文/后空翻
TED（指technology, entertainment, design在英语中的缩写，即技术、娱乐、设计）是美国的一家私有非营利机构，该机构以它组织的TED大会著称。TED诞生於1984年，其发起人是里查德·沃曼。2002年起，克里斯·安德森接管TED，创立了种子基金会（The Sapling Foundation），并营运TED大会。每年3月，TED大会在美国召集众多科学、设计、文学、音乐等领域的杰出人物，分享他们关於技术、社会、人的思考和探索。
TED：我们希望通过这样的比赛，扭转广告强迫观看的方式，想要寻找出人人想看的好广告。在TED.com上，广告在讲座之后播放，而非在先。因此，这些广告大都可以超过30秒（一般电视广告时长），而重点也就在这里。有了两到三分钟，时间足够用来讲一个故事、分享一个点子、进行真正的，人与人的交流。这个时候，就不再是被迫和广告相亲，而是一次快乐又有质感的邂逅了——ads worth spreading
评判标准：
- 引人注目： 广告，先做到风趣，聪明，美丽，实用等等，让你忍不住想要谈论它，与朋友们分享。
- 行业影响： 广告作为如此需要突破性的创新的行业，无论是在形式或是产生的效果上，它都应该具有第一次或“从来就没有见过的”元素。
- 简洁的传播力： 广告，是一个人在分享他或她的想法，在30秒到5分钟之中，它应该是有洞察力的，诚实的，开放的，独创性的和幽默的！
- 社会利益： 广告，尝试着去改正错误，解决一个问题，筹集资金或改变这个世界。用一个强大的思想或一种创新的做法向观众传达有意义的共鸣与故事，最终实现主导观众的激情、并引发行动。
1. NOKIA：The World’s Smallest Stop-motion Character Animation
获奖理由：我们热爱这个广告将产品的展示和一部类似电影的娱乐性融于一体。通过展示一个神奇的微观动画，呈现出这款新智能手机的成像能力。
（一个有趣的事实：此广告申报了吉尼斯世界纪录的最小定格粘土动画电影。）
2. HORNBACH AND HEIMAT：The Infinite House
获奖理由：我们超爱这种神奇而浓郁的风格，而且这支广告展现了一个简单的概念——我们有能力让这个世界变得更好。从卖工具到卖梦想，这已是非同寻常。
3、TOPSY FOUNDATION：Selinah
获奖理由：所有的人都知道艾滋病如幽灵一般的破坏力，但是极少数人知道anti-retroviral的药效。这个广告非常清晰、生动的展现出来了——那些艾滋患者们触手可及的真正希望。
4、CHRYSLER：Born of Fire
获奖理由：在这一时刻，一个典型的美国汽车制造商重新定义了豪华汽车的概念，同时也重塑了陷入困境的城市品牌。 我们的评审团被这一封充满力量、诚挚的写给底特律城的情书所打动。
5、Target：华丽丽的灯光舞台秀
获奖理由：这一场惊艳的绝佳执行的演出让我们和所有在场的数千观众目眩神迷。这种开创性的方式让所有观看者拥有了真正的品牌触感，当然，也会促进他们的销售。
6、Girl Effect: The Clock is Ticking
获奖理由：这支广告用动画的方式通过非常出色的表现、清晰的表达让人了解到一个有崇高意义的投资所带来的收益。这样的投入可以点燃很容易被忽视的希望——地球上最重要的“12岁的女孩”的希望，而且你会了解到，这也是地球的希望。
7、BATELCO：Infinity
我们非常喜欢这个广告将数以万计现代生活中的随机事件，用非常巧妙的方式串联起来。这支广告最早是在facebook上有一个app，加入那些有摄像头的用户并且把他们的图片加入到电视广告中。
8、DULUX：Dulux Walls
我们的一位评委这么写道：“这是这个涂料品牌投入制作最完美的作品了”。更重要的是，它用它非常令人振奋的传递出这样的信息——多彩的生活更美好。实在是没什么比最新鲜的色彩让人觉得好的。
9、INTEL：The Chase
把广告变成了一个令人兴奋的动作片，作为高科技产品演示——通过微处理器把所有不同的程序同时运作，创造一个真正的电影体验。
10、SAVORY INSTITUTE：Changing Our Future
我们的评委被这种挑衅，对话式的广告迷住了。通过这种方式，揭示了鲜为人知的却十分关键的一些环境问题。
人类现在面临最大的威胁是什么？坦率的说，大部分认为是气候问题，在现实中我们发现更大的问题是环境问题：土壤沙漠化，数十亿的森林、草地被焚烧，为农耕毁掉土壤。
对于这些问题，我相信农业会成为真正的贡献者。沙漠化已经毁掉了很多文明，这在全球范围都有影响。你知道，几年前我们找到了办法来解决这些问题。经过坚持不懈的努力，我们找到一种方法实现对荒漠化的逆转，恢复草场和森林。我们拥有了开阔的水面，够鱼生长，大象饮用和玩耍。我们不再害怕洪水，因为今年来土壤可以很好的吸收水分。
不夸张的说，我们找到的方法能够对人类产生巨大的影响，我们希望能够把这样的消息能够尽量广泛的传播。最令人激动的是，这个不需要花钱，而且能赚钱，并且不破坏人们农耕、游牧的文化习惯。牧民提到的头等心愿就是保留历史流传下来的文化，创造出一个与当局信仰不同的范本。我们可以清晰的证明，这可以没有花费，并且赚钱，并且造福这样的人群。
我们怎样能够把这样的理念向世界范围传播？我们能够做的就是邀请那些影响世界的人，让他们在今年9月10日、11日来到津巴布韦。亲眼看到这些恢复了的沙漠，真真正正的相信这一切。相信我们改变了历史，而且能够改变未来。
（感谢编辑后空翻及am.kurt的辛苦翻译！）
