文案的底稿(连载之五):通用不通用,通用不普通。

文 / 小庄迷蝶

 

通用是最容易被忽视的地方,大家兴趣不大。用心不多。但是真的很重要。你注意到了吗?通用可是大问题呀。 

通用的理性和条理性比较强,以“体现项目特点,说明综合卖点”为宗旨。 

先举例说明: 

时间名宅:相如礼遇春秋,厚德载物;城南中央,名流的磁针。 
洋房大宅:公馆大宅,宽大户型,复式大宅,名门大家。 
水岸生活:汾河水岸、临河而居;景观名苑,后花园、悠游专区、枯山水。 
顶级设计,王孝雄建筑设计力作,保留和发扬,公馆气质始成。 
---太原《御公馆》通用 

这篇通用虽然中规中矩,但是说的事情还真不少。“地段、户型、建筑、景观”一样也不能少。即使成了关键词的堆砌。也是讲求文案功底的吧。 

当然,我在教导我们的文案人员写通用时,尽情写的有趣,在保证有“内容”的话题下,讲求文案的功效。如: 

“老树,枫景林,咖啡 音乐厅,旋律同起同落;蓝湾半岛,水与树,遇见自然的浪漫主义;旋转的水车,有没有带回童年被遗忘的梦想?年轻的廊桥,总让人追忆远去的黑白电影…………” 

这样生趣讲究的通用,大家见得很少。不是说大家不会写,而是认为,通用就应该循规蹈矩,一劳永逸,刻板无趣。 

真是这个样子吗? 

因此,我把通用文案也作为文案来说,确实是房地产文案的特殊性决定的。而消费品,低值易耗品则相对简单的多了去。 

通用文案与标题、内文。与项目定位、名称,是相符相成的。有些通用,也有主旨,我称之为通用文案的”引子”。 

看CLASS(果岭上的上层建筑)的通用则有这样一个引子。怎么写的呢? 

“本项目与周边项目均无可比性,无需妄言唯一,任由世人评说”。 

我也写过这样的通用的“引子”,如 
“建筑立面新近落成,大气开阂,有识之士前往品鉴,期与阁下形成默契”。 

通用将项目格调与项目信息,紧密结合,扩大通用的作用,延伸通用文案的表意空间,从此形成重通用的文案风格。未来通用文案也可以不是“通用”,而是让所有人行注目礼。

 

 

 
(未完待续) 
 
via 豆瓣
 
 
文案的底稿
文案的底稿(连载之五):通用不通用,通用不普通。
insun
2011-08-09 10:22:01
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