Cannes专题:Media lions 金奖特辑

 

编辑/后空翻

 

戛纳大奖早已落下帷幕,这次让我们把目光聚焦到近几年越来越受到重视的媒体广告奖——Media lions. 媒介即信息,让我们看看这次大奖传达出了什么样的新信息。

 

全场大奖:

地铁里的虚拟超市:HOMEPLUS SUBWAY VIRTUAL STORE

 

 

韩国乐购作为韩国排名第二的超市,面对一群更倾向于就近购物的消费者,需要一招帮助他们在不用增加店铺的情况下增加销量。

既然大家喜欢就近,那么不如把超市搬到大家随处就会走到的地方——把地下通道,地铁站布置成超市的样子,给每件商品设置好二维码。消费者只需要拿着手机拍下二维码,东西就自动放进你的购物车,在线下单完成后,很快,只要你到家,你的订单也就送到了。

 

 

Type of Entry:  Use of Media

Category:          Best Use of Outdoor

Title:         HOMEPLUS SUBWAY VIRTUAL STORE

Advertiser/Client:    TESCO

Product/Service:      RETAIL

Entrant Company:   CHEIL WORLDWIDE Seoul, KOREA

Advertising Agency:          CHEIL WORLDWIDE Seoul, KOREA

 

金奖:

你的快乐事就是我们的头版YOUR HAPPY NEWS IS OUR TOP STORY

 

 

作为一个本地报纸,已然面对这个时代的信息爆炸,全球的信息都触手可及,报纸的意义甚至都已经消失,一个不具备新闻网络广阔和快速特质的报社应该怎样生存?Iwate Nippo根据自己新的主题“受本地居民喜爱的本地报纸”发起了一次广告运动——你的快乐事就是我们头版。

报纸的读者们可以把自己的大喜事上传网上,直接被编排成Iwate的头版,然后就可以和自己的家人朋友们分享属于自己的头版新闻了。

 

 

 

Type of Entry:  Use of Media

Category:          Best Use of Print

Title:         YOUR HAPPY NEWS IS OUR TOP STORY

Advertiser/Client:    IWATE NIPPO

Product/Service:      IWATTE

Entrant Company:   HAKUHODO DY MEDIA PARTNERS Tokyo, JAPAN

Media Agency:         HAKUHODO DY MEDIA PARTNERS Tokyo, JAPAN

 

来滑雪吧!SPORTY VOUCHERS

 

 

怎样的促销算是高明?卖乐趣!买滑雪器材其实买的是雪中飞的乐趣。为了在冬天让人们别忘了出门感受滑雪的乐趣,SPORTSCHECK制作了一批有趣的促销单张。把覆盖在车上的积雪当作滑雪场,单张上形态各异的滑雪爱好者留下自己各不相同的“足迹”。

 

 

Type of Entry:  Use of Media

Category:          Best Use of Ambient Media: Small Scale

Title:         SPORTY VOUCHERS

Advertiser/Client:    SPORTSCHECK

Product/Service:      SPORTS STORE

Entrant Company:   OGILVY FRANKFURT, GERMANY

Advertising Agency:          OGILVY FRANKFURT, GERMANY

 

寻找走失的孩子THE MISSING CHILD

 

 

在德国每年都有十万个孩子被报走失。为了提高facebook上INITIATIVE VERMISSTE KINDER(失踪儿童关注机构)的知名度和点击率。他们在拜仁慕尼黑队和皇家马德里的比赛场上打出了自己的广告:在依据传统,所有的队员都牵着孩子走进球场的时候,有一个队员没有牵着孩子,而是举着一张可爱孩子的大照片,让大家知道——他走丢了。

 

 

Type of Entry:  Use of Media

Category:          Best Use of Branded Content

Title:         THE MISSING CHILD

Advertiser/Client:    INITIATIVE VERMISSTE KINDER

Product/Service:      MISSING CHILDREN'S INITIATIVE

Entrant Company:   KEMPERTRAUTMANN Hamburg, GERMANY

Advertising Agency:          KEMPERTRAUTMANN Hamburg, GERMANY

 

