不相信,就演给你看:Lay’s乐事 自动贩卖机

 

 

 

Sampling 派样,应该是许多FMCG快速消费性产品的新品上市标准营销组合之一,不管你是在超市找和蔼可亲的妈妈现场试做,或是在繁华市区找抢眼辣妹分送成品给目标 对象,目的都是为了让消费者经由『体验』产品,进而购买。这样的经验大家一定都有,不过,你一定没拿过产品原料的样品吧!

百事集团旗下的洋芋片品牌-Lay’s 乐事,在阿根廷开发出一种前所未见的派样方法,一台自动贩卖机。可别以为这只是一台普通的贩卖机,她不但不吃硬币,吃的是对岸俗称『土豆』的一整颗马铃薯,而且还是一台有着『从原料到包装完整生产过程』的小工厂!

这台派样的自动贩卖机会在各个卖场间巡回演出,届时一样会有PG发给你样品,只是发的是洋芋片的原料马铃薯一颗,当你把马铃薯投入机器,就会看到她演出一个马铃薯『清洗、去皮、切片、烹煮、调味、包装』,成为一包Lay’s 洋芋片的过程。

 


洋芋片其实并没有真的在这台机器里生产,而是一部几可乱真的影片,并且为了增加可信度,在机器里还藏了一个加热器,好让消费者在拿到样品时,有一种热呼呼,好像真的新鲜出炉的错觉。Lay’s 把一个简单的派样变得这么复杂是为什么?

这次派样的目的并不只是产品试吃而已,还担负着辟谣的任务,因为坊间盛传Lay’s的原料并不是真的马铃薯,为了要让消费者信服,干脆就把整个生产过程的 缩影搬到各处表演。让消费者不是单纯的拿一包样品,而是在过程中感受到Lay’s-没有其它添加物,就是天然马铃薯+植物油+一些盐的产品特色。

Lay’s没有采用一堆文字或是官方影片的说教让消费者相信她,而是透过让消费者在娱乐的过程感受体验。

 

via Jabamay

 

Lay’s 乐事 自动贩卖机
不相信,就演给你看:Lay’s乐事 自动贩卖机
insun
2011-10-12 12:23:47
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