作者/包益民 编辑/Helynn
太阳底下没有新鲜事是千真万确。我们其实并没有创造任何新东西。所有人类的新发明不过是既有事物的延伸。我们看见一只漂亮的瓢虫，于是她的外型成为VW Beatle 的车款造型。我们回收潮流，再用一些新的质材面料重新呈现，这也是时尚产业中每季服装秀的法则。历史不断重演，正如人们总是犯相同的错，五亿年来我们并没有太多的改变。
所以，专业的创意人员与一般大众有着什么差异呢？老实说，答案是，没有分别。相较之下，创意更常发生在设计领域以外的许多其它场合。我常见到一些绝佳创意，是由医学、科学、农业，尤其是金融与保险业的人们所想出来的。
有一句话在广告圈流传已久....〝意见就像屁眼，人人都有一个。〞是的，就像创意人一样，每个人对于某些事都有点自己的意见；就像创意人一样，每个人对于如何改进一件沙发、一个冰箱、一支电话或是一台车子也有点自己的意见；唯一的不同是当创意人表达他们的想法时，他们会收费。
无论是做设计、做广告或是营销，本质上都是在于你的意见有用、有效、有价值，而且有人愿意花钱听你讲。创意从来就不是无价的，而是取决于客户愿意为它花多少钱。至于获取那些有价值意见的方式其中之一，就是去旅行。如果同样要花4年的学费，你决定不去上大学，而是出去体验，一个旅行者会比一个学院派的人更有创意，也有趣的多。大部分的人总是想：创意人有创意是因为他们有天赋呀，天生就有才华有想象力。这都不是真的。创意只是从不同的角度看事情，最能激发你获得不同观点的方法就是拜访世界各国。任何人都可以是创意人！旅行总是会让你从不同的文化中体验世界，并拥有丰富多样化的视野，于是这些经验会转变成无价的人生课程与最有价值的意见，让你有机会变得比任何人都更加有创意。
我想跟大家分享在我的书《天下没有怀才不遇这回事》里面提到两个创意的例子，第一个是关于在香港的半岛酒店喝咖啡的故事。我在大厅喝咖啡，桌上的咖啡旁边摆放了三种不同的糖，分别是白糖、红糖以及蜂蜜焦糖，实在是够花俏，不过这也说明了这间酒店十分在乎用什么样的甜度配合什么样的咖啡。所以要是有朝一日有人请我设计新的一款咖啡杯盘时，我会设计3个特制的迷你罐，好让人们可以在里面放入3种不同的糖。客户可能会想，啊，你真是很有创意！但我其实没发明什么，单纯只是借用我过去的旅行经验，然后把它变成一个新版本而已。几乎所有创意产生的过程都是这样来的。
第二个故事是有一次我们想要聘请一位很有才华的电影导演Tarsem 来为我们的广告拍片，但他开出远远超出我们预算的价格，使我们打了退堂鼓。然后我在杂志上读到一篇文章，媒体问他为何他收费如此昂贵？他回答：〝我所提供给客户的，不是30秒的广告故事脚本，它是我一生的精华。我在人生中的每一段旅行、每一次恋爱、听过每一首浪漫的情歌，成为一位父亲，在秘鲁尝过的水果滋味，徒步穿越沙漠的冒险，我将这所有经历浓缩成30秒的精华给你。倘若有人想要体验这所有的一切，他的花费绝对远远超出于我的收费，所以我的收费实在一点都不算高。〞因此一个很少旅行的专业创意人员，是一个很贫乏的创意人，他的意见价值不高。这是为什么当你雇用一个年轻的设计师，你会得到较不成熟的作品，因为他的人生经验尚未做好准备去提供你一个足够宏观又惊人的视野。
那么为什么一般大众不够有创意呢？因为他们没有欲望成为一个有创意的人。假如我愿意给你5百万人跟一支铅笔，只要你愿意在5分钟内画给我一台未来的脚踏车，只要你画，不管美丑我都付你钱。你猜有多少人愿意参加，并愿意花5分钟去想象心目中未来脚踏车的模样？每个人一定都愿意！一般人不把创意带入生活当中，只是因为他们缺少动机或奖励。
创意不是一份工作，而是一种哲学以及生活方式。要如何变成一个创意人？我可以给你一个建议：多去旅行吧!（并且多读一些书）。至于为什么你需要变得有创意？这就比较难回答了。我想是一种有创意的生活方式可以让人能够尝到更美味的食物点心，想要用更好的牙刷跟牙膏，更懂得挑选更好的床跟枕头，并且能为你自己与你所爱的人，创造一个更好的回忆。有了适当的动机诱因，不管是物质财富或是生活的丰富，我相信每个人都可以是一个创意人。
