青岛啤酒世博主题“喝青岛,懂中国”荣获2010年度中国艾菲奖银奖

     青岛啤酒不是世博会的官方赞助商,但“喝青岛,懂中国”的传播策略更是可圈可点,其经过360度营销聚焦资源运用了上海地铁、杂志、电视节目植入、售点传播、世博纪念册等媒介传播策划,尤其是地铁的投放,联装投放+人民广场换乘大牌+地铁二号线包车聚焦投放的方式,一经推出,就引起中国文化界及广告界人士的热议,好评如潮。经chinapolling.com20107月青岛啤酒网上量化调研,在所有看过活动的上海啤酒饮用者中里,有76%的人曾经与亲朋好友讨论过该活动。在看过这些广告的上海啤酒饮用者人中,63% 认为它让青岛成为一个更有趣的品牌; 50% 认为“青岛是中国第一啤酒品牌;  45%认为它让青岛”更国际化“。验证了我们成功维持的战略优势/病毒营销策略。

 上海地铁多条线路的联装广告投放

 

人民广场站换乘异性广告投放 

 

上海卖场的形象堆头

 

超市售点主题端架
 

 

 

    在此次品牌节中曾有专家提出“一流品牌做文化,二流品牌做产品”,而青岛啤酒正是抓住这一精准的中国啤酒文化传播机会,运用国内外年轻人崇尚审美国际化的表现形式以幽默的方式展现即中国,又国际的品牌传播方案,并获得中外人士,尤其是年轻及高端人群的积极反响,进一步证明文化传扬对品牌建设的贡献力量之巨大。同时坚定和激励了在品牌建设这条路上,青岛啤酒作为中国啤酒品牌大使,将一如既往的将传承和弘扬中国啤酒文化,从而实现青岛啤酒品牌的国际化,年轻化使命。

via http://blog.sina.com.cn/s/blog_5d2aa1c30100ngki.html

 

 

青岛啤酒 喝青岛 懂中国 2010年度 中国艾菲奖
青岛啤酒世博主题“喝青岛,懂中国”荣获2010年度中国艾菲奖银奖
insun
2010-12-23 21:35:14
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