打开喜力,精彩你的世界-台湾地区Heineken营销案

 

喜力(Heineken)新推出的营销案来势汹汹,以「打开喜力,精彩你的世界」为中心主旨,像消费者宣示最精采的世界就是喜力。

 

 

 

「打开喜力,精采你的世界」喜力营销案

这次喜力最新推出的营销案野心十足,营销手法环绕着这次的文案「打开喜力,精彩你的世界」,此次Heineken 的所呈现出来的效果错纵复杂,乍看之下难以了解整个营销案的架构,但先简单的来说,这次喜力就是想将「万人迷」的形象植入消费者脑海中,告诉消费者只要 喝喜力,你就会是派对中的焦点,因此喜力先预设了一个这样的故事背景。


在一场聚集世界各地名流人物的派对中,要如何才能成为注目的焦点,答案是拥有正确的「派对行头」,在这场奢华的派对中最抢眼的行头有四个,分别是「找寻真爱之眼」、「真男人手枪」「传家之鸟」以及最重要的「喜力」,而且这几样梦幻逸行头的背后都有一个小故事。

 

 

 

他,失去一眼也值得結交的好友

 

 

 

他,讓快槍手措手不及

 

他,給了他最完美的禮物

 

他,讓全世界想跟你共舞

 

只要拥有这四样物品其中之一,你就能成为派对中最耀眼的人物,但是要如何才能获得这几样梦幻派对行头呢,没错,没有什么事情是网络上买不到的,所以网站上告诉你可以上网拍买,不过仔细看看除了喜力以外的梦幻派对行头,好像都已经被抢购一空了,所以剩下可以买到的梦幻派对行头,就非「喜力(Heineken)」莫属了。

 

 

电视版本vs. 网络版本广告效果大不同

这大致是这次喜力营销案「打开喜力,精彩你的世界」的背景故事,了解了主轴被背景后我们就可以来看看这次喜力的广告了。有趣的是这次喜力的广告,同一广告确有两种不同的表现方式,第一个是一般电视广告版,而另外一个是惊人特效网络版,我们先来看看电视版,再比较网络版(你就会知道网络营销有多重要)。

 

网络版本伪装成YouTube影片,但实质上并非如此,所以要请大家点选以下这个网址,连至喜力在YouTube 上的频道来观赏,在网络的广告版本中,使用了大量的特效以及技术,让整支广告在观赏的过程中,比起电视广告还要来的有震撼力,且网络广告中运用了小技巧,像是狙击或是滑动眼球,让网友们可以与影片做些小互动,增添广告的乐趣,电视版整个就是弱掉了。

点我→喜力广告网络惊人版(需翻墙)


 

 

 

整个广告融入了世界各地国家的风土名情进入其中,整个广告的氛围不仅奢华,更企图表现出喜力的国际化,将喜力视为派对中的一种国际语言。在这样子的派对中,大家都想成为最耀眼的人物,因此喜力借着消费者渴望被注目的心态,发展了一个故事,将喜力植入其中,希望将喜力与「万人迷」的形象做连结,而且是国际奢华派对中的万人迷。

这次的营销案固然特别有且有新意,然而整体架构过于错综复杂,一般消费者没有余力去了解这个营销案背后的故事,只能单从电视广告中能够获得有限的信息,自然最终所产生的广告效果就无法与营销案的规模成正比,然而整体而言喜力营销案「打开喜力,精彩你的世界」仍是最近较为亮眼的案例,非常值得参考学习。

 

 

via poppy-sun

 


 

喜力 精彩你的世界 Heineken
打开喜力,精彩你的世界-台湾地区Heineken营销案
insun
2011-09-15 09:50:17
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