梅赛德斯-奔驰2010广告回溯

文/徐璟

汽车作为传播行业提供代理服务的很大一个分支,各大品牌的传播推广都各有千秋,独树一帜。在新年里回头看看一线的各大品牌的行业作业,也是一件很有趣的事情。2010年对于梅赛德斯-奔驰是重要的一年,新车上市,涉足中低端市场,延续经典,全球品牌125周年大庆等事件都一直为人们所关注。这篇文字,暂且带领大家在新的一年回顾梅赛德斯-奔驰2010年的行业表现,回顾各个精彩时刻。
 
2010年3月——奔驰B级车广告上线,陆毅鲍蕾夫妇出演。
 
奔驰B级豪华运动旅行车于2009年春季上市销售,在09年一月份的新车推广过程中,“嫁给我吧”一则求婚广告引人注意,当时由北京威汉统筹这一时期的广告。
 
2010年3月,奔驰B级豪华运动旅行车在华销售一周年,梅赛德斯-奔驰为纪念这一时刻特别制作了两则TVC,B级车对梅赛德斯—奔驰品牌来说是一部全新的车型, 在豪华运动旅行车细分市场里, 奔驰品牌对于消费者来说也是一个同样全新并且独特的选择。
 
此次TVC主角选择陆毅与鲍蕾这对影坛伉俪演绎了其乐融融的一家三口。和去年的浪漫“求婚”相比,今年发展为温馨的三口之家不知是巧合还是情理之中的安排,整个广告片也以“纪念日”为线索展开。
 
奔驰B级车—纪念日篇
 
 
 
奔驰B级车—自动泊车篇
 
 
“纪念日篇”可在电视台或杂志等主流媒体看到,另外一支“自动泊车篇”因主要投放在楼宇LED等媒体而稍显被埋没。该TVC的拍摄特别请到了著名波兰籍导演贾努兹•卡明斯基,他曾两度荣获“奥斯卡最佳摄影”,并多次与好莱坞顶尖导演联合拍摄如《侏罗纪公园》、《拯救大兵瑞恩》等多部电视剧与电影。
 
 
 
2010年3月——奔驰GLK豪华中型SUV

这一季的slogan是“不敛锋芒,尽显光芒”。奔驰GLK300的最新广告,将这辆中型SUV的特质幻化的更为具象的表达——成熟、有冒险精神、勇敢、有掌控力、信守承诺,这样的男人令林志玲倍感倾心,选择张涵予作为演员也恰到好处。在林志玲嗲声嗲气的将征婚标准娓娓道来时,一脸冷峻的张涵予及其到位的将这一切表现了出来。
 

 

 

 
时尚男刊华丽内页
 
在SUV的大车市场中,各大品牌的策略不尽相同,但也不乏共性。由于SUV大车的外观和性能所限,策略的方向大都围绕男人性格展开,成功、自由、梦想、视野、豪迈等字眼频现,毕竟在传统意义上来讲,这还是一辆“雄性”的车。而奔驰此次的策略则是从侧面入手,不告诉你什么模样才是成功的男人,而是什么样的男人值得女人信赖。
 
 
 
奔驰GLK豪华中型SUV最新TVC
 
 
2010年4月——奔驰ML-Class越野车
 
在奔驰官方网站中,ML-Class越野车的slogan为“胜无止境”,由费德勒担纲主演的这支TVC结尾处的Master of All Surfaces字面意思为,征服所有路况,不知是不是这句中文最好的解释。
 
 
 
如果判断没有失误,这则TVC也应有奔驰德国地区的代理商创作,中国地区也同时使用这支片子进行推广。
 
 
2010年7月——2010年smart小车TVC。
 
在我们回味轰动一时的淘宝团购smart一事时,还有没有人想起smart小车在去年夏天亮相的全新TVC。这支TVC仍有北京BBDO操刀制作,团队去遍世界很多地方取景,力图画面和内容真实大气,当然,一向大气的奔驰出手也相当阔绰。你会发现之中有很多熟悉的地方,后海、798艺术工厂和长安街等高识别度的地点都留下了创作团队的足迹。
 
 
 
 
2010年9月——奔驰E级车:奔放与尊贵的延续。
 
E300L广告之中,除了奔驰一向的奢华,还有另外一个重要的元素——狮子。
无论是随着奔驰车疾驰的魅影,还是矗立在男主人家门口的石像,“狮子”的形象都带给了观众不小的震撼——一半是奔放,一半是尊贵。TVC成功的运用了大量的特效,动感十足,极具视觉观感。
半个世纪以来,作为奔驰最成功的车型,它的E级轿车(对手是宝马5系、奥迪A6)在全世界一共卖出了1200万辆,谁能不说这是一个奇迹?
 
 
 
E300L广告
 
 
这支广告距离奔驰上一支发布的E级车广告已有了接近一年的时间,相比由柳云龙主演的那支广告,两者之间最大的共同点就是:除了画面与音乐,我们听不到任何一句旁白文案的出现。
该支广告非BBDO所作,而是由奔驰品牌德国代理商JONG VON MATT北京办公室全程制作。
 
 
2010年9月——奔驰Smart7.7折团购200辆。
 
2010年9月9日上午10点整,200辆奔驰Smart以7.7折的价格在淘宝团购平台“聚划算”正式开团。原价17.6万的Smart硬顶style版,仅以7.7折13.5万的价格即可入手,这是国内能买到的最为便宜的Smart。
9月6日Smart的团购Minisite上线之后,不到24小时就吸引了30万人,事件也在这两日被不少平面媒体报道。奔驰Smart和淘宝“聚划算”都收到了相当不错的传播效果。

999元订金,就可以抢占一个团购名额。

团购之外,奔驰和淘宝还提供了一台Smart供用户以1元的价格秒杀;此外还有100辆Smart车模,囊中羞涩的用户也可以选择仅需1元的车模团购价。
尚扬媒介(MEC Interaction)在幕后促成了淘宝网与奔驰的合作,也是这起号称“天下第一团”事件的幕后推手。
2010年10月——THE BEST or NOTHING:梅赛德斯-奔驰125周年。
 
 

 

10月中旬当期《三联生活周刊》是其自1995年“复刊”至今的600期纪念特刊,封面故事以“我们与这个时代”为题,回顾了这15年每一年最热点的社会话题。

 
也就是在这一期杂志上,梅赛德斯—奔驰购买了连续5个跨页,用于投放其“125周年”的形象广告,广告刊登在封面故事的导语和正文之间。连续10P的费用,保守估计在百万以上。
  
这一系列的平面,都是由梅赛德斯—奔驰的内饰设计师、安全和动力等部门的技术专家表达他们心中的奔驰魅力。每张平面在奔驰的官方网站均有对应的短片,可以前去查看。当然也可以访问奔驰在“不存在”视频网站的页面(http://www.youtube.com/user/MercedesBenzTV)收藏。
 
 
 
梅赛德斯—奔驰全球形象广告:The best or nothing
 
此次梅赛德斯-奔驰品牌125周年活动在全球范围内耗资不菲的广告投放,“要么最好,要么不做”。中国区也积极配合此次活动,但目前还没有中国版本的纪念作品。9月29日时,梅赛德斯—奔驰在法国巴黎的香榭丽舍大街还举办了盛大的125周年庆典,同时在盛典宣布将在2011年推出四款新车为125岁生日庆贺。
 
 
2010年10月——奔驰A-Class:“逐梦先锋”进行时。
 
 

 奔驰A-Class最新广告:逐梦先锋的故事
 
 
在奔驰为此次活动特别设立的官方网站上,几位追逐梦想的年轻人成为了主角,他们用自己的故事告诉大家,“梦想”该怎样通过人生的努力去诠释。同时,如果你也正在追寻梦想的道路上,还可以将自己的故事上传到网站,和更多的人一齐分享,并有机会获得丰厚的奖品。

 

 

 逐梦先锋:穆雅思

 

 

逐梦先锋:朱津京

 

 

逐梦先锋:查可欣

 

 

逐梦先锋:姬十三

 

 

 

逐梦先锋:刘阳

 

 

 
 
 
逐梦先锋:申剑
 
 
 
 
2009年,奔驰品牌的各大车型主要由北京威汉和北京BBDO两家代理商共同服务,2010年,威汉转向策略方向,更多参与设计奔驰新车上市或路演等活动,去年全年出街的作品大部分由北京BBDO创作。
 

 
 
 
 
 
梅赛德斯 奔驰
梅赛德斯-奔驰2010广告回溯
insun
2011-01-05 13:54:38
你可能对这些感兴趣
好久不见的长文案,但这次你不必看完
小时候不吃的面包边,长大后派上大用场了
拿下十一座D&AD铅笔奖的TVC,长什么样子? | 创意白皮书
有灵感了!原来都在葡萄牙的建筑里
刚交上社保的00后,已经开始焦虑养老了|创意笔记04
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载