这系列广告很有趣，但更有趣的是AXE经营品牌的概念很妙。
有什么比「你喜欢的女生总是把你当姐妹」的感觉更糟! 有些人天生就可以在女人堆里悠游，我指的不是男女朋友的那种异性缘，而是被女性当做好朋友一样，总是以”好姐妹”身份出现，彼此无话不谈；走进女生闺房就像进厨房一样自在；吃喝玩乐都有你为伴；她的每段感情你都知道，你是她的好知己、好军师、好哥儿们，看着她在每段恋情中起起伏伏，你却只有当个旁观者的份，你，甘心只是这样吗?
这就是AXE EX-Friend产品的核心诉求。
AXE是联合利华旗下的品牌，向来以玩弄性感为定位，生产一系列男用体香剂、身体清洁相关的用品。
在这系列的广告中，生做古椎、无侵略性的男主角，身旁总有绝世美女，环抱着比基尼辣妹，她们无视于你是个男子汉的事实，所有秘密都与你分享，一起洗澡、睡觉、抹防晒油，明明你就对其中一位有兴趣，不想只是当个朋友，却碍于自己”好姐妹”的身份，迟迟不敢突破行动，AXE Ex-Friend要助你一臂之力，让你俩「只是朋友的关系」成为过去式!
请看影片
这是个互动式的系列影片，随着你的选择而有不同结果。 接续上则影片，当男主角知道有位心仪的女生要来家里，却不知如何行动，这时AXE的肌肉男跳出来要给男主角当头棒暍「你还是不是个男人啊!!让我教教你怎么做」，影片会出现不同状况选择「听音乐，看DVD，还是喝杯酒…」，自己玩玩看吧! (如果你表现太差，肌肉男可是会看不下去，直接把美女带走，跟你说Game Over的喔!)
电视广告她用同样的概念表现(只要喷上AXE Ex Friend，马上从朋友进阶为恋人)
在官网上除了有互动影片之外，在这里可以玩为照片加上好姐妹象征的各式各样的辫子，上传到facebook，还有测试你好姐妹指数有多高，以及肌肉男教你如何秀出男子气概的撇步 。
这产品妙的地方，除了广告有趣之外，在于她的产品名称不是麝香、薄荷等香味名称，也不是沁凉、酷爽等特性名称， 而是情境，要让女性朋友为你着迷，跨越友谊的界线，少点朋友、多点女友的情境 ，产品名就叫Ex-Friend，酷吧!透过行销沟通的方式，与竞争者甚至跟自我不同系列产品区隔，在你决定购买产品的时候，就等于购买了一个希望，而不在只是一个改善你体味的体香剂。 而这就是转化不同的思维，所产出的行销效果了。
你还困在该用产品口味、或是特性为产品命名吗? 想想AXE，进阶到消费者心理情境，或许是个不错的突破口喔!
via ：MAEKETING FUNS Madbrief.
