梅赛德斯-奔驰2010广告回溯

文/徐璟

汽车作为传播行业提供代理服务的很大一个分支，各大品牌的传播推广都各有千秋，独树一帜。在新年里回头看看一线的各大品牌的行业作业，也是一件很有趣的事情。2010年对于梅赛德斯-奔驰是重要的一年，新车上市，涉足中低端市场，延续经典，全球品牌125周年大庆等事件都一直为人们所关注。这篇文字，暂且带领大家在新的一年回顾梅赛德斯-奔驰2010年的行业表现，回顾各个精彩时刻。

2010年3月——奔驰B级车广告上线，陆毅鲍蕾夫妇出演。

奔驰B级豪华运动旅行车于2009年春季上市销售，在09年一月份的新车推广过程中，“嫁给我吧”一则求婚广告引人注意，当时由北京威汉统筹这一时期的广告。

2010年3月，奔驰B级豪华运动旅行车在华销售一周年，梅赛德斯-奔驰为纪念这一时刻特别制作了两则TVC，B级车对梅赛德斯—奔驰品牌来说是一部全新的车型，在豪华运动旅行车细分市场里, 奔驰品牌对于消费者来说也是一个同样全新并且独特的选择。

此次TVC主角选择陆毅与鲍蕾这对影坛伉俪演绎了其乐融融的一家三口。和去年的浪漫“求婚”相比，今年发展为温馨的三口之家不知是巧合还是情理之中的安排，整个广告片也以“纪念日”为线索展开。

奔驰B级车—纪念日篇

奔驰B级车—自动泊车篇

“纪念日篇”可在电视台或杂志等主流媒体看到，另外一支“自动泊车篇”因主要投放在楼宇LED等媒体而稍显被埋没。该TVC的拍摄特别请到了著名波兰籍导演贾努兹•卡明斯基，他曾两度荣获“奥斯卡最佳摄影”，并多次与好莱坞顶尖导演联合拍摄如《侏罗纪公园》、《拯救大兵瑞恩》等多部电视剧与电影。

2010年3月——奔驰GLK豪华中型SUV

这一季的slogan是“不敛锋芒，尽显光芒”。奔驰GLK300的最新广告，将这辆中型SUV的特质幻化的更为具象的表达——成熟、有冒险精神、勇敢、有掌控力、信守承诺，这样的男人令林志玲倍感倾心，选择张涵予作为演员也恰到好处。在林志玲嗲声嗲气的将征婚标准娓娓道来时，一脸冷峻的张涵予及其到位的将这一切表现了出来。

时尚男刊华丽内页

在SUV的大车市场中，各大品牌的策略不尽相同，但也不乏共性。由于SUV大车的外观和性能所限，策略的方向大都围绕男人性格展开，成功、自由、梦想、视野、豪迈等字眼频现，毕竟在传统意义上来讲，这还是一辆“雄性”的车。而奔驰此次的策略则是从侧面入手，不告诉你什么模样才是成功的男人，而是什么样的男人值得女人信赖。

奔驰GLK豪华中型SUV最新TVC

2010年4月——奔驰ML-Class越野车

在奔驰官方网站中，ML-Class越野车的slogan为“胜无止境”，由费德勒担纲主演的这支TVC结尾处的Master of All Surfaces字面意思为，征服所有路况，不知是不是这句中文最好的解释。

如果判断没有失误，这则TVC也应有奔驰德国地区的代理商创作，中国地区也同时使用这支片子进行推广。

2010年7月——2010年smart小车TVC。

在我们回味轰动一时的淘宝团购smart一事时，还有没有人想起smart小车在去年夏天亮相的全新TVC。这支TVC仍有北京BBDO操刀制作，团队去遍世界很多地方取景，力图画面和内容真实大气，当然，一向大气的奔驰出手也相当阔绰。你会发现之中有很多熟悉的地方，后海、798艺术工厂和长安街等高识别度的地点都留下了创作团队的足迹。

2010年9月——奔驰E级车：奔放与尊贵的延续。

E300L广告之中，除了奔驰一向的奢华，还有另外一个重要的元素——狮子。

无论是随着奔驰车疾驰的魅影，还是矗立在男主人家门口的石像，“狮子”的形象都带给了观众不小的震撼——一半是奔放，一半是尊贵。TVC成功的运用了大量的特效，动感十足，极具视觉观感。

半个世纪以来，作为奔驰最成功的车型，它的E级轿车（对手是宝马5系、奥迪A6）在全世界一共卖出了1200万辆，谁能不说这是一个奇迹？

E300L广告

这支广告距离奔驰上一支发布的E级车广告已有了接近一年的时间，相比由柳云龙主演的那支广告，两者之间最大的共同点就是：除了画面与音乐，我们听不到任何一句旁白文案的出现。

该支广告非BBDO所作，而是由奔驰品牌德国代理商JONG VON MATT北京办公室全程制作。

2010年9月——奔驰Smart7.7折团购200辆。

2010年9月9日上午10点整，200辆奔驰Smart以7.7折的价格在淘宝团购平台“聚划算”正式开团。原价17.6万的Smart硬顶style版，仅以7.7折13.5万的价格即可入手，这是国内能买到的最为便宜的Smart。

9月6日Smart的团购Minisite上线之后，不到24小时就吸引了30万人，事件也在这两日被不少平面媒体报道。奔驰Smart和淘宝“聚划算”都收到了相当不错的传播效果。

999元订金，就可以抢占一个团购名额。

团购之外，奔驰和淘宝还提供了一台Smart供用户以1元的价格秒杀；此外还有100辆Smart车模，囊中羞涩的用户也可以选择仅需1元的车模团购价。

尚扬媒介（MEC Interaction）在幕后促成了淘宝网与奔驰的合作，也是这起号称“天下第一团”事件的幕后推手。

2010年10月——THE BEST or NOTHING：梅赛德斯-奔驰125周年。

10月中旬当期《三联生活周刊》是其自1995年“复刊”至今的600期纪念特刊，封面故事以“我们与这个时代”为题，回顾了这15年每一年最热点的社会话题。

也就是在这一期杂志上，梅赛德斯—奔驰购买了连续5个跨页，用于投放其“125周年”的形象广告，广告刊登在封面故事的导语和正文之间。连续10P的费用，保守估计在百万以上。

这一系列的平面，都是由梅赛德斯—奔驰的内饰设计师、安全和动力等部门的技术专家表达他们心中的奔驰魅力。每张平面在奔驰的官方网站均有对应的短片，可以前去查看。当然也可以访问奔驰在“不存在”视频网站的页面（http://www.youtube.com/user/MercedesBenzTV）收藏。

梅赛德斯—奔驰全球形象广告：The best or nothing

此次梅赛德斯-奔驰品牌125周年活动在全球范围内耗资不菲的广告投放，“要么最好，要么不做”。中国区也积极配合此次活动，但目前还没有中国版本的纪念作品。9月29日时，梅赛德斯—奔驰在法国巴黎的香榭丽舍大街还举办了盛大的125周年庆典，同时在盛典宣布将在2011年推出四款新车为125岁生日庆贺。

2010年10月——奔驰A-Class：“逐梦先锋”进行时。