文/廣告小妹
我个人对于“母爱”主题的广告有一定程度的反感，因为太多品牌藉由母爱来打动人心。但实际上究竟能为品牌带来多少效应？我们不得而知。母爱无疑是伟大的， 但我看不起那些动不动就把母爱搬出来哗众取宠的广告商。没错，大众银行，我说的就是你。广告脚本很棒，由真人真事改编，一个不懂英文的妈妈千里迢迢带着中 药赶来为女儿坐月子，却遇上了沟通有障碍的海关。如果这广告背后的金主不是大众银行，而是一个比较有关联的品牌；如果广告旁白不要如此刻意，无声胜有声； 如果导演能明白表现母亲的无助并不需要大量脸部特写，有时一个背影就够；那我会很爱这支广告。
母爱，是个很容易打动人心的广告元素。但广告商们的泛滥使用，以及制作上的敷衍，让我很心寒。只求话题效果，却不求广告质量。在诸多亲情广告中，我个人认 为泰国人寿做得不错。催泪弹力量无穷，画面与音乐完美结合，结尾又能与品牌相呼应。感人广告不难做，但广告效果要做到既不刻意也不做作，却有一定的难度。
在我的记忆中，香港的“母爱”感人广告不多，广告诉求较商业化。但最近在网络上流传的一支香港感人广告却打动了不少人。一位母亲的自叙旁白听似冷静又平淡，但背后却隐藏着三十年来的各种辛酸：
文案不华丽，却带有一种朴实美：
我叫阿静，二十六岁那年我生了个儿子，他有痉挛。从那天开始，每一天，都过得不容易。我以为，他以后都要走得比别人慢。最后，他却是跑得比别人快。这是我的儿子：苏桦伟。原来幸福一直没有离开过我。只要不放弃，只要多走一步，幸福医药。
苏桦伟是谁？他是一位香港残障田径运动员，男子１００米及２００米伤残人士世界纪录保持者。苏桦伟天生患有痉挛及弱听，出生自一个收入中等的香港家庭，一 家四口居住在九龙爱民邨，父亲是油漆工，母亲自苏桦伟出世后转为全职在家照顾他，还有一个比他小8岁的弟弟。因时而痉挛加上家中地方挤迫的关系，苏桦伟睡 觉时腿会不知不自觉地踢到家人。由于弱听，他学东西很慢，讲话也很含糊。就读特殊学校的苏桦伟在１９９４年参加了学校运动会，一位教练走上前问他愿不愿意 参加训练。此后他每周训练三天、理疗三天。苏桦伟现时除了担任刘德华歌迷会之员工之外，也当了全职运动员，结束了十二年兼职运动员生涯。
看着他辉煌的奖牌记录，我无法想象他从小到大的辛苦历程。苏桦伟刚出世，就给爸爸妈妈带来不小的打击。当妈妈得知儿子患有天生痉挛及弱听，心里很难过，如 给人泼了一盘冷水。然而痛定思痛的她决心尽自己的能力将儿子照顾好。逐渐长大成人的苏桦伟用一个又一个的世界冠军，成为了妈妈永远的骄傲。
苏桦伟于２００９年出书，自传《赤道上的金牌》。书名中的「赤道」，代表了他所热爱的跑道颜色：红色，同时亦象征他十多年来有血有汗的奋斗历程。这本记录了伟仔２８年来风雨历程的自传，希望可向香港人传达伟仔顽强不息的精神，为处于困境中的香港人打气。
广告主角是苏桦伟的妈妈，阿静。她以平淡朴实的文字，简短叙述了她这三十年来作为一位残障人士母亲的艰难。当画面出现妈妈牵着苏桦伟手的那一瞬间，我相 信，为人子女的我们，能感受到这位伟大妈妈对儿子无怨无悔的爱。尽管有网友抱怨广告最后出现的“幸福医药”字样多多少少有毁掉广告原来的感动。但我个人觉 得这无伤大雅，幸福医药的品牌名称与妈妈的那一句“原来幸福一直没有离开过我”有相对应到。利用名人们的真实故事作为广告主题，是个很聪明的策略，较容 易引起关注以及观众的共鸣。
via Advertisingfan
