文/sciascia
女人爱美，天性使然。时尚范、复古美、简约风、小清新……各种范的装扮免不了用各种配饰来完美塑造。秀发作为美女们的飘逸优雅的柔美象征，却常常被女孩们忽略而顾其他。IAM的洞察正是源于此而又高于此。
其实，关乎秀发的idea我们也见过不少，常常诉求点都是“顺滑、乌黑、亮丽、去头屑”等功能性的诉求，或许对于女性这如此感性的动物，可以尝试一种更加感性的诉求。“只因秀发是你最美的配饰”，IAM护发呼之欲出。
PS，IAM的这种手法让小编想起台湾一则有名的广告——山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏！如果山叶钢琴还是从理性的角度去诉求，肯定会比较难以正面迎击知名的钢琴品牌，所以有时不妨换个角度，加深洞察，也许就会诞生一个大创意！
Advertising Agency: Advico Y&R AG, Zurich, Switzerland
Creative Directors: Dominik Oberwiler, Martin Stulz
Copywriters: Marietta Mügge, Sascha Borsai
Art Director: Benny Goldstein
Photographer: Chris Tribelhorn
Graphic Designers: Sarah Paul, Joelle Hauser
Chief Creative Officer: Markus Gut
Account Manager: Edi Walker
