文/言一
纵观国内口香糖广告，绿箭主打清新口气，曼妥思强调乐趣，益达还是你的益达，只是场景换了，从便利店走进了加油站。不论是亲情诉求还是偶像小清新，似乎都为拔高产品形象而更注重精神层面的加分，还有人记得口香糖的基本功能——咀嚼吗？
智威汤逊这则创意则十分单纯，从头到尾没有出现一个人。镜头由远及近，空荡的教室里只听见一个人的哭嚎声：“查理，查理，你不能丢下我。我陪你经历了你的初吻，即使那女孩长得像只猴子；你出糗大家都嘲笑你唯独我没有！你怎么能抛弃我……”结尾处主角现身，观众恍然大悟：原来是被粘在课桌下的口香糖。一个口香糖，陪着主人经历了那么多事件，还能说它不耐嚼？
清新口气 绿箭
曼妥思无糖夹心
益达口香糖广告：加油站篇 桂纶镁彭于晏 关爱牙齿
