AXE Ex-Friend暧昧行销:让你瞬间从伪娘进化到纯爷们

 

这系列广告很有趣,但更有趣的是AXE经营品牌的概念很妙。

有什么比「你喜欢的女生总是把你当姐妹」的感觉更糟! 有些人天生就可以在女人堆里悠游,我指的不是男女朋友的那种异性缘,而是被女性当做好朋友一样,总是以”好姐妹”身份出现,彼此无话不谈;走进女生闺房就像进厨房一样自在;吃喝玩乐都有你为伴;她的每段感情你都知道,你是她的好知己、好军师、好哥儿们,看着她在每段恋情中起起伏伏,你却只有当个旁观者的份,你,甘心只是这样吗?

这就是AXE EX-Friend产品的核心诉求。

AXE是联合利华旗下的品牌,向来以玩弄性感为定位,生产一系列男用体香剂、身体清洁相关的用品。

在这系列的广告中,生做古椎、无侵略性的男主角,身旁总有绝世美女,环抱着比基尼辣妹,她们无视于你是个男子汉的事实,所有秘密都与你分享,一起洗澡、睡觉、抹防晒油,明明你就对其中一位有兴趣,不想只是当个朋友,却碍于自己”好姐妹”的身份,迟迟不敢突破行动,AXE Ex-Friend要助你一臂之力,让你俩「只是朋友的关系」成为过去式!

请看影片

 

这是个互动式的系列影片,随着你的选择而有不同结果。 接续上则影片,当男主角知道有位心仪的女生要来家里,却不知如何行动,这时AXE的肌肉男跳出来要给男主角当头棒暍「你还是不是个男人啊!!让我教教你怎么做」,影片会出现不同状况选择「听音乐,看DVD,还是喝杯酒…」,自己玩玩看吧! (如果你表现太差,肌肉男可是会看不下去,直接把美女带走,跟你说Game Over的喔!)

电视广告她用同样的概念表现(只要喷上AXE Ex Friend,马上从朋友进阶为恋人)

 

 

在官网上除了有互动影片之外,在这里可以玩为照片加上好姐妹象征的各式各样的辫子,上传到facebook,还有测试你好姐妹指数有多高,以及肌肉男教你如何秀出男子气概的撇步 。

这产品妙的地方,除了广告有趣之外,在于她的产品名称不是麝香、薄荷等香味名称,也不是沁凉、酷爽等特性名称, 而是情境,要让女性朋友为你着迷,跨越友谊的界线,少点朋友、多点女友的情境 ,产品名就叫Ex-Friend,酷吧!透过行销沟通的方式,与竞争者甚至跟自我不同系列产品区隔,在你决定购买产品的时候,就等于购买了一个希望,而不在只是一个改善你体味的体香剂。 而这就是转化不同的思维,所产出的行销效果了。

你还困在该用产品口味、或是特性为产品命名吗? 想想AXE,进阶到消费者心理情境,或许是个不错的突破口喔!

 

via :MAEKETING FUNS  Madbrief.

 

AXE Ex-Friend 互动营销 创意 品牌推广 病毒营销 社交网站 策略
AXE Ex-Friend暧昧行销:让你瞬间从伪娘进化到纯爷们
insun
2010-12-01 13:29:58
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