GT学院“好戏才刚刚开始”GT ACADEMY

一边是希望人们了解自己拥有最佳赛车的日产,一边是拥有最佳赛车体验的PS3游戏GT。天雷地火,两者一拍即合,引进GT学院,实现开创性的竞争,会给一个人一生的机会,成为一名职业赛车手。经过网上的比赛,赛车手们有机会参加真正的赛车训练,成为真正赛车手,亲临真正是勒芒赛道。一系列的网络直播、电视追踪随时展开……好戏确实刚刚开始。

 

 

Type of Entry:  Use of Media

Category:          Best Use of Branded Content

Title:         GT ACADEMY

Advertiser/Client:    NISSAN / SONY PLAYSTATION

Product/Service:      NISSAN SPORTS CARS AND GRAN TURISMO 5

Entrant Company:   MANNING GOTTLIEB OMD London, UNITED KINGDOM

Media Agency:         MANNING GOTTLIEB OMD London, UNITED KINGDOM

 

来自未来的球队BRUZIL

作为一个想要打入苏格兰市场的软饮料,IRN – BRU在世界杯期间发动了关于未来的运动。针对一群热爱足球,却暂时没有机会成为冠军的苏格兰球迷,IRN – BRU组织了球队,在巴西投放了户外,希望得到巴西人对IRN – BRU的支持。而在苏格兰,传播由苏格兰足球传奇人物Gemmill举办的新闻发布会启动。整个都主题都是关于这支球队在世界杯上的表现——让球迷们来一次穿越“这就会是2034年的我们!”

 

 

 

Type of Entry:  Use of Media

Category:          Best Localised Campaign

Title:         BRUZIL

Advertiser/Client:    AG BARR

Product/Service:      IRN BRU

Entrant Company:   PHD London, UNITED KINGDOM

Media Agency:         PHD London, UNITED KINGDOM

 

NIKE城市杯联赛:NIKE CITY CUP

为了提高nike在青少年足球爱好者中的认知,组织了一场nike城市杯比赛。将全市分为32个组队,每个队都拥有自己“阿兹特克人”的形象,各自的形象会出现在墙壁,地下通道,海报,贴纸,病毒视频都在社会网络和各种电子媒体上发布。运动品牌的文化和城市文化的精髓被这32个队伍淋漓诠释。

 

 

Type of Entry:  Use of Media

Category:          Best Localised Campaign

Title:         NIKE CITY CUP

Advertiser/Client:    NIKE

Product/Service:      NIKE

Entrant Company:   MPG Mexico, MEXICO

Media Agency:         MPG Mexico, MEXICO

 

跟着我们绿线走:FOLLOW THE GREEN LINE

在电视里你看到的所有的比赛,怎样打高尔夫,怎样在超级碗中突围,怎样在棒球赛中三震,怎么在飞机场找路,甚至是GPS上,一定都有自己最好的“绿线”。跟着这条绿线,你会找到与自己目标最近的线路。在追随这么多地方的绿线之后,会发现这就是FIDELTY投资公司的品牌符号,每一条线就是给你做的一次财务管理规划。

 

 

Type of Entry:  Best Integrated Campaign

Category:          Best Use of Integrated Media

Title:         FOLLOW THE GREEN LINE

Advertiser/Client:    FIDELITY INVESTMENTS

Product/Service:      FIDELITY INVESTMENTS

Entrant Company:   MPG Boston, USA

Advertising Agency:          MEDIA CONTACTS Boston, USA

Media Agency:         MPG Boston, USA

 

给你多看20%:20 PERCENT MORE

说了那么多年的更长供电时间,面对大家都已经麻木的神经,怎样让消费者感觉到这样多出的20%能量能够带来更多的好处?我们给最热门的电视节目增加了20%的时长,在平常大家都以为节目结束以后,金霸王又给你增加了20%的时间。能这样过瘾才是高能量电池带来的好处!

