文/里小地
文案:
马大山,校长先生。他不会乐器,不懂乐理。但他有个合唱团。
十五年来,他坚持每天放学之后教孩子们唱歌。他像父亲一样,用歌声教他们长大。
他对孩子们说,
你能唱出这么美丽的声音,就表示上帝对你与众不同,你也要爱你的与众不同。
那个大日子,孩子们吓坏了。校长告诉他们。闭上眼睛,张开嘴巴。只管唱出山上的你自己。
这一天他终于让天使相信,自己就是天使。
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不平凡的平凡大众
与大众银行的另两则广告《梦骑士》、《母亲》一脉相承,《马校长》也是由真实故事改编,质朴感性的独白在背景音乐的烘托下一再撼动人心。
《梦骑士》里问:人为什么活着?《母亲》中诚恳地解释了爱的深度。而《马校长》给出的答案是,因为爱,也因为梦。
大众银行的这个系列广告中,每个故事都落脚于“不平凡的平凡大众”上,因为平凡,所以真实,因为真实,所以值得信赖和托付。大众银行广告舍弃了自我本位的标榜,反向以平凡大众作为广告主人公加以诚挚地歌颂和赞美。在锁定了平凡大众这一目标群的同时,赋予了银行谦逊、温厚的品牌形象,是为银行广告中的不可多得的成功策略。