还记得TOPYS以前发布过的VOLVO V70广告“括号”吗?(在此:http://news.topys.cn/article/VOLVO-V70guanggao-banmianchuangxin-1710-1.html)雷诺Z.E的此次报纸创意与其异曲同工,也是围绕报章杂志的内容做文章,只是前者针对空间,后者针对时间。
雷诺Z.E新生代零排放电动车将汽车带入了新纪元,怎样突显这个概念,并使其成为社会热点话题?
创意的结果就是许多著名报纸杂志的读者“一夜回到解放前”。
这天,买到Herald Tribune, Financial Times或Newsweek的读者骇然发现,报上的头条新闻竟是80年前的!时光停止流逝了吗?!翻过这页,他们看到了雷诺Z.E的形象,以及广告语:Don’t be the last to change with the times,提醒他们与时俱进。
Advertising Agency: Publicis Conseil, Paris, France
Creative Director: Olivier Altmann
Art Director: Philippe Boucheron
Copywriter: Patrice Lucet
Assistant art director: Antoine Dezes-Richard
Published: October 2010