编辑/vivi
3月16日，adidas揭开了最新全球品牌活动“adidas is all in”的序幕，史上首度结合adidas全品牌旗下3个产品线：adidas Performance (专业运动)、adidas Originals (运动经典)和adidas Sport Style (运动时尚)，以极多元、全方位的方式，向全世界一次展示出adidas不仅跨越各项运动、文化与生活方式，更全心融入运动、音乐、艺术与时尚各领域的卓越表现。
全球观众将陆续见到adidas以“all in”为主题的电视广告中，捕捉到各品牌大使最真实自然、全心投入的热情形象与故事，包括亚洲球王卢彦勋、金曲歌王陈奕迅、新生代女星Angelababy、足球巨星梅西、贝克汉，到流行音乐偶像凯蒂佩芮与NBA明星罗斯等。 adidas将透过这项全球品牌活动向世人宣示，只要你热爱自己的运动，无论玩什么，都要全心全力。
「在过去十年中，我们成功地发展出三个强劲的品牌：adidas Sport Performance（专业运动）、adidas Originals（运动经典）及adidas Sport Style（运动时尚）。现在，我们可以在这项全球性的品牌宣传活动中展示adidas品牌的深度和广度，我们为此感到骄傲。」执行董事会成员、全球品牌负责人Erich Stamminger表示。 「“all in” 是adidas史上最大规模的宣传活动。 将adidas品牌的多样性汇聚于一个整体的概念之中。从田径场到伸展台，从球场到街头，adidas都全心全力投入所有的热情。」
adidas is all in 全球品牌活动环绕着由30秒与60秒所组成的电视广告宣告正式展开，同时会在全球举行大型派对助兴。该广告片由法国导演罗曼盖维拉斯(Romain Gavras)负责掌镜，并由法国知名电子团体- 正义乐团(Justice) 所创作的“Civilization”呈现广告配乐。 所有消费者可透过adidas所有的官方网路社群平台(Youtube / Facebook)与adidas进行互动，每天将会推出各领域品牌大使的独家深度内容，提供给目前已超过1,000万的adidas粉丝群们。
在中国除了18日将要举行了派对，最主要的就正式颁布陈奕迅成为adidas Originals全球代言人，并于3月16日以陈奕迅为主角的电视和平面系列广告全球同步问世。（此次下血本做推广，或与中国市场不给力有关，从其聘请陈奕迅为大中华地区全球代言人可见其对中国市场的重视）
本文来源： 环球邮报（台北）
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