尽管电视上的广告打的再猖狂,许多消费者依然不为狡猾的广告所动,但若是「天使」神圣的旨意要你购买的话呢?
连天使也鼓吹你买公平贸易香蕉,能不买吗
纽西兰为了推广公平贸易制度下所产售的「香蕉」,提出了一个这样子的营销案,一个前所未有的营销方式。它们在超级市场里贩卖香蕉的柜台前,装设了新科技「音 频聚光灯(Audio-spotlight)」的仪器,每当有消费者站到柜台前的小圈圈里时,就会听见「天使」的声音说着『你眼前的这串香蕉是公平贸易香 蕉,唯一的公平贸易香蕉,你知道你应该买这串香蕉的』,重点是,透过音频聚光灯的技术,只有站在小圈圈中的消费者能够听到这段声音,一旁的民众什么也听不 见,就彷佛是天使对着你讲话一般。透过这样子新颖的营销手法,短短的两个礼拜内,公平贸易香蕉的销售量就成长了130%
↑ 透过「音频聚光灯」,声波唯一可传达的小范围
↑ 唯有站在小圈圈中的人才够听见声音
音频聚光灯Audio-spotlight
首 先什么是音频聚光灯呢,它是利用声波的特性所开发出的新科技,Audio spotlight 采用了超声波,产生近乎直线的狭窄声束,使的播放的声音是「直线」的传递,而非四面八方的扩散,因此可以透过这项科技让声音只散播至指定的区域,大家可以看一段音频聚光灯的介绍影片,很有趣,不过是全英文发音且无字幕,大家来练习英文听力。
音频聚光灯最初的发展是在军事领域上,并且开始运用于一些美术馆的展览场,或是公司大厅上,以避免公众场合声音过于杂乱,然而过去在广告界并非未曾运用这样 子的技术,但有别于许多广告商不断的跟随APP或者是扩增实境技术的潮流,All good Bananas 选择了与主题切和的科技进行广告,不仅显示技高一筹,也表示广告界能够运用的广告手法仍非常多元。
大家如果想要进一步认识「音频聚光灯Audio spotlight」,可以参考科学人-密音传送大法这篇文章,里面有更多Audio spotlight在特个领域不同的用途,以及较早期使用音频聚光灯进行广告营销的案例简述。
via poppy-sun