作，它以幽默的、贴近生活的、让广大受众熟悉的视觉语言为切入点，把“永和豆浆”这样的大众消费品牌描绘的非常有趣。用上世纪三、四十年代上海都市流行的月份牌插图为创作元素，表现了该品牌的历史感，即便它创建于上世纪的某个年代，但这个被誉为“中国麦当劳”并家喻户晓的品牌以这样的形式来表现非常到位。画面中俗态的市井人物形象与搞笑的对白则巧妙地传递了品牌的信息，同时又让受众在愉悦中解读，简单而有穿透力，这就是想象力！

    “中国元素”的表现手法应该有新的创意，作品“不一样的满足”可以说是抓住了品牌文化与和市场现实的链接点来应用其元素，传播品牌的过程更重要的是通过潜移默化的引导，让受众在平凡的生活里得到内心的认同，才能真正让品牌根植于消费者的脑海中。
————点评来自黄励：《包装与设计》杂志主编

 

 

 

 

 

作品名称：
体操识字卡

 

奖项：
2010金奖

 

作品类别：
物体类

 

获奖者：
百比赫广告（上海）有限公司

 

作者：
陈奕俊 / 张亮

 

评委点评：
应用了中国传统绘画图案，结合英文字母 (A~Z)和数字(1~0)来开发的教材作品。当然，先前也有许多利用文字跟图案结合之后产生的作品，但是我们在这个作品里看到了传统的中国小娃儿，让我覚得这个一个可以让中国人感到亲切并且积极的达到教育效果的一个作品。这是一个透过英文教学活动，让我感受到走向世界的中国那股潜在力量的一个成功的作品。
————点评来自金炫：Design Park 创始人

 

 

 

 

 

作品名称：
CHINA HIGH！

 

奖项：
2010金奖

 

作品类别：
环境类

 

获奖者：
株式会社 电通

 

评委点评：
在空中恣意飘扬的风筝被赋予了多样的面貌。利用并复合了中国各种传统图案和有现代感的图案，更能呈现出其效果。透过在天空中自由飞翔的风筝形象，我能感受到这是一个承载着想要向世界舞台飞去的梦想及抱负的了不起的作品。
————点评来自金炫：Design Park 创始人
 

《CHINA HIGH》是为“中国国际广告节”做的展览海报及空间环境设计。可以看出设计者很好地进行了设计前的案头研究准备工作，认真解读曹雪芹《废艺斋集锦》中的风筝图谱，在充分了解中国扎糊风筝技术特征，尤其是扎燕风筝的文化概念、民俗背景和彩绘图谱的构架模式后，不囿于传统框框所束缚，应用现代装饰语言做成一只只造型饱满、构成奇巧、色彩丰富，具有浓厚中国北方独有风格的扎燕风筝。

细观每一只风筝中的图像，作者均以当代时尚、幽默的绘画手法将西游记、长城、彩蝶、牡丹、中国饮食、熊猫、百鸟、中草药、针灸、乒乓球、太极气功、蜡染、中国结、中国龙……近四十余种中国元素奇巧地组合起来，错落有致、呼呼生风，象征着连年有余、龙凤呈祥、三阳开泰、百福骈臻、师于万物、学足三余、锦团簇拥、福寿三多等吉祥纹样，画面抽象悠然，构图紧凑，意境深远，表现出丰厚的中华民俗文化集锦，值得赞赏。从作品的体量到质量充分表现出设计者认真考证，严谨的创作过程，体现出设计是一种态度。此外，风筝高扬放飞的环境设计给予动态展示的氛围，也与《中国 HIGH》的主题相吻合，是一个不失高明的创想。

————点评来自吕敬人：清华大学美术学院教授
 

 

 

 

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