文/am.kurt
独乐乐，众乐乐，孰乐？是选择一个人呆在自家的电脑前独自欣赏年度最佳广告有趣，还是将精彩分享给大家来得更快乐？毫无疑问，分享永远胜过观赏。英国时间2011年11月8日，英国视频推广网站Unruly Media揭晓2011年分享率最高的20则广告。在上榜广告中，能找到许多熟悉的元素，当然，也能发现不少新鲜的亮点。Unruly称今年与往年相比，最引人瞩目的是分享率相比观看率的巨大增长。
2011年，最受欢迎的前20则广告的分享数达到2500万次，几乎是2010年的5倍。同时，分享率与观看率之间的比例也很有意思。2010年，每39个观众中有1个将广告视频通过网络分享；而2011年，10个人中就有1个进行分享。“今年的No.1视频的分享数几乎是去年No.1的八倍，这也进一步证明了优秀广告地位的上升，”Unruly的工作人员如是说，“而且越来越多的品牌开始意识到公众视频的巨大影响力，以及广告与观众间能长期保持情感联系的巨大价值。”
倒数开始！
20. Westfield Stratford City（购物中心）
“100年的风格：东伦敦*”——分享次数：529,832
令人激情澎湃的怀旧舞蹈，令人眼花缭乱的百种变装，在明快的节奏中吸引了无数观众的眼睛。
*东伦敦(East London) ：南非开普省港市。
19. Samsung（三星）
“解放你的手指”——分享次数：542,851
精湛的手语舞搭配立体特效，用艺术的手法展现产品的特点，时尚感极强的一则广告。
18. Pepsi（百事可乐）
“难以置信的大卫·贝克汉姆”—— 分享次数：543,812
能想象吗？如果不是亲眼所见，这真让人觉得是瞎扯——贝克汉姆的球技原来如此了得；哦，当然！他高超球技的发挥可少不了百事可乐的助兴；百事可乐，让大家与贝克汉姆同乐！
17. Trace Urban（微量城市）*
“法国牛人Eklips的‘微量城市’特演”——分享次数：687,528
法国牛人Eklips用4多分钟的节奏口技(Beatbox)串烧了Hip Hop历史经典名曲，将多节奏鼓点、超强打碟音、数位名歌手原声一一重现，让人在250秒的节奏中体验到了520的乐趣。
* Trace Urban: 法国知名音乐频道。
16. Channel 4（英国第四频道）
“脚踏车高手：工业革命”——分享次数：696,190
强人自有强中手，真人秀可比特技效果的说服力大上千万倍。在一片荒无人烟的废墟上，脚踏车高手如鱼得水般地穿行着：废铁门、废烟囱、废火车、废厂房、废铁轨、废机器……伴随脚踏车手的一计后空翻视频结束，而我们却还意犹未尽地继续往下看，“此视频为英国第四频道‘Concrete Circus（真人特技）’节目特辑。”原来如此。想必Concrete Circus一定也很精彩。
15. McDonald's（麦当劳）
“男朋友和女朋友”——分享次数：756,141
麦当劳的每日特价让小男孩如愿地获得了漂亮小女孩的芳心。视频结尾时，小男孩的表情分明在说：“嗯哼，就是这么简单。”——Love ko ‘to（我就喜欢）！
14. Red Bull（红牛）
“飞行的艺术”: ——分享次数：810,453
千里冰封万里雪，一群从天而降的滑板狂人向众人展示如何在“高不可测”雪山中用滑板的飞行！
13. Ojai Valley Taxidermy（欧亥山谷动物标本剥制术）
“Chuck Testa”——分享次数：830,036
带着墨镜面无表情生硬念台词的老头与以假乱真的动物标本的鲜明对比，让原本感觉平平多了几分幽默感。
12. Carlsberg（嘉士伯啤酒）
“电影院的飞车党”——分享次数：899,550
说实话，如果一进放映厅，看到观众席上做得满满当当的尽是纹了纹身、发型奇异、肌肉发达的彪形壮汉，铁定第一反应就是赶快离场。可是……是的，结果总是出人意料，那些彪形壮汉们其实只是要试试来宾的胆子，够胆的就能得到嘉士伯的奖励，或者说，想壮胆的，来瓶嘉士伯吧。
11. Call Of Duty （游戏：使命的召唤）
“现代战争3：行家与菜鸟”——分享次数：922,218
行家英勇潇洒，菜鸟蹩脚傻X，这些都无所谓……要知道，几轮战斗过后，只要按照行家说的“学着做（Watch and learn!）”,结果就是：菜鸟也能变行家！热血的人们，是不是已经蠢蠢欲动了。
10. Nestle Contrex（雀巢矿泉水）
“Ma Contrexperience”——分享次数：950,988
大街上看到脱衣舞男的精彩表演，确实令人振奋~而且这一次，连警察都只是远远旁观不来干涉。为什么呢？因为这是雀巢Contrex矿泉水为做推广设计的精彩广告。互动、锻炼、大众娱乐及产品体验于一体的一次推广，很精彩！
9. Nissan（尼桑日产）
“Poneis Malditos”——分享次数：956,661
强劲的马达，带你“勇”跃泥地，翻山越岭。
8. Call Of Duty（使命的召唤）
“现代战争3：预告”——分享次数：1,062,829
世界陷于水深火热，亟待‘英雄’现身，投入战斗，拯救众生。行家或菜鸟，为了世界的和平，一起加入吧！
7. David Cornfield Melanoma Fund （大卫麦田肿瘤基金）
“亲爱的16岁的我”——分享次数：1,072,004
榜单中唯一的一则公益广告，主题围绕一个沉重的话题：恶性黑色素瘤（malignant melanoma）——由皮肤和其他器官黑素细胞产生的肿瘤，其恶性度大，转移发生早，死亡率高，因此早期诊断、早期治疗很重要。虽然只是口述，没有多余的情节，但是作为亲身经历此肿瘤的患者，他们的言语，胜过医生千百次的提醒。他们的语气坚定而恳切，他们的眼神动情而赋予关心，即使不能完全听懂他们所说的，也能真切地感受到患上恶性黑色素瘤的可怕，以及及时医治的紧急性与重要性：“医生会告诉你，及早切除，才是正确之举。”
恶性黑色素瘤百度相关网页：http://baike.baidu.com/view/280610.htm
6. Twentieth Century Fox（二十世纪福克斯）
“人猿星球：手持A20K-47的人猿”——分享次数：1,132,201
只顾嘲笑人猿的人类将一把A20K-47枪递给了人猿，结果，一发不可收拾，人猿拿起枪便开始反击……白人歧视黑人，黑人嘲笑人猿，简短的视频引申出种族歧视的深刻话题。同为生命，为何要歧视与嘲笑？和谐相处不才是大家真正该做的事情吗？
5. Kia Soul（起亚汽车Soul系列）
“摇滚赞美诗Party”——分享次数：1,424,110
星际战争里出现街舞小鼠弟？一场恐怖激战瞬间变成狂欢Party，鼠小弟们也轻松从容地开着最新款Soul系列起亚车继续前行。跳tone的情节，明快的音乐，让人不觉跟着手舞足蹈，满心欢喜。“2012，Soul系列，全新制动方式，1.4万美元起。”结尾的广告语，承前启后，点睛之笔。
4. T-Mobile*
“皇家婚礼”——分享次数：1,733,419
让那些礼仪与规范见鬼去吧。皇家婚礼也应该响应世俗的号召，来次嗨的，让大家、也让自己高兴一把！正如T-Mobile 的广告与所言，“生活为分享而存在（Life is for sharing）！”
*T-Mobile: 跨国移动电话运营商，德国电信的子公司。
3. T-Mobile
“愤怒小鸟现场秀”——分享次数：1,783,607
“在我们对智能手机最大兼容性支持下，无论您身处何处，都能尽情娱乐。”
2. DC Shoes*
“Ken Block *竞技场四”：好莱坞Megamercial——分享次数：2,028,238
此视频拍摄超过5天，导演本·康拉德。在机器人鲨鱼，疯狂的僵尸，和史诗用餐时间演员的爆笑客串中，Ken和它的混合动力汽车（HFHV）通过大量的特技和一系列令人难以置信的驾驶技巧，穿越好莱坞摄影棚形成的赛车竞技场，给大家带来一场空前精彩的赛车视觉盛宴。
*DC Shoes: 美国滑板鞋品牌,自1993年生产第一双滑板鞋以来，一直致力于高品质滑板鞋生产，并已在板鞋领域领跑多年。
*Ken Block: 美国滑板品牌DC Shoes的合作创始人之一兼公司总裁,同时他目前也是一名拉力赛车车手，现效力于福特WRC车队的著名拉力赛车手
1. Volkswagen（大众汽车）
“掌控力量”——分享次数：4,713,179
这部视频同时荣获时代周刊2011十最视频第二（http://news.topys.cn/article/shidaizhoukanbangdan2011nianshidazuijiaguanggao-6853-1.html）。说实话，看到视频的结尾，顿生想买一部大众帕萨特的冲动。孩子的天真，家庭的和谐与汽车性能的完美结合，恰如其分的完成了广告“不为推销而推销”的使命。
Topics: Best of 2011, Unruly Media
Category: Advertising & Branding
Advertising Agency: Unruly Media