 

 

Type of Entry:  Product & Service

Category:          Fast Moving Consumer Goods

Title:         20 PERCENT MORE

Advertiser/Client:    PROCTER & GAMBLE

Product/Service:      DURACELL

Entrant Company:   STARCOM MEDIAVEST GROUP San Juan, PUERTO RICO

Media Agency:         STARCOM MEDIAVEST GROUP San Juan, PUERTO RICO

 

从希望到质疑,从质疑到希望,从希望到行动。JUNE 16TH 2014

突尼斯,因为对民主国家的希望,人们通过革命颠覆旧政权,然而颠覆之后所面临的经济的停滞,社会的不安定却让人们开始质疑自己毁掉的是究竟是什么,会否是自己的毁掉了最重要的生活。为了让人们从质疑中走出来,重新充满希望,我们在突尼斯各大媒体(一家电台、一家电视、两家报纸、一个在线杂志)发动了“2014年6月16日”活动,在这些媒体里展示了一个繁华、现代、民主的新突尼斯。

人们开始在twitter上畅想关于未来的话题,讨论随处可见,电视和广播也这都将此作为特别节目进行报道。令人欣喜的是,在接下来的一周,抵抗活动被更好的组织起来了——回到工作岗位也是抵抗的一部分。

 

Type of Entry:  Product & Service

Category:          Charities, Public Health & Safety, Public Awareness Messages

Title:         JUNE 16TH 2014

Advertiser/Client:    BRAND COLLECTIVE

Product/Service:      TUNISIA

Entrant Company:   MEMAC OGILVY LABEL TUNISIA Tunis, TUNISIA

Advertising Agency:          MEMAC OGILVY LABEL TUNISIA Tunis, TUNISIA

2nd Advertising Agency:  OGILVY PUBLIC RELATIONS WORLDWIDE Tunis, TUNISIA

Media Agency:         MINDSHARE Tunis, TUNISIA

 

环保文件格式:SAVE AS WWF

 

 

创造世界上最环保的文件格式——绝对不可以打印出来的文档。下载了这个程序,你的所有文件都不能打印。

这不是病毒,这是WWF。能省一张纸就能救一棵树。

 

Type of Entry:  Use of Media

Category:          Best Use of Other Digital Media

Title:         SAVE AS WWF

Advertiser/Client:    WWF

Product/Service:      WWF

Entrant Company:   JUNG von MATT Hamburg, GERMANY

Advertising Agency:          JUNG von MATT Hamburg, GERMANY

Media Agency:         GOSIGN MEDIA Hamburg, GERMANY

 

世界首个用百分百回收报纸做的报纸THE WORLD'S FIRST NEWSPAPER ON 100% RECYCLED NEWSPRINT

我们邀请年轻人把他们的“绿色创想”发到我们的网页上,对于每个收到的创意,我们都会回收10公斤旧报纸,然后把50吨用过的报纸发给世界第一大英文报纸“印度时报”。在世界环保日,这个国家被100%回收的报纸叫醒。

 

Type of Entry:  Product & Service

Category:          Fast Moving Consumer Goods

Title:         THE WORLD'S FIRST NEWSPAPER ON 100% RECYCLED NEWSPRINT

Advertiser/Client:    L'OREAL

Product/Service:      GARNIER

Entrant Company:   LODESTAR UM Mumbai, INDIA

Media Agency:         LODESTAR UM Mumbai, INDIA

 

不怕被盗版的专辑:HEARTBREAKER

针对越来越多的盗版和收不回钱的下载,音乐家Kaizers Orchestra首发专辑不在以常见格式,而是选择了绝对的“传统”格式——五线谱。通过网络《Hjerteknuser》的五线谱被首发,紧接着,我们鼓励大家上传自己的演奏版。由此开始,歌迷们在各自地方张贴这支曲子,Hjerteknuser也成为网络、电视、twitter等等地方的热词。

 

 

Type of Entry:  Product & Service

Category:          Publications & Media

Title:         HEARTBREAKER<3

Advertiser/Client:    KAIZERS ORCHESTRA

Product/Service:      ORCHESTRA

Entrant Company:   STARCOM NORWAY Oslo, NORWAY

Advertising Agency:          ANORAK Oslo, NORWAY

2nd Advertising Agency:  HAALAND EIDSVAAG & STROEM Oslo, NORWAY

Media Agency:         STARCOM NORWAY Oslo, NORWAY

 

 

cannes 戛纳广告节 Media lions 金奖
Cannes专题:Media lions 金奖特辑
insun
2011-07-04 20:59:46
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