编辑/am.kurt
2011年春，华文广告标杆——龙玺创意奖提上日程，龙玺同期主页焕然一新：平面、户外、影视、设计、拢合等各版块Logo均以“鼎”示众，大有蔓延个性，问鼎创意巅峰之势。
2011年秋（即近日）龙玺创意奖终审结束。来自全球华语区的近千件作品，由香港麦肯首席创意官黄光锐领衔，集聚互动专家、导演、设计、传统领域众多超过二十年创意经验的大评审团，在经过重重严苛挑选之后，最终交出了华语地区广告权威榜单。（注：此次获奖名单包括一尊全场大奖，三个类别最佳，十五个金奖，三十五个银，三十个铜，四十七个佳作，九十六个入围的获奖名单。）
龙玺获奖作品赏析
《天堂与地狱》
奖项：全场大奖，平面广告大奖，平面金奖，户外金奖，设计银奖，平面佳作
创意团队：智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司
初次看《在云端》，即被主人公潇洒干练的行为举止所折服。数以千记的空中之旅，次次都在最短时间内完成以下的行程：拖着清爽的旅行箱，穿过酒店大堂、穿过机场大厅、穿过安检通道，直至抵达舒适的机舱。而这一系列行程的顺利完成，却有赖于一个“它”的鼎力支持——一款品质上乘、适合出镜、也经得起长年累月被拖拽磕碰等酷刑的行李箱。没有这样的“它”，他是无论如何也会在行程中大露窘相的。
看来，每个成功的空中飞人身后，必定有那么一款行李箱，在主人享受天堂待遇的时候，经得起地狱般的摧残与考验，最终协助其主人铸就成功。
《去渍乐趣》
奖项：户外广告大奖，拢合金奖，户外银奖，拢合银奖，拢合铜奖，户外佳作，拢合入围
创意团队：盛世长城国际广告有限公司广州分公司
Wii实在是一种有趣又易令人痴迷的视频游戏，自从玩过一次之后，便再也无法将其忘记。有心的广告人将Wii和大多数人厌恶的洗衣联系到一起，居然不仅让大家忘记了厌恶洗衣一事，反倒是争抢着去洗衣，而且是借助着所推销的洗衣粉去过关斩将，真是一箭双雕，促销了产品又培养了大家洗衣的兴趣。
《爱要趁热系列》
奖项：影视广告大奖，影视金奖，影视银奖，拢合银奖，影视铜奖，影视佳作
创意团队：达彼思广告股份有限公司
一段温馨浪漫的视频，配上结尾一句经典的广告语“夏天好热，爱要趁热。”，将“趁热打铁”这句广为流传的真理名言带到了哈根达斯打造的夏日罗曼史之中。对爱情的诠释，在此一语中的。
爱要趁热--No.596
爱要趁热--The Summer
《大生意3》
奖项：平面金奖，设计银奖
创意团队：山河水团队
面相与财富、健康、人生的关联由来已久，可用钞票直接拼贴出众生相，并以此阐述其中寓意却是头一遭。独特的创意，直观的感觉，让人在艺术中反思“钱”与“欲望”对自身的影响。
《平价艺术品Number 14 Gray》
奖项：平面金奖，设计金奖，平面银奖
创意团队：DDB China Group
每日与我们见面的生活用品如电吹风、鼠标、电话听筒、墨镜等被放在了油画板上，通过一团团无序线团的编织，居然形成了一幅看似错综复杂却寓意明了的作品——“花日用品的小钱，把大艺术搬回家”。其实，艺术本就是源于生活的，多一些观察，多一些思索，艺术已经悄悄走入你的视野。
《社会能量》
奖项：平面金奖，设计银奖
创意团队：山河水团队
将微小的单分子能量结构与字体、建筑、以及充气装置相结合，通过直观的方式让我们了解社会中各事各物的能量聚集的过程，让我们了解社会实际就是一个拥有巨大能量的能量场。
《香港益力多2011 电视广告系列》
奖项：影视金奖，影视银奖
创意团队：电通香港有限公司
诙谐幽默的两个小故事，紧凑的节奏，让人一看便停不下来。虽说故事的情节有那么点夸张，但也不得不承认，广告刚一完，立马有想奔去超市买益力多的冲动了，广告里不是说了吗，“益力多健肠功效，值得你信赖。”
《梦骑士》
奖项：影视金奖
创意团队：台湾奥美广告
好广告传播故事，发人省醒，促人行动，让我们重新整理生活的思绪，着手规划未来的生活。
《靚价你有SAY!》
奖项：拢合金奖，拢合银奖，拢合铜奖，拢合入围
创意团队：麦肯(香港)
Burger King作为新品牌打入香港市场，首要问题就是市场份额。广告代理扮演了一次太极师，使出太极中中借力使力一招，瞅准了消费者更爱品质爱便宜的特性，投消费者所好，让消费者通过Facebook为汉堡产品定价，结果获得不俗反响。真是将“花小钱，办大事”做到了极致！
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奖项：拢合金奖，拢合银奖
创意团队：ADKi整合沟通
小确幸，小但确信的幸福。它每天都在生活中发生，它属于生活中的每一个我；它不显眼，常常被人忽略，但是，有些人却能把它牢牢抓住。只要你愿意，小确幸就会与你相遇。
《咖啡杯上的唇印篇》
奖项：影视银奖，拢合银奖
创意团队：台湾智威汤逊广告公司
生活中的故事，有每个人的影子，有温馨、有爱，给我们启示的同时，让我们将这一连串正面的情愫投射到对一杯咖啡的喜爱里。
《大雕参茸药酒「少妇篇」「奶奶篇」》
奖项：影视银奖
创意团队：BBDO香港商黃禾国际广告有限公司台湾分公司
简单的字幕、挑逗的配音，一次大胆的尝试，效果不俗，一听便知。
《公车篇》
奖项：户外银奖
创意团队：葛瑞集团-中国
当时，真以为自己眼睛视力下降了许多；当知道只是个“骗局”后，非但抱怨，反倒觉得自己亏待了自己的眼睛，并暗下决心，要开始注意眼睛的健康状况，并坚持做眼睛保养了。
《蜀道难篇》
奖项：平面铜奖
创意团队：BBDO 香港商黃禾国际广告有限公司台湾分公司
首先，中国国粹的书法一出就顿生好感，毕竟是中华民族千百年传承下来的真艺术；表现形式上，书法排列如崇山峻岭，而“Jeep”化作诗歌结尾处一枚印章，瞬间将Jeep的越野特长展现得淋漓尽致。
《因果系列》
奖项：平面铜奖
创意团队：香港李奥贝納广告有限公司
一路驾驶，同时一路摧毁。此前只会考虑开车导致的直接恶果：大气污染。而这张直观广告一出，顿时明白其实开车直接与杀生划等号。谁都不愿争着做刽子手，开车一事，大可三思而后行。
《雨后天霁》
奖项：影视铜奖
创意团队：10AM Communications Pte Ltd
有恒心，有毅力，持续建设，我们的城市，也将如雨后天霁一般，变得日益清新和美好。
《青蛙》
奖项：平面入围，户外入围
创意团队：广东英扬传奇广告有限公司
几乎每个人都被蚊子叮过，而被蚊子咬过后的难受感，只叫人将其赶尽杀绝；只可惜，不论是蚊不叮、驱蚊剂，蚊香、驱蚊片……都会以两败俱伤收场：杀死蚊子的同时，也让自己吸入了有害物质或毒气。可是，这款驱蚊又环保的蚊香一出现，马上让人心中一喜，直叫人想马上破门而出，去买回一盘回家试试。
《祐康小额贷款押运篇》
奖项：平面佳作
创意团队：广东省广告股份有限公司
幽默之余，通俗易懂。如果加上电话号码，想必那些七大姑八大姨临时手头拮据时，定会拨通电话好好咨询一番。
《世事难料系列》
奖项：平面佳作，平面入围
创意团队：博达华商广告股份有限公司
“世事难料，小心一点比较好”。白人生黑人小孩的故事发生在了动物身上……让人忍俊不禁的同时，确也让人意识到了有“爱”的同时也该有避孕套的陪伴。
《中国扶贫钱币系列》
奖项：平面入围，设计入围
创意团队：北京杰尔思行广告有限公司
“您的捐助，让更多孩子成为教育家”。这则广告让我想到一句话，有些事情做了未必能成功，但不做就一定不会成功。多一个人的捐助，必定多一份希望让埋没在穷乡僻壤里的“金子”发光。
《筷子森林》
奖项：户外佳作，拢合佳作，拢合入围
创意团队：北京奥美
真的令人震惊！当看到每天日常使用的筷子被还原成“一片森林”时，才发现自己平日小小的举动，对环境带去多大的创伤。在中国，每年，有380万棵树木被制成一次性筷子，也就是说，每10秒钟就有一棵树木因此被砍伐。当务之急，应该改用可重复使用的筷子，减少树木砍伐及对森林的破坏。
***欲查看完整作品及创意团队信息请至龙玺官网：http://www.longxiawards.org.cn/winners2011
