文/ Karen
其实，有件事情我深信不疑，
那就是什么样的品牌故事和品牌思维，就能够引起什么风格的潮流，（好像不是很白话）
简单说就是，尽管不是创造大家都有的＂流行＂，但就一定会有一群粉丝，慢慢的去成为忠实顾客，
所以无关乎什么样的风格是大众，什么样的风格是小众，
如果市场存在再加上一份坚持，就够了，综观所有国际知名品牌，这是根基。
对我来说，也只有自己喜欢的才是＂流行＂。（因为你的眼里只有"它" XDDD)
今天会想要分享的这个品牌，是因为他缤纷多变的主题，让我感到很惊喜，
但再怎么样多变他都不会失去原味的风格，
在一番了解后，会感受得到品牌的用心，不仅仅在于四季必推出的新款，也不只在于做优惠活动，
而是每一次的新款推出，他都赋与它的产品，一个新的意义。
虽然我知道这样开头会让别人觉得我在讲古，但再怎么样一定要先来讲一下品牌的历史，
Diesel来自1978年的意大利，创办人Renzo Rosso ，其实他的名称是有其时代背景考虑因素的，
在1972年时，世界各地面临严重的能源危机，但柴油( Diesel )推动引擎的效率比汽油的动能更好，
换句话说，柴油在当时炙手可热，可说是种潮流产物，因而以此命名，象征品牌的能量可以很强大，
产品设计的灵感来源都是衍自于日常生活点点滴滴， 是一个能代表激情、独特与自我表达的品牌。
(延伸阅读：Diesel)
好啦，我只花简单四行字说明名称的来由，希望大家不要觉得我很混XDD
因为我迫不及待要切入重点，这整个有趣的地方，可是在于后面要分享的各主题和营销创意，
Diesel自1991年起，每季的产品广告上都打出“For Successful Living”的标语，以此为核心，
并且以故事形式来包装其服装系列，每季讲述一个故事。
延伸阅读：Diesel 2005-2008各年度广告
Diesel ・ Today we WORK HARD（1）
Diesel ・ Today we WORK HARD（2）
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Smart sees what there is. Stupid sees what there could be.
聪明的人只看见存在，愚笨的人却看见可能。
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第一个我要分享的当然是" Be Stupid " 这一系列的营销活动，这是Diesel 2010年的主题，在世界各地都非常有名气，虽然他的平面广告拍摄一直以来都有不少话题性与争议性，但我还是第一个想分享这一组系列，只因为我非常热爱这样的精神。
一贯的天马行空作风，在众多广告作品中，用不同的主题阐述“愚蠢”带给人的最单纯的感悟。每张作品都充满故事性，并告诉人们一个同样的道理：保持一颗“愚蠢”的心，你将能够感受到更多。当然了，这边的"stupid" 不是指真的很笨（再说世上没有笨的人），也不是在歌颂当一个痴痴傻傻的人，更不是反对聪明，只是在说明一种单纯、傻劲的态度。
延伸阅读 BE STUPID系列完整作品见：Diesel 2010春夏广告主题：BE STUPID
Diesel 第二弹: Be stupid again（最新）
除了这些很有意思的平面广告陆续推出，
当然也搭配这个主题展开了许多活动，例如他们把FACEBOOK搬到实体生活中，
愚蠢吗？或许是喔，但却很有趣！
他们创造了" Facepark " 脸公园网站，并在德国柏林公园举办实体活动，来参加活动的人，都戴上了一个纸板，就像是脸书上的个人档案一样，活动中大家可以互相留言或按赞，就像涂鸦墙，引起了不少的乐趣！
在上海的开幕活动：
这些广告标语很难不引起人注意吧！
自从＂Be Stupid＂系列营销大为成功后，Diesel 的鞋子也来搞装疯卖傻！
真的是疯到底了，但疯了的人似乎总有精彩的人生。
一起踢到天荒地老吧！看广告先：
说实在的，虽然穿运动鞋不一定为了要运动，但是在功能性之外，提出这样的附加价值的确让人很意外，诉求他的鞋子不为了跑步，而是为了踢屁股！虽然他要强调的是一种正面的发泄态度，也或许只是单纯的玩乐与荒唐，大胆的作风还是让DIESEL又再一次成为潮流时尚的话题。有趣的是，他们总把疯狂的事情做得很正经！例如也为踢屁股这件事情办了一个活动，甚至请愿希望成为2012的奥运运动项目！真的是不夸张，把另类和搞怪发挥得淋漓尽致，一点也没有时尚的包袱！
继这些搞怪之后，今年DIESEL 的主题：「欢迎来到DIESEL岛，这是个充满愚蠢与勇气的国度。」
这一次的Island 系列，有点西部牛仔的风格，强调冒险与狂野精神。
到底这个系列做了什么样的营销？他们实际在印度的一个小岛拍摄，运用有点记录片的形式拍摄广告，将创建国家的过程记录下来，放在官方网站，透过纪录岛上这些性感又狂野的"岛民"生活，逐一带出DIESEL本季推出的所有新品，包括牛仔裤、包包、鞋子、内衣，以及手表等。网友还可透过FB账号登入，一起共建国家法律等。
呼! 光是近两年的主题就足以让我说这么久，最后再来两发！是有关于结合社群的营销活动，有时候，一点点创意，就能改变既有的规则。去年西班牙的diesel门市在试衣间放了一台摄影机，叫做「Diesel Cam」，是个可以让消费者自行拍照并将照片实时贴在他们的facebook涂鸦墙上的互动装置。消费者试穿完服饰之后，可以马上拍下照片，上传到facebook上问问朋友的意见，也可以是买了之后马上穿马上拍马上传！
挖～这样其实一个人逛街也不孤单，而且朋友看到不错的说不定就请你多带一件～
而今年在社群媒体上的活动当然也有，同样结合门市，每样商品的旁边都放置了QRCode的图像，消费者只要拿智能型手机扫瞄连到网络上后，就等同于是对此件服饰按赞！ 就能马上享有折扣，挖～ 不知道是多少折扣，揪团一起来去逛！
虽然我已经尽量撷取我想分享的精华，
但一个超过三十年的品牌果然不是这么简单说得完的，
透过几次的主题性活动，应能几乎抓到整个品牌的核心，
因为他们的搞怪、勇气、大胆的作风展现的恰到好处，
回过头来，还是要说那样的理念很值得送给大家，
哪一个理念？
当然就是Stupid！
对于DIESEL来说，Stupid才有创造与勇气，
给那些勇敢追求梦想的人加油打气，不要害怕挫折，或许别人觉得很蠢，
请放胆的写下自己的故事吧！^^
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