编辑/后空翻
戛纳大奖早已落下帷幕，这次让我们把目光聚焦到近几年越来越受到重视的媒体广告奖——Media lions. 媒介即信息，让我们看看这次大奖传达出了什么样的新信息。
全场大奖：
地铁里的虚拟超市：HOMEPLUS SUBWAY VIRTUAL STORE
韩国乐购作为韩国排名第二的超市，面对一群更倾向于就近购物的消费者，需要一招帮助他们在不用增加店铺的情况下增加销量。
既然大家喜欢就近，那么不如把超市搬到大家随处就会走到的地方——把地下通道，地铁站布置成超市的样子，给每件商品设置好二维码。消费者只需要拿着手机拍下二维码，东西就自动放进你的购物车，在线下单完成后，很快，只要你到家，你的订单也就送到了。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Use of Outdoor
Title: HOMEPLUS SUBWAY VIRTUAL STORE
Advertiser/Client: TESCO
Product/Service: RETAIL
Entrant Company: CHEIL WORLDWIDE Seoul, KOREA
Advertising Agency: CHEIL WORLDWIDE Seoul, KOREA
金奖：
你的快乐事就是我们的头版YOUR HAPPY NEWS IS OUR TOP STORY
作为一个本地报纸，已然面对这个时代的信息爆炸，全球的信息都触手可及，报纸的意义甚至都已经消失，一个不具备新闻网络广阔和快速特质的报社应该怎样生存？Iwate Nippo根据自己新的主题“受本地居民喜爱的本地报纸”发起了一次广告运动——你的快乐事就是我们头版。
报纸的读者们可以把自己的大喜事上传网上，直接被编排成Iwate的头版，然后就可以和自己的家人朋友们分享属于自己的头版新闻了。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Use of Print
Title: YOUR HAPPY NEWS IS OUR TOP STORY
Advertiser/Client: IWATE NIPPO
Product/Service: IWATTE
Entrant Company: HAKUHODO DY MEDIA PARTNERS Tokyo, JAPAN
Media Agency: HAKUHODO DY MEDIA PARTNERS Tokyo, JAPAN
来滑雪吧！SPORTY VOUCHERS
怎样的促销算是高明？卖乐趣！买滑雪器材其实买的是雪中飞的乐趣。为了在冬天让人们别忘了出门感受滑雪的乐趣，SPORTSCHECK制作了一批有趣的促销单张。把覆盖在车上的积雪当作滑雪场，单张上形态各异的滑雪爱好者留下自己各不相同的“足迹”。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Use of Ambient Media: Small Scale
Title: SPORTY VOUCHERS
Advertiser/Client: SPORTSCHECK
Product/Service: SPORTS STORE
Entrant Company: OGILVY FRANKFURT, GERMANY
Advertising Agency: OGILVY FRANKFURT, GERMANY
寻找走失的孩子THE MISSING CHILD
在德国每年都有十万个孩子被报走失。为了提高facebook上INITIATIVE VERMISSTE KINDER（失踪儿童关注机构）的知名度和点击率。他们在拜仁慕尼黑队和皇家马德里的比赛场上打出了自己的广告：在依据传统，所有的队员都牵着孩子走进球场的时候，有一个队员没有牵着孩子，而是举着一张可爱孩子的大照片，让大家知道——他走丢了。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Use of Branded Content
Title: THE MISSING CHILD
Advertiser/Client: INITIATIVE VERMISSTE KINDER
Product/Service: MISSING CHILDREN'S INITIATIVE
Entrant Company: KEMPERTRAUTMANN Hamburg, GERMANY
Advertising Agency: KEMPERTRAUTMANN Hamburg, GERMANY
GT学院“好戏才刚刚开始”GT ACADEMY
一边是希望人们了解自己拥有最佳赛车的日产，一边是拥有最佳赛车体验的PS3游戏GT。天雷地火，两者一拍即合，引进GT学院，实现开创性的竞争，会给一个人一生的机会，成为一名职业赛车手。经过网上的比赛，赛车手们有机会参加真正的赛车训练，成为真正赛车手，亲临真正是勒芒赛道。一系列的网络直播、电视追踪随时展开……好戏确实刚刚开始。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Use of Branded Content
Title: GT ACADEMY
Advertiser/Client: NISSAN / SONY PLAYSTATION
Product/Service: NISSAN SPORTS CARS AND GRAN TURISMO 5
Entrant Company: MANNING GOTTLIEB OMD London, UNITED KINGDOM
Media Agency: MANNING GOTTLIEB OMD London, UNITED KINGDOM
来自未来的球队BRUZIL
作为一个想要打入苏格兰市场的软饮料，IRN – BRU在世界杯期间发动了关于未来的运动。针对一群热爱足球，却暂时没有机会成为冠军的苏格兰球迷，IRN – BRU组织了球队，在巴西投放了户外，希望得到巴西人对IRN – BRU的支持。而在苏格兰，传播由苏格兰足球传奇人物Gemmill举办的新闻发布会启动。整个都主题都是关于这支球队在世界杯上的表现——让球迷们来一次穿越“这就会是2034年的我们！”
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Localised Campaign
Title: BRUZIL
Advertiser/Client: AG BARR
Product/Service: IRN BRU
Entrant Company: PHD London, UNITED KINGDOM
Media Agency: PHD London, UNITED KINGDOM
NIKE城市杯联赛：NIKE CITY CUP
为了提高nike在青少年足球爱好者中的认知，组织了一场nike城市杯比赛。将全市分为32个组队，每个队都拥有自己“阿兹特克人”的形象，各自的形象会出现在墙壁，地下通道，海报，贴纸，病毒视频都在社会网络和各种电子媒体上发布。运动品牌的文化和城市文化的精髓被这32个队伍淋漓诠释。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Localised Campaign
Title: NIKE CITY CUP
Advertiser/Client: NIKE
Product/Service: NIKE
Entrant Company: MPG Mexico, MEXICO
Media Agency: MPG Mexico, MEXICO
跟着我们绿线走：FOLLOW THE GREEN LINE
在电视里你看到的所有的比赛，怎样打高尔夫，怎样在超级碗中突围，怎样在棒球赛中三震，怎么在飞机场找路，甚至是GPS上，一定都有自己最好的“绿线”。跟着这条绿线，你会找到与自己目标最近的线路。在追随这么多地方的绿线之后，会发现这就是FIDELTY投资公司的品牌符号，每一条线就是给你做的一次财务管理规划。
Type of Entry: Best Integrated Campaign
Category: Best Use of Integrated Media
Title: FOLLOW THE GREEN LINE
Advertiser/Client: FIDELITY INVESTMENTS
Product/Service: FIDELITY INVESTMENTS
Entrant Company: MPG Boston, USA
Advertising Agency: MEDIA CONTACTS Boston, USA
Media Agency: MPG Boston, USA
给你多看20%：20 PERCENT MORE
说了那么多年的更长供电时间，面对大家都已经麻木的神经，怎样让消费者感觉到这样多出的20%能量能够带来更多的好处？我们给最热门的电视节目增加了20%的时长，在平常大家都以为节目结束以后，金霸王又给你增加了20%的时间。能这样过瘾才是高能量电池带来的好处！
Type of Entry: Product & Service
Category: Fast Moving Consumer Goods
Title: 20 PERCENT MORE
Advertiser/Client: PROCTER & GAMBLE
Product/Service: DURACELL
Entrant Company: STARCOM MEDIAVEST GROUP San Juan, PUERTO RICO
Media Agency: STARCOM MEDIAVEST GROUP San Juan, PUERTO RICO
从希望到质疑，从质疑到希望，从希望到行动。JUNE 16TH 2014
突尼斯，因为对民主国家的希望，人们通过革命颠覆旧政权，然而颠覆之后所面临的经济的停滞，社会的不安定却让人们开始质疑自己毁掉的是究竟是什么，会否是自己的毁掉了最重要的生活。为了让人们从质疑中走出来，重新充满希望，我们在突尼斯各大媒体（一家电台、一家电视、两家报纸、一个在线杂志）发动了“2014年6月16日”活动，在这些媒体里展示了一个繁华、现代、民主的新突尼斯。
人们开始在twitter上畅想关于未来的话题，讨论随处可见，电视和广播也这都将此作为特别节目进行报道。令人欣喜的是，在接下来的一周，抵抗活动被更好的组织起来了——回到工作岗位也是抵抗的一部分。
Type of Entry: Product & Service
Category: Charities, Public Health & Safety, Public Awareness Messages
Title: JUNE 16TH 2014
Advertiser/Client: BRAND COLLECTIVE
Product/Service: TUNISIA
Entrant Company: MEMAC OGILVY LABEL TUNISIA Tunis, TUNISIA
Advertising Agency: MEMAC OGILVY LABEL TUNISIA Tunis, TUNISIA
2nd Advertising Agency: OGILVY PUBLIC RELATIONS WORLDWIDE Tunis, TUNISIA
Media Agency: MINDSHARE Tunis, TUNISIA
环保文件格式：SAVE AS WWF
创造世界上最环保的文件格式——绝对不可以打印出来的文档。下载了这个程序，你的所有文件都不能打印。
这不是病毒，这是WWF。能省一张纸就能救一棵树。
Type of Entry: Use of Media
Category: Best Use of Other Digital Media
Title: SAVE AS WWF
Advertiser/Client: WWF
Product/Service: WWF
Entrant Company: JUNG von MATT Hamburg, GERMANY
Advertising Agency: JUNG von MATT Hamburg, GERMANY
Media Agency: GOSIGN MEDIA Hamburg, GERMANY
世界首个用百分百回收报纸做的报纸THE WORLD'S FIRST NEWSPAPER ON 100% RECYCLED NEWSPRINT
我们邀请年轻人把他们的“绿色创想”发到我们的网页上，对于每个收到的创意，我们都会回收10公斤旧报纸，然后把50吨用过的报纸发给世界第一大英文报纸“印度时报”。在世界环保日，这个国家被100%回收的报纸叫醒。
Type of Entry: Product & Service
Category: Fast Moving Consumer Goods
Title: THE WORLD'S FIRST NEWSPAPER ON 100% RECYCLED NEWSPRINT
Advertiser/Client: L'OREAL
Product/Service: GARNIER
Entrant Company: LODESTAR UM Mumbai, INDIA
Media Agency: LODESTAR UM Mumbai, INDIA
不怕被盗版的专辑：HEARTBREAKER
针对越来越多的盗版和收不回钱的下载，音乐家Kaizers Orchestra首发专辑不在以常见格式，而是选择了绝对的“传统”格式——五线谱。通过网络《Hjerteknuser》的五线谱被首发，紧接着，我们鼓励大家上传自己的演奏版。由此开始，歌迷们在各自地方张贴这支曲子，Hjerteknuser也成为网络、电视、twitter等等地方的热词。
Type of Entry: Product & Service
Category: Publications & Media
Title: HEARTBREAKER<3
Advertiser/Client: KAIZERS ORCHESTRA
Product/Service: ORCHESTRA
Entrant Company: STARCOM NORWAY Oslo, NORWAY
Advertising Agency: ANORAK Oslo, NORWAY
2nd Advertising Agency: HAALAND EIDSVAAG & STROEM Oslo, NORWAY
Media Agency: STARCOM NORWAY Oslo, NORWAY
