文 / 小庄迷蝶
通用是最容易被忽视的地方,大家兴趣不大。用心不多。但是真的很重要。你注意到了吗?通用可是大问题呀。
通用的理性和条理性比较强,以“体现项目特点,说明综合卖点”为宗旨。
先举例说明:
时间名宅:相如礼遇春秋,厚德载物;城南中央,名流的磁针。
洋房大宅:公馆大宅,宽大户型,复式大宅,名门大家。
水岸生活:汾河水岸、临河而居;景观名苑,后花园、悠游专区、枯山水。
顶级设计,王孝雄建筑设计力作,保留和发扬,公馆气质始成。
---太原《御公馆》通用
这篇通用虽然中规中矩,但是说的事情还真不少。“地段、户型、建筑、景观”一样也不能少。即使成了关键词的堆砌。也是讲求文案功底的吧。
当然,我在教导我们的文案人员写通用时,尽情写的有趣,在保证有“内容”的话题下,讲求文案的功效。如:
“老树,枫景林,咖啡 音乐厅,旋律同起同落;蓝湾半岛,水与树,遇见自然的浪漫主义;旋转的水车,有没有带回童年被遗忘的梦想?年轻的廊桥,总让人追忆远去的黑白电影…………”
这样生趣讲究的通用,大家见得很少。不是说大家不会写,而是认为,通用就应该循规蹈矩,一劳永逸,刻板无趣。
真是这个样子吗?
因此,我把通用文案也作为文案来说,确实是房地产文案的特殊性决定的。而消费品,低值易耗品则相对简单的多了去。
通用文案与标题、内文。与项目定位、名称,是相符相成的。有些通用,也有主旨,我称之为通用文案的”引子”。
看CLASS(果岭上的上层建筑)的通用则有这样一个引子。怎么写的呢?
“本项目与周边项目均无可比性,无需妄言唯一,任由世人评说”。
我也写过这样的通用的“引子”,如
“建筑立面新近落成,大气开阂,有识之士前往品鉴,期与阁下形成默契”。
通用将项目格调与项目信息,紧密结合,扩大通用的作用,延伸通用文案的表意空间,从此形成重通用的文案风格。未来通用文案也可以不是“通用”,而是让所有人行注目礼